不走心的广告就不是好广告吗？ 举报 理由 举报 取消 我们看过很多感激涕零的广告，创意满天飞，但是，不走心就不是好广告了?负责市场和销售的工作人员应该会泪奔吧，所以这个也是变相的提问，好广告的标准是什么？所以恳请各位大牛来回答，跪谢~ 2017年4月15日 4 条回复 920 次浏览 互联网,广告,广告人
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作者：智高气阳
链接：不走心的就一定不是好广告吗？有一种广告追求的恰恰是“不。走。心。” – 智高气阳的文章 – 知乎专栏
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“走心广告”热了，一副刷屏之势力，引无数骚年尽跪舔。
但你应该知道，有一种广告，所追求的恰恰是不走心。
这种广告在专业术语里叫做“潜意识广告”。
从接受者角度讲，“潜意识广告”就是接受者尚未意识到便已经受到劝服影响的广告，这当然是好广告。
“潜意识广告”主要有三类：
1、“潜意识露出”：即广告的出现并没有被受众的意识所“识别”，受众压根儿就没有”看到“或“注意到”，更不会意识到自己即将或者已经受到广告的影响了。
这里要讲一个故事：1950年代美国心理学家在电影院做过一个实验。在电影放映过程中，用很弱的强度在银幕上映出“喝可口可乐”或“请吃爆米花”字样，并每隔5秒钟以1/3000秒的速度插入。
有意识的眼睛虽然无法注意到叠印在电影情景上的这些广告信息，但无意识的眼睛却已经记忆中并“读到”了这些信息。
据称试验结果是电影结束后，影院里的爆米花的销量暴增57.5%，可乐的提升18.1%。
有没有发现这种“潜意识露出”广告的形式和今天的视频弹幕多么相像！
是的，广告主完全可以在弹幕中运用这个广告策略，只是其中面临的法律风险和消费者知情风险就要自己评估了。
2、“潜意识催眠”：即运用催眠化的手法，令受众短暂丧失意志，从而被广告所影响。比如：
“命令”：以一种不容置疑的肯定口吻号召消费者这么去做：“胃疼，就吃。。。”、“送礼，就送。。。”这种方式的秘诀在于重复，大量的重复之后，消费者的跟随行动就变成了大概率事件。
“暗示”：通过暗示激发消费者的联想或者通感：“农夫山泉有点甜”…真的有点甜么？喔，你这么一说，好像还真是有点甜哦。
据说在心理疾病治疗中就有一种方式是給患者开没有任何药效的淀粉药片，但患者大量服药之后的自我暗示却神奇的完成了治疗。
3、“潜意识视觉”：跟“走心广告”强调文案不同，潜意识视觉通过视觉设计来激发潜意识，是难度最高的潜意识广告。这需要对视觉意象、文化符号、生活场景的深刻把握和呈现能力。比如时尚杂志中奢侈大牌所展现的名利场一般晃眼的社交场景，就能制造一种代入感，让受众觉得只要大牌加身，自己也仿佛变身名流，由此对品牌产生强烈的购买渴望。
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最后，安利两本书，如果你对潜意识广告还有进一步了解的兴趣，以下基本书或许可以帮到你：
《津巴多普通心理学》：不过里面称“潜意识广告”为“伪心理学”哈哈
《隐藏的说客：潜意识广告研究》：中国式教材，你懂的…我是说对了解概念和体系很有帮助，想多了的自己面壁去。
没有哪一个行业，象广告业一样，汇聚如此多的创意高手。然而这些高手几乎所有的时间，都被应用于生产一次性的传播战役，这是极大的浪费。代理商可以跟企业探讨一种新模式，将自己的创意资源当作企业外部的R&D，共同开发新产品，新服务，新的商业模式。不要容忍能力不足的员工。我们的广告业太宽容，发达国家对创意总监有10大要求：①原创精神 ②能想出很多很多点子 ③有很多比作品还大的点子 ④赢得许多奖项 ⑤视觉化思维 ⑥精力充沛 ⑦严于律己 ⑧不断锤炼技能 ⑨崇尚团队作战 ⑩有幽默感。所以走心内容 ，才能拥有更多强互动
好看的广告首先要拥有优质内容
当然不是。。
举个京东的广告例子。。京东的广告想来很少有走心的，但不是没有，比如说在某一年的双十一之前，就出了一个微电影《我和老爸》，那是相当的走心、感人，链接在下面，感兴趣的人可以看看。。
具体就不展开讲了。。今天要说的是不走心的好广告。。京东去年618做了一个宇宙星球概念的H5，几乎没有和消费者做任何情感上的沟通，但它肯定是个好广告，不信，直接上图。。（知乎上不能传gif，放几张截图看看感觉一下）
无论是形式还是设计，还是广告最重要的属性传播性上，对京东品牌的知名度和美誉度上，绝对算得上好广告。但你要说它走心吗？一点也不走心，但它就是一则好广告。。
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有脑洞没节操有效果就行