用户名*
邮箱*
密码*
确认密码*
验证码* 点击图片更换验证码
找回密码
忘记密码了？输入你的注册邮箱，并点击重置，稍后，你将会收到一封密码重置邮件。
我觉得在整个市场里面，品牌和消费者密不可分，消费者先看到创造性广告，那消费者可以看作是场景，有了针对性场景来做创造性广告，这就是戳痛点。那么广告成功一半，消费者看到广告来购买产品，那么离成功只差一步，，最后消费者觉得产品好，口头做广告，那就说明这个品牌从策略层面和推广层面成功了，就像现在人手一台iPhone，最典型的例子。个人见解。有误请指正。
在消费者生活越来越碎片化，静态的人口统计学指针越来越难以衡量和洞察消费者的今天，营销传播转向动态捕捉一个个具体的生活场景，通过展示处于生活场景中的消费行为来激发消费者的品牌认知和消费欲望。
比如广告中的人物、场景，公关软文中的故事，现场促销中的道具、陈设，都开始讲究具体化的活生生的生活场景。
并且在场景中“植入”品牌／产品。这时的营销传播，更像是一个消费指南，指导消费者怎么使用产品、在哪儿使用产品、和谁一起使用产品。
产品成为消费者“雇佣”来完成生活演绎的“道具”
人生如戏，既要靠演技，也要靠道具，这里的道具，正是产品／品牌。
所以你要问在这种演绎中，到底是应该侧重产品特性呢还是侧重消费者，
答案是最好能融合消费者痛点和产品特性，使得品牌／产品成为消费者在某特定场景中的唯一选择。记住不是第一，是唯一。
昵称*
E-Mail*
回复内容*
回复 ( 2 )
我觉得在整个市场里面，品牌和消费者密不可分，消费者先看到创造性广告，那消费者可以看作是场景，有了针对性场景来做创造性广告，这就是戳痛点。那么广告成功一半，消费者看到广告来购买产品，那么离成功只差一步，，最后消费者觉得产品好，口头做广告，那就说明这个品牌从策略层面和推广层面成功了，就像现在人手一台iPhone，最典型的例子。个人见解。有误请指正。
比如广告中的人物、场景，公关软文中的故事，现场促销中的道具、陈设，都开始讲究具体化的活生生的生活场景。
并且在场景中“植入”品牌／产品。这时的营销传播，更像是一个消费指南，指导消费者怎么使用产品、在哪儿使用产品、和谁一起使用产品。
人生如戏，既要靠演技，也要靠道具，这里的道具，正是产品／品牌。
所以你要问在这种演绎中，到底是应该侧重产品特性呢还是侧重消费者，