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  1. 章鱼怕黑
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    2016年不错的品牌推广的营销案例:

    1、百事可乐的微电影《把乐带回家之猴王世家》

    「把乐带回家」是百事中国区的年度春节营销活动主题,已经持续了 5 年

    2012 年「你回家是父母最大的快乐」

    2013 年「有爱的地方就有家,有家就有快乐」

    2014 年「把乐带回家」倡导:家不以远近,乐无为大小

    2015 年「众创大地图,一起把乐带回家」

    然后就是16年的《看我七十二变,把乐带回家》

    在猴年之际,借力家喻户晓的美猴王形象及其灵活多变的人物个性,启发和鼓励年轻人把传统新年玩出属于自己的七十二变创意,把快乐带回家人身边,再加上是否上春晚话题的碰撞,以及朋友圈的广告+微博KOL的跟进让整个话题的热度持续高涨。

    2、微信公开课 pro 版刷爆朋友圈

    虽然这件事情违背了微信团队的初衷,但作为日活5.7亿用户的载体,这件事情在圈内圈外都开始刷屏。本应在微信公开课上面上线的活动链接(生成大家在微信上相应的数据的活动页)提前外泄,并在微信平台上瞬间引爆,链接访问太高,几乎挂掉。几乎挂掉以后就会带来第二个问题:就有人开始造谣了,打开这个链接就会把你支付宝的钱给偷了。很多人就信了,为什么呢?因为很多人再点进去发现打不开了。紧接着,微信有大量的用户解绑并提现,这个量级不在少数。

    但这个案例顶多算是危机公关了,所以

    补充案例:朋友圈,红包照片

    1月26日,朋友圈的照片突然加了一层雾化、磨砂玻璃的效果 就是微信最新推出的“红包照片”功能。用户可以在朋友圈发一张珍藏照片,你的朋友在朋友圈看到的是一张模糊的照片,点开图片,系统会随机使某一小个部位变清晰,朋友向你发个小额红包(2至10元)送祝福后,即可查看清晰完整照片,看到清晰照片后,便可进行点赞和评论。

    机智的网友当然不会放过当段子手的机会,所以又刷屏了!

    3、支付宝集五福

    共79万多人集齐了五福,平分2.15亿现金红包。然后剩下的4亿人纷纷表示要卸载支付宝,然后支付宝的活跃度也没有大幅降低!

    4、#我们的精神角落# 慢公司豆瓣的品牌营销

    通过强关联豆瓣的读书、音乐、社交、O2O 等平台功能属性,结合巧妙的人类五感:眼(感知)、耳(共鸣)、鼻(寻获)、嘴(分享)、脑(精神)等直观互动体验,来巧妙地释放豆瓣这个对所有用户而言,11 年来微妙且不可替代的存在价值。

    5、papi酱晋升成为2016中国第一网红

    papi酱获得了1200万元人民币的融资,第一次视频广告贴片拍卖就得到了2200万人民币

    6、AlphaGo击败李世石

    AlphaGo由位于英国伦敦的谷歌(Google)旗下DeepMind团队开发,这个程序利用“价值网络”去计算局面,用“策略网络”去选择下子,并于2016年3月击败世界围棋冠军、职业九段选手李世石,吸引全民关注,甚至推升了谷歌的股价。

    7、愚人节知乎的值乎

    当各行业的广告狗打算发布准备多日的愚人节营销时,新华社官方先发制人发布公告:今天是西方所谓的“愚人节”。“愚人节”不符合我国的文化传统,不符合社会主义核心价值观,希望大家不信谣,不造谣,不传谣。在这种情况下却有一款叫“值乎”的貌似愚人节的特殊产品,没有一点点防备的提前刷遍了朋友圈,其火爆程度丝毫不比当年的足迹逊色。“值乎”的使用流程非常简单:你发起一个提问,然后写独家消息,给关键元素打码,定价,分享到朋友圈,然后等着别人来付钱刮奖券。

    8、SK-II 刷爆朋友圈的相亲广告

    《她最后去了相亲角》这支 SK-II 的视频广告在4月份引爆了朋友圈。整支片子像是个 5 分钟的纪录片,出镜的也都是普通人,“剩女”主题,让很多人产生共鸣的地方。宝洁今年的业绩恢复增长 主要原因就是因为SK-II的大卖。

    9、阿里官方纪录片:马云和他永远的「少年阿里」

    历时 8 个月的采辑,超过 3000 分钟的视频素材,无数珍贵镜头,16 年来首次曝光。阿里早期创始人及合伙人亲自讲述的记录片,点击量几天就过亿了!

    10、新世相:逃离北上广

    新世相在微信上发起了一个活动:我买好了30张机票在机场等你,4小时候逃离北上广。“现在是早上 8 点,从现在开始倒计时,只要你在 4 小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场,我准备了 30 张往返机票,马上起飞,去一个未知但美好的目的地。”对于那些“生活只有眼前的苟且”的人而言,这种“说走就走的旅行”就是一枚大写的行走的春药。甚至超越了快递、外卖带给人的愉悦感。

    这事知乎上面也开撕了。

  2. 孙玲玲
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    内容来源:Ten 广告评论

    随着一句”猴赛雷”,百事可乐打响了猴年营销战役的第一枪!以用户情感为纽带,请来了80、90后的童年偶像六小龄童来拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》,影片一推出,便反响热烈。吸引了更多观众的目光,当时瞬间热搜指数刷刷飙升!

    今年《家有儿女齐聚一堂,2017把乐带回家!》

    还记得当初我们见谁就说,你有敬业福吗?瞬间把支付宝敬业福微博搜索的指数提高了!只能说支付宝:你牛!

    心急吃不了热豆腐,当我们都很清楚的知道这是支付宝所做的一次营销行为,没有了敬业福时,身边朋友向我提出了质疑,支付宝现在还需要做这样的拉人头的营销行为吗?我的回答是:迫切需要!

    NO.3:papi酱广告拍卖2200万

    Papi酱绝对是今年最火的网红,从她发短视频开始,到拿到逻辑思维1200万的融资,再到2000万处女广告,不过短短半年。虽然后面与逻辑思维分道扬镳,但她的人气仍然不减。

    不论其中的是与非曲直,Papi酱的火,让一大波人看到了短视频的风口,是2016年当之无愧的第一网红。

    NO.4:YSL星辰口红

    YSL星辰,几乎刷爆了所有人的朋友圈。当圣罗兰的品牌走入线上,也带来“大胆创新、突破禁忌”的品牌基因,它是注定的“网红”,那一款款刷屏商品的背后,是对消费者最精准的内容定位。

    这是一支火的莫名其妙的一款唇膏,但不妨碍它成为化妆品节的网红。

    NO.5:杜蕾斯”百人试戴”直播

    4月26日晚9点,杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家在线直播平台直播”百人试戴”活动。由于节目名字令人充满遐想,吸引了超过500万人的在线观看,万万没想到,充满期待的网友们只看到了一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,半个小时迷之沉默,最后一分钟大家抱着睡了。网友吐槽大呼”上当”,更将其评为”史上最无聊直播”。

    NO.6:新世相”逃离北上广”

    2016年7月8日早上,航班管家与新世相策划的”逃离北上广”事件引爆,各种大V,直播,各大媒体,网红等等参与下,一个说走就走的旅行成了热门话题,从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑,或者采访事件策划者等等。

    (著名演员张静初参加了“丢书大作战”活动)

    新世相在话题持久度方面的表现非常突出。例如“丢书大作战”活动,在11月15日活动开始时,百度指数上显示两千多次搜索,直到12月10日还有四五百次搜索。而一般的新闻热点事件在两三天之内,搜索热度就会消失。

    这是因为新世相抓住了城市白领的痛点,有痛点才能有讨论,这些具有争议性的话题,可以分分钟激起观众的讨论甚至辩论。

    NO.7:天猫双十一

    比起其他营销事件,天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。10月20日,天猫开始在全国范围、线上线下”刷屏”,不断为双十一活动造势。各种双十一天猫、淘宝海报遍布地铁站、公交站、电梯、楼道等公共场所;各大App的Loading页也陆续覆盖;线上海报更是随处可见。

    除了以上推广方式,2016年的天猫晚会还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。这样刷屏级的营销带来的效果也是很可观,2016年双十一销售额竟然达到了惊人的1207亿!

    NO.8:故宫淘宝 魔性H5

    今年刷爆朋友圈的一款H5小游戏,故宫淘绝对算一个,大明皇帝变身rapper,开启历史人物搞怪戏码。该H5将古今多种元素相互穿插,让原本遥远的古人重新焕发生机,充满现代感的幽默演绎,让人眼前一亮,大大刺激了用户的分享欲。短时间内访问量就突破了300W。

    历史人物IP成功再开发的经典之作,非故宫莫属。

    NO.9:薛之谦 腾讯动漫APP H5

    提到薛之谦,很多人的第一反应就是“段子手”。当薛式段子遇上热血二次元,产生的化学反应真心不小。有段子,有表演,还有剧情的各种反转,薛之谦都完美消化,最终完成了“共同的信仰,由我来守护”的品牌理念的有效传递,不得不说腾讯动漫app代言人选得非常到位。

    据悉,该 H5 从上线后2小时便获得了百万级的 PV,平均停留时间也达到了 1 分 49 秒,将近故宫 H5(56.8 秒)的两倍啊!

    薛之谦被封为段子手之王,他打的广告总是让人眼前一黑,太不按常理出牌,谁叫大家喜欢呢。包括薛之谦微博发的广告,即使粉丝都知道那是一条广告,都喜欢点开来看,这叫做什么?叫做……(你们随意补充)

    NO.10:苹果卫龙三俗风,文案换不停

    (卫龙淘宝店铺三俗装修风格)

    苹果卫龙微信文章2043,总阅读664万+(数据来自清博指数)

    在受众群方面,卫龙通过对自身的合理定位,找准了电竞、二次元等的受众群,这些群体不仅网络黏性高,在接触到有趣的网络信息之后也容易自发产生传播话题,而且本身由于比较“宅”,对零食也有比较大的消耗量。

    在方式上,卫龙的每次营销都非常吸引眼球。比如说,卫龙本身是生产辣条的,这是一种比较低端的产品,却偏偏要走苹果的高端风格,这就制造了当下流行的“反差萌”的效果。再比如,卫龙的“三俗”风格界面,内容很俗气,但这种擦边球的形式却很新颖,也容易制造话题,引起网友的自发传播,非常接地气。

    从营销的对象上看,实体经济和虚拟经济对营销都存在需求;从营销的形式上看,营销的手法更加多元化,一次大型的营销事件的成功,往往是多方力量共同作用的结果。

    在这些营销手法中,像卫龙、新世相、淘宝故宫H5的做法,都是性价比比较高的操作手法。向这些公司学习营销,哪怕没有巨额的资金、超强的人脉、牛逼的技术,也有可能收到很好的营销效果。

    NO.11:“罗一笑”带血营销

    因此,别说什么只有大公司才能玩转营销,只要策划得当,普通公司也有让产品红起来的机会。比如:《"罗一笑"带血营销》本来是不想拿来提的,不过它也算是掀起网络一番讨论的营销事件,不管结局是好还是坏,这个事件已经深深的刻在了我们心里,挥之不去……

    讲一讲故事的起因:深圳作家罗尔的女儿罗一笑得了白血病,他没有选择众筹,而是”卖文”的方式救女儿。他与小铜人理财合作,只要是他的文章每有人转发一次,该公司就会给罗一笑小朋友捐一元钱。这样一个感人的故事成功引起了广大网友的关注,大家纷纷转发。11月30日一大早朋友圈沦陷,”罗一笑”事件成功刷屏。之后一篇《罗一笑,你给我站住》刷爆了我们朋友圈。

    看完2016年度营销事件,哪件营销事件曾刷爆了你的朋友圈?欢迎大家留言与我互动,在整理过程中如果有疏漏,欢迎留言补充~

  3. 尾宿五
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    我觉得的是卫龙辣条,看这里:

    模仿苹果风到极致,“垃圾食品”卫龙辣条如何变身零食之王远销海外?!

  4. Aldrin
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    碧桂园森林城市

  5. 李春阳
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    ysl星辰……朋友圈已被刷屏……不得不屏蔽……

    这个是反面教材。

    当初从微信到微博到其他美妆论坛和视频直播圈,爆炸了一大堆问ysl星辰的人。

    有一点需要注意:这些过来询问和炫的人,有相当一批都是男的。

    可能有人嗤之以鼻了——绝大多数的直男对这些东西真心一窍不通吖,说不过去吧。

    认真分析,在这些人里面,除了一批马甲装人妖的造势,但也确实有受到文案的营销影响的目标人群。

    毕竟,营销的面向对象就是:

    给女票给老婆给妈妈买星辰的男人,他们是关心爱护女性的好男人。

    各位,拍拍脑门子,他们没有可靠渠道、并认为这类限量东西有品牌背书、应该没假货,

    那么,请问他们买到假货的概率是多少?

    恰恰是百分百。

    这步饥饿营销的棋没走错,

    以男性为主、以女性为辅、以人妖马甲造势埋点推波助澜。

    关键恶心了点,这年头最大的税就是智商税。

    必须要清楚,

    女性的购买消费决策,跟男性非常不一样,尤其是有了孩子的母亲。

    女性(包括母亲)的消费决策往往是起始于“咨询、晒、分享、扯淡”,并不是“商品”本身,

    然而所谓的“问答专家”和“非专家是KOL意见人士”,对她们的决策往往有非常大的影响力和倾向性。

    不好意思,很多男人没脑子,但是,还有一大批女人比男人更没脑子。

    我话就撩这儿了。

    不信?看着各个社区论坛,不管是情感、还是购物、还是职场、还是家长里短,

    那些说求分析求建议的姑娘小伙子们,他们其实压根儿就不是来求“解决”的,是来求“认同”的。

    可了真当谁都是她是爹妈了?

    王子病公主病各种上赶着不自知,还都得哄着呢。

    但是吧,有的是损商家冲着你们那点虚荣心捧着你们哄着你们,谁叫你们以为“有了他就能如何如何”的之类的“金坷垃”。

    自己没信仰没价值观,非得让别人给你信仰和价值观。

    话说远一点,那些传统的社区(杂谈、知识、母婴、教育、购物消费等),

    往往都是散乱着各种半真半假、鱼目混珠的不友好,

    所谓的专业专家和KOL意见人士也良莠不齐。

    传统的电商渠道还有微商还有视频直播live的集中式流量营销,

    夹杂着各种虚荣心的饥饿营销,里面的信息有真亦有假,

    而让那些有真正需求的消费者很难“发现”自己需要的、适合的、喜欢的商品和信息。

    提供清晰的消费决策指引、信息指导,才是最有价值的。

    而这个前提是:除了专业人和KOL随时刷新自己的知识和更新自己的头脑;广大用户们,你自己也得有点脑子。

    好好想想,国债、股票、房价、马爸爸的2亿3亿大礼包……

    再看看上面的活教材,皆如此。

    切记以下几点:

    1.别以为是限量货就没人造假,有的是马甲小号造势、逆向人妖玩宣传。

    2.从古至今,女人和小孩的钱是最容易赚,其次就是老年人的钱,再次就是愿意给他们花钱的男人的钱。

    3.总而言之,没脑子、爱人云亦云、不加考证、不加分辨、捧着虚荣心优越感的人的钱,都是最容易赚的(跟学历水平真心没一点关系)。

    不管有钱没钱、有时间没时间,都要量力而行。

    尽量致力于基本的维生事务,不要只耽乐于感官物欲享乐。

    所以要有所取舍,少跟风。

    参考“为腹”:

    五色令人目盲;五音令人耳聋;五味令人口爽;

    驰骋畋猎,令人心发狂;难得之货,令人行妨。

    是以圣人为腹不为目,故去彼取此。

  6. 幻某人
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    必须是papi酱呀

  7. 大年小年
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    铺天盖地的rio鸡尾酒。

  8. 张帆
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    看到这个题目,真的是思索良久,发现,热点事件的确是很多,但是能够引爆的品牌策划案例好像真是寥寥。貌似今年成规模的PR活动都是“新世相”策划的吧,“逃离北上广”很赞,“地铁丢书”差评。

  9. siqi wu
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    飘柔520我的AR男友:

    作为宝洁旗下的经典品牌,飘柔近几年品牌老化日益严重。今年的520节点,飘柔请来了杨洋,配合现在风头正劲的VR技术,吸引年轻消费者来体验被偶像撩的感觉,让飘柔整体品牌形象实现了一次年轻化。当然,让品牌重新焕发活力需要长期的坚持。520开端走好后,后续的鲜肉模式粉丝经济怎么持续,还需要思考观察。

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