新媒体运营应该更注重内容还是活动? 举报 理由 举报 取消 比如微信公众号,大家是更愿意看一些鸡汤励志文,还是喜欢更亲密的线上线下互动? 2017年4月28日 3 条回复 811 次浏览 传播,媒体,社会,营销
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内容和活动孰轻孰重并不能一概而论,如果你是电商的公众号,那么活动就是你的主要形式了,内容只是给你空洞的框架锦上添花;而专注于原创内容生产的公众号,那么内容是绝对核心,活动可以忽略不计,更多是广告植入的形式赚取一定的收入,如央视新闻。
但看这个提问,楼主运营的公众号既有内容也有活动,但具体做什么没能给出,着实有些难以分析。既然这样,楼主还是以内容为基础,先找出自己的目标用户群体,针对真实的用户群体做内容,他们喜欢的,才是你最应该关心的,认真利用微信后台的数据其实很重要,毕竟数据是不会骗人的,然后再根据这些数据来进行后期的活动策划,以提高用户的黏性。
内容为主,活动为辅,不同的阶段做什么事,如果你上来就做活动,没有自身的内容的做支撑,那么你带来的流量和用户很久就会流失,只有内容没有活动,你写的时间太长,所带来的流量也是及其可怜的,所以建议前期先以内容为主做上一段时间,然后陆续做一些大小活动提高微博的关注度,掌握好活动的频率即可。
两者没有固定的说法,你如果选择以内容为重点,则偏向企业公号,进行品牌宣传;你如果侧重活动策划,则偏向商业营销,进行增粉和客户转化。实际上在最早的新媒体运营萌发期,绝大部分运营者都是以内容为主,但随着新媒体营销模式的日趋盛行,无论微信还是微博,都出现了一种新的商业玩法,就是单纯通过活动增粉,当粉丝数量增加到一定程度后,开始纯粹的商业运营,就是大家熟知的接广告。