如何评价Elon Musk的 New Tesla Master Plan ? 举报 理由 举报 取消 Master Plan, Part Deux 2017年4月15日 3 条回复 737 次浏览 Elon,Motors,Musk,Tesla,伊隆,太阳能,汽车,特斯拉,电动汽车,马斯克
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注:还不了解 Master Plan 的同学,可以先看这篇文章:特斯拉宣布能源计划,不仅仅是一家汽车公司 – 电动汽车 – 知乎专栏 。
马斯克更新的这篇博客,我们分两个部分来看。一个是马斯克如何解释特斯拉的过去,一个是马斯克如果描绘特斯拉的未来。我们一点点来。
1. 特斯拉与太阳能会碰出什么火花
马斯克在这篇文章里,首次提出特斯拉的完整战略规划,也就是之前造车三步曲的下一步,提供太阳能电力,并且强调,这步计划十年前就规划好了。了解马斯克的人都知道,SpaceX + Tesla + SolarCity 三个项目共同组成了马斯克的未来战略布局。只是令人意外地是,马斯克决心要把 SolarCity 的模式整合进特斯拉。
SolarCity 是马斯克两个表兄弟 Lyndon Rive 和 Peter Rive 在 2006 年创建的。在今年出版的马斯克的传记《硅谷钢铁侠》中记录到,赖夫兄弟从小和马斯克一起长大,在他们寻找未来创业的商业模式时,马斯克强烈建议他们投身到太阳能领域,并表示自己已经做过很多深入研究。马斯克也亲自参与了 SolarCity 业务模式的规划,并在其中占有股份,是太阳城的最大股东。后来,在特斯拉遭遇资金危机的时候(参考我过去文章:影响特斯拉的五个关键问题 – 电动汽车 – 知乎专栏),马斯克曾经卖掉太阳城的股份来救特斯拉。
6 月 21 日,特斯拉提出要出价 28 亿美元收购 SolarCity,这一点令业界哗然,各种猜疑都有。马斯克此举是要给收购 SolarCity 这件事情定一个基调,太阳能电力的计划早就在特斯拉的战略地图里,这并不是一时之举。这也佐证了我之前的猜测,在听完斯特劳贝尔的演讲(特斯拉超级工厂到底要做什么? – 电动汽车 – 知乎专栏)后,发现特斯拉早就在演讲内容里暗示能源才是特斯拉的长期布局。而选择汽车这个领域,一是因为”运输行业是使用化石燃料最集中的领域。化石燃料能源中的 95% 驱动着这个星球上所有的人、货物。”,二是因为汽车是大众消费品,是最能引起大众关注的产品。选择以汽车为切入点,对上能对接能源,对下能对接消费者,想想都是最合适的。
我不同意马斯克是个投机者这个说法,事实上,投入自己全部的精力和财产,去做一个企业(不止一个),花费十年甚至更多的时间,真正影响到整个行业的发展,这早就超过一个投机者能够承受的阈值了。如果没有特斯拉,电动汽车行业的发展绝对没有现在这么快。而整个汽车行业的发展,当然也不是一个特斯拉就能完全改变的,在如何抓住未来汽车变革的机会 – 电动汽车 – 知乎专栏这篇文章中我提过,特斯拉加上 google 的无人驾驶,加上 uber 的共享出行的革命,会影响整个行业未来一百年的发展(毕竟自动驾驶需要一百年)。马斯克是个不可多得的极其聪明和智慧的创业者,他在战略布局上的格局之高远,连苹果现在也是跟随者。
特斯拉最核心的战略只有一个,也就是文章中提到的:所有规划、行动的目的,一直以来,都是加速可持续能源的到来,使我们能够畅想未来和依然拥有美好的生活。这是 “可持续性” 的真正意义所在。
2. 特斯拉的未来车型规划
特斯拉的未来车型规划其实是和自动驾驶密切相关的,有成本原因,也有车型上的影响。
首先,很多人最关心的就是,文章提出特斯拉不会推出比 Model 3 成本更低的车型,这个确实是成本问题。因为文章中指出,特斯拉在未来所有车型上,都会配备满足自动驾驶条件的相关硬件,这部分硬件成本,加上电动车最大的一块电池成本,是比较高的,并且在当前的供应链条件下,难以做到大幅度的成本下降。
第二,特斯拉很有可能会为了自动驾驶的快速应用,才切入商用车细分市场。大家都知道,很多重大的交通事故都是跟卡车相关联的。而马斯克在这篇文章特别强调,在卡车的规划上,会降低货物运输成本,增加安全性。在不考虑复杂的交通状况的封闭路段,自动驾驶绝对是比人工驾驶要来得更为安全,同时解放司机可以减少人工成本。
第三,高载客密度的城市交通工具,大概就是文后所提出的公共汽车。自动驾驶对公共汽车的影响在于,解放司机的劳动力,公共汽车在数量上的投放不依赖于司机人数。因此,公共汽车才能以更小尺寸,更多数量的方式投放市场,同时,特斯拉也意图在更小尺寸的公共汽车里放入更多的座位。公共汽车车型变小,交通路线更简洁,不需要为了更多人的需求而绕远路,同时释放出了部分道路的使用率,使交通拥堵问题得到一定的改善。
3. 特斯拉意义的共享出行
特斯拉首次提出共享出行理念,包括车主可以共享自己的特斯拉车辆,以及在有需求的城市,特斯拉还可能提供特斯拉车队为用户服务,这就相当于共享租赁(无需自己担任司机)和专车服务(此处并没有提及是否提供司机)。而共享租赁的形式,很有可能是按照目前流行的电动车分时租赁的方式,更好的利用碎片时间为车主谋利。
特斯拉目前的定价策略在不断下探,和招行的最新合作还提出了首付不到十万的贷款方案。而在这条战略里,特斯拉更是提出在共享车辆上降低车主的使用成本,解决以往车辆使用率只有 5% 至 10% 的问题。虽然特斯拉车辆的生产成本不低,但是特斯拉有办法让车主以更低的成本购买特斯拉,使用特斯拉。
在这么多汽车品牌的未来战略里,大家都谈转型,谈服务,互联网汽车也谈了很多生态。但是,只有特斯拉的战略是最为清楚的,既有未来能源的深谋远虑,又有科技上的不断创新,还有真正地站在车主角度来思考车主服务。很多企业,只谈服务,谈体验,谈了很多空中楼阁的概念,而从来不跟你谈细节。
4. 特斯拉的过去
马斯克解释了参与创办特斯拉时的内心想法,他早就认为创办电动汽车是一件风险极高的行为,所以他不想用任何人的钱来冒险,而是用了自己的钱。而事实的确是这样的,只有特斯拉遇到真正的难关时,马斯克才寻找亲友注资,其他情况下,特斯拉的主要资金都来自于马斯克之前创业所得。要知道,一个投机者,绝对不会拿自己的钱来冒险。
其次,马斯克提到为什么特斯拉的第一款车 Roadster 是一款运动型轿车。主要原因是,在创业初期,车辆生产未达到一定规模,生产成本势必是高的。而只有这部分消费群体,愿意多花一点钱,去购买他们喜欢的运动车型。他们并不是只为富人造车,这可以说是有限条件下的唯一选择。历史证明,这一选择是足够正确的。
最后,马斯克描述了他对自动驾驶的理解,并解释了 Autopilot 为什么使用 beta 版命名。他坚持在使用正确的前提下,自动驾驶比人类驾驶要更为安全。而用 beta 的名称,不是代表这是测试版的意思,而是希望消费者不要对这个系统盲目信任。
汽车企业和消费者之间总是存在太多的沟通问题。我们原来熟悉的汽车公司,喜欢站在高处,向消费者贩卖一辆车的高尚情操。但极少有公司,和消费者站在平等的角度,认真沟通一款车是怎样造出来的,我们为何会这样做。毕竟,大部分公司,只是要卖车而已啊,为卖而卖,常常还为了掩盖。不说互联网造车怎么做了,单谈汽车公司,和消费者之间的沟通,还有很长的路要走。
马斯克每天都在推特上和车友互动,在对话层面,是离用户最近的。一个企业的创始人,亲自写博客来阐述公司的未来,至少能保证,在没有经过媒体的转达下,信息传播的正确率是最高的。
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马斯克的你的伟大计划的第三步还没完成呢!!!怎么又开始画大饼了!
马斯克曾经一直坚持,特斯拉的目标是创造大众市场的电动车,第三代车将仅售2万美元,而实际上model 3卖3万5。
众所周知,特斯拉只有量产才能盈利,2018年特斯拉的年产量可以到达50万辆,如果特斯拉不集中于尽快量产model 3,让model 3早日交货,而去搞东搞西,很怀疑特斯拉的现金能否撑到2018年。
毕竟特斯拉连续亏损6年,其中2010年特斯拉亏损1.5亿美元,2011年亏损2.54亿美元,2012年亏损3.96亿美元,2013年亏0.74亿美元,2014年亏损2.94亿美元,2015年扩大为史无前例的8.89亿美元。
而且我感觉这个Master Plan就是为收购SolarCity造势。
SolarCity的主要收入来源是太阳能设备租赁,用户按月向该公司支付租金。由于太阳能面板生产成本的降低,许多业主可以直接购买太阳能设备发电,无需找公司租赁,这会让Solarcity的盈利模式遭遇挑战。
而且随着美国大选在即,对清洁能源补贴的政策以及贸易保护将可能很大变动。SolarCity的盈利路径远远没有这么清晰,面临着中美其他太阳能公司剧烈的竞争。
马斯克曾经年初暗示SolarCity将在三到六个月内实现正现金流。然而该公司现在正继续呈现出令人失望的结果。
而且马斯克也是SolarCity公司的董事长,而SolarCity公司则由其表兄弟经营,你选择收购SolarCity,会不会给人有一种钦定的感觉?
为什么不选择其他更有竞争力的公司?此外,特斯拉将销售SolarCity的太阳能电池板,对SolarCity的帮助能有多大?而且马斯克的计划里面并没有提出相关具体的方案,而是总是画大饼,总是过于乐观。
而且让一家本身仍在亏损的电动汽车公司,再去吸收一家同样亏损的大型企业,听起来不靠谱啊。而且吧,特斯拉董事会不会同意这次收购吧!
我对自动驾驶的发展是比较看好的,但之前特斯拉自动驾驶“杀人”事件被炒得沸沸扬扬,让我对特斯拉的发展自动驾驶的方式产生怀疑,感觉需要积累更多的用户数据再推出成熟版本,而不是发布beta版本让人用生命来测试。
针对商用的固定线路的自动驾驶技术,或许将更早的成熟。而特斯拉也确实存在“Tesla Semi”这样的计划,将生产自动驾驶的电动卡车,这个或许靠谱一些。
无人驾驶,还是看好谷歌!而且法律问题可能反而比技术问题更难解决。
马斯克提出的无人驾驶的共享经济是一个非常好的理念。而实际上,无人驾驶的共享或许更可控。依美国NHTSA的报道显示,汽车人死亡概率每8900万miles会增加8%,而特斯拉的自动驾驶可以减少至4%,而在未来还会更少。
但马斯克这个计划,“too good to be true”。
共享经济当然是好事,但是也未必轮的上Tesla,如果自动驾驶+共享经济能够实现,种桃的是你,摘桃的人就未必是你了,何况Uber、Lyft、滴滴和谷歌都在搞无人驾驶,人家桃子可能比你早熟。
如果市场供给的车足够多,市场竞争足够激烈,把车租给其他人用的利润会逐渐下降到一个鸡肋的水平。
总所周知,共享经济是一个劳动密集型行业,特斯拉并没有足够多的用户积累,也没有相关运营的经验,切入这个领域有种画大饼的感觉。
感觉是一个大饼,但是马斯克还是集中精力把Model 3量产后再来画新的饼吧。
当然他画的饼应该还是能实现一部分的,但是拜托好好控制现金流。
master plan在我看来主要是三个点,1,太阳能; 2,卡车和大巴;3,自动驾驶以及由此衍生出来的共享概念。
太阳能这一点我最初是不太买账的,因为觉得很奇怪,风格不符。太阳城的客户普遍比较穷,对电价比较敏感,太阳能板看上去又有点朴素,而特斯拉是那么酷,感觉太阳城会把特斯拉的逼格拉低很多。直到我在特斯拉面向股东的电话会议里听到musk 强调了他们在开发好看许多的太阳能板,我觉得他get到了。 现在无论谁家的太阳能板装在屋顶上都好丑,和周围很不搭。但其实太阳能板的颜色本身是很有潜力的,我相信经过好的设计,会有让人有很酷炫的感觉。然后人们便趋之若鹜了。
卡车和大巴么本来就觉得很符合逻辑,比亚迪都做成了,tesla问题应该不大。
对于这个自动驾驶,我不是对特斯拉而是对这个技术本身是有一点怀疑的,虽然目前据说进展神速,但是不保证哪天人们发现这事是有个瓶颈的,完全取代人来驾驶是做不到的。 但假设这个问题可以被突破,我还是看好特斯拉率先突破,我比较相信经过实战不断的磨炼的技术。google么,听上去好像很吊,但是感觉那帮人特别在乎自己酷不酷,一旦商用了,要做维护,要做客服,别人的技术也慢慢成熟了,这事没那么酷了,就逐渐颓了。而共享的概念其实是完全基于自动驾驶的,如果你的技术先出来一两年,不需要司机了,那么你的成本立刻比别人家低很多。优势马上就出来了。