商家利用 Pokémon Go 可以进行哪些营销行为?

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新闻背景:各种商家的Pokémon Go营销

咨询公司DDG社会化移动媒体主管Christophe Jammet表示,一些小型商家正在通过应用内购买“诱饵”(Lures),提升周边精灵出现的概率,吸引大批玩家前来消费。而麦当劳等公司也有意加入“地点赞助”广告服务,通过付费将实体店纳入虚拟地图中,以增加访客量

2017年4月24日 4 条回复 1471 次浏览

发起人:Joe De 管理新人

回复 ( 4 )

  1. Iris总是到处乱跑
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    谢邀。

    简单做了下research,关于目前商家利用Pokémon Go的marketing主要分成3类:

    1. 实体店铺 (比如服装店、饭店等等)

    利用附近的Pokéstop,使用Lures,吸引顾客

    2. 实体店铺

    如果附近没有Pokéstop,将自身marketing与Pokémon结合,做热点营销

    http://www.komarketingassociates.com/blog/pokemon-go-marketing-lessons/

    3. 移动商贩 (比如卖煎饼果子/烤冷面的小摊)

    利用高客流量,将摊铺移动到Pokémon Gym附近

    那我们再打开点脑洞:

    – 商家可以推出‘满减活动’。在店内抓满多少个小精灵,提供折扣/满减xxx

    – 还可以提供赠品。消费满xxx,赠送小精灵周边产品

    – 如果店铺在Pokéstop/gym密集区域,商家还可以提供免费充电服务

    – 利用Yelp等类型的口碑类网站,做mkt,标明自己和Pokéstop的距离

    如果Pokémon Go接受商家赞助的话,玩的花样就更多了,随便举三个例子:

    – 在店铺附近设立Pokéstop/Pokémon Gym

    – 在店铺附近放出稀有小精灵

    – 在Pokémon Go地图上标出店铺名称

    暂时想到这么多 :)

  2. 彼山
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    虽然不是很擅长开脑洞的回答,不过既然配偶邀请了就强答一发!

    从传统营销4P角度,商家的产品,价格,促销和渠道都可以结合Pokemon Go玩家的需求而做出相应的改变,当然,一切要考量可行性和预算。

    产品方面,Pokemon玩家的需求包括:解放双手(自己一边遛狗一边抓精灵发现狗子的拖拽大大影响了扔球精准度),识别其余玩家、队友/非队友,保证行走安全,及时给手机充电,等等等等。简单点的诸如改变产品包装设计(饮品店可以出三个队的杯套)以及趁机推出新概念产品(试问谁可以一边端着热咖啡一边稳稳地打道馆)都是可行的。

    促销方面其他答案已经介绍了很多啦,目前见过手绘广告牌的,发lure的,以及想得比较美的打折,或者以后玩家能实地对抗后赞助大型活动…

    分销渠道,这个没啥创意,只能说把这玩家最需要的东西卖到玩家最容易去到的地方which is pokestop附近/pokestop密集的地方(像我们村仅有两个黄金三角区)。

    价格方面,有两种思路:1)向玩家出售对他们有意义的增值产品或服务,比如发行限量版;2)针对玩家甚至是非玩家的低价(和促销结合),以吸引顾客流。

    撇开这些不说,其实我觉得反其道而行之也不错啊。目前所见到的营销活动大都为了吸引玩家,更要考虑到有这么多人不捉精灵,也看不惯那么多人成天拿着手机戳戳戳,要根据自身公司性质来笼络不同的群体嘛!要我是经营者我愿意笼络非玩家,建立一个pokemon-free environment,鼓励大家认真看书,用心聊天,不玩Pokemon的重重有赏;)

  3. 九零先生
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    谢邀,小小脑洞一下吧:

    为了方便描述,以下店家均用W记表示

    1.展示类(增加品牌曝光)

    1.1.商家专属的pokestop。

    新增多个商家专属的pokestop,例如W店专属的pokestop,外加特殊的形态展示

    1.2.现实产品发放的虚拟道具。

    印制在上架产品上/在店内消费到一定金额的,可以获得奖品ID。

    例如:印制在W记饮料身上的二维码之属

    1.3.虚拟专属道具

    直接把香水改成W记的某种产品形态/今日新增W记牌的香水道具。

    1.4.成就徽章

    刷完全城100家W记可以获得专属徽章

    参考ingress的徽章系统

    2.活动类(增加商家客流量)

    2.1.专属道具活动

    在限定时间内刷完W记专属Point的可以获得珍惜道具。

    例如全城的W记,在一天之内,刷了25家以上可以获得大师球。

    2.2.副本。

    在W记大型商场内,限时放出珍稀精灵活动。

    例如,下午4点半到9点,会有神兽出现在W记商场。根据宣传片的提示,估计是会跟打道馆一样,大家一起消耗神兽的血量,然后一起抓。

    10.非官方类营销(纯粹吐槽)

    10.1.放出假消息,在W家出现了珍惜精灵。造假一个P图,效果一般

    10.2.专属狂欢活动

    在某个时间段,店家的pokestop永久免费撒花!对应推出pokemon专用的一些食物、玩具等做成山寨嘉年华。

    例如:11·11光棍节狂欢,W店家全天pokestop永久撒花。

  4. feiji562
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    Niantic不是说了么,将会有商家赞助的pokestop在以后的版本中出现。

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