如何理解椰树牌椰汁宣传片广告？ 举报 理由 举报 取消 现在一开视屏就会被椰树椰汁的广告洗脑。一直不理解，广告词可以那样写，感觉可以被吐槽千万次了，而且画风也很不友好，不觉得吗？ 2017年4月24日 3 条回复 1338 次浏览 互联网,体验,广告,消费,营销策划
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有句俗话说的好；“不能名传千古，就要遗臭万年。”说白了都是当一个你忘不了的人而已。中国历史上下五千年，被人记住的莫过如此。而作为激烈市场竞争中的商品，当然也是走上这条路啦！
但杜蕾斯可以污，为什么椰汁广告污就骂声一片？
因为杜蕾斯的“污”，会让人感觉到“情理之中 意料之外”，在感慨创意的同时，忽略了“污”带来的尴尬或不适。
首先得区分一款商品或者品牌是否可以污！！适合污和强行污是要区分的！
产品属性决定了产品调性，杜蕾斯产品行业属于两性类商品，两性之间的当然就是黄段子与隐晦的xx暗示！明显就是可以开污！！
1.我们设想把一款针对年轻人的app软件强行污起来只会造成人们对品牌的偏差及误解！！
2.是该类型产品本身并不适合走此路线！！像是针对的群体不一样，金融房地产针对白领阶层那么 他们接受的就是较为严谨的商务时事，而如果是美食旅行的就可以相对轻松愉悦的娱乐资讯类题材同个道理。强性带上高帽势必造成误解！！
椰汁广告污到这个境地，要么他们的广告文案不及格，要么就是刻意为之。作为新媒体传播属性来看，可能这个广告是刻意为之。用一些擦边来博取眼球，达到曝光目的。从而形成话题，这样的营销就成功了一半。为什么说只成功一半呢？如果有强有力的曝光，对销量没有任何帮助，这次营销可以说是失败的。那正确的广告姿势应该是怎样的呢？那就拿椰汁这个做另外一套营销方案。
1、找椰汁特点：回到这个问题就回到消费者身上，为什么我要选择椰汁？可以从食用功效来看，椰汁有以下功效：
1、可预防心脏病。因为椰汁的营养丰富，而且富含氨基酸，这些都有利于保护我们的心脏，常饮椰子汁不仅不会增加体重，还可降低人体血脂水平，预防高血脂症，从而起到对心血管的保健作用。因此多喝椰汁可以预防心脏病。
2、可预防关节炎和癌症。椰汁富含维生素和蛋白质，这些都有利于增强身体的抵抗力和免疫力，可以预防各种炎症的发生。
3、强健肌肤, 滋润止咳。我们对牛奶都是非常的认可，知道它是有利于人们健康的乳制品，但很多人并不知道，天然椰子汁就像牛奶一样，对人体也具有很强的保健功效。
4、延年益寿。全国第4次人口普查，结果是海南人的寿命之长居全国前列，据分析就是与当地人常饮椰子汁有关系。 因为海南盛产椰汁，海南人椰汁基本是家常便饭。而椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，含有大量植物蛋白以及17种人体所需的氨基酸和锌、钙、铁等微量元素，是迄今为止世界上氨基酸含量最高的天然饮品。所以，海南人长寿得益于椰汁。[2]
5、抗衰老养颜。椰子富含维生素E，因此能保持女性青春活力，而且椰汁里的丰富的锌可促进少女发育，镁可改善老年人的循环系统，而椰汁中的一种叫核黄卵素磷脂的成分更是增强性功能的高级燃料。此外，椰子汁中还含有一种能杀去人体内寄生虫的物质，可令人肌肤红润
6、可治疗痛风，促进康复。只要早晚饮用一颗新鲜椰子水，即使痛风情况严重到骨关节变形依然可以康复。
这些功效不难发现，椰汁很大作用都是和身体健康密不可分，而区别于其他可乐、饮料等都没有椰汁功效，因此可以从这个点去突破。
因此，我们的文案和海报就有以下思路：椰汁可以保持身体健康，对身体有益处。那么反过来，想想人身体不舒服肯定要去医院，去医院的痛苦在于哪里？害怕检查出来有大病（忐忑不安），花费高等痛点。那么文案就出来了：
1、当你徘徊在医院走廊时，你是否记得5元的椰汁？
看到这句文案，大家肯定有个疑惑，哦，我去医院，干吗要想起椰汁？给人奇怪的联想，好事之人就会去查椰汁。结果查到某些资料后，才发现椰汁原来可以预防疾病，这样的话椰汁的功效已经深深植入用户心中。
2、当你喝着千元的保健品，却不舍得喝5元的椰汁？
这句文案有着明显的对比，一个是把椰汁和保健品的功能一样说了出来，二是把价格差别说了出来，用户看到会想，我连几千的保健品都喝了，还不买几元的椰汁，我试试。
以上只是举两个例子，虽说文案不同，但是作用是一样的，尤其像这种功效性饮料，为了提高重复购买率，一定要把给用户的好处说出来，这样才会更多的人去买单！
前几天我还喝了一瓶椰汁，发现罐子上把工艺流程做出来了，按照文案人的思路，我只关心椰汁味道、功效、原汁。工艺跟我有毛用？
希望以后看到椰汁广告时，不会只记得一个大胸。
可以参考一下脑白金的广告——如果我说今年过节不收礼，你的反应很可能是接上收礼只收脑白金
看过史玉柱的一本书，里面对此有说明，大意是好看的广告也许能拿奖，但对销售产品未必有好处；反倒是脑白金这种高频率洗脑型的，也许确实不是好看的广告，但是看多了反而会给人留下最深刻的印象
椰树牌椰汁的广告应该也差不多
昨天去电影院看电影，映前广告就有椰树牌椰汁的广告。真实的猴子，迷之构图，没有添加任何滤镜就像告诉观众纯真无添加。真是酸爽！最重要的是观后感让我感觉自己也可以投身广告业为中国广告略尽绵薄之力。所以一个广告好坏没什么好追究，能不能给你带来自信才更重要。