从传播和广告学的角度，如何评价「蓝瘦香菇」？ 举报 理由 举报 取消 这个火的莫名其妙，不知道，为什么会在短期内迅速崛起并且家喻户晓呢？这其中又蕴含了什么传播学或者广告学原理呢？求各位大神解读 2017年4月16日 1 条回复 1040 次浏览 传媒,传播,媒体,广告,新浪
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“蓝瘦香菇”是移动互联网传播生态下的必然产物。
无聊是媒体信息消费的黑洞，也是媒体注意力营销的黄金时刻。
在传统媒体时代，“马桶时间”创造了无数纸媒，特别是杂志的黄金时代；而“电梯时间”则曾经制造了分众传媒这样的独角兽公司。
移动互联网的出现，使得用户的无聊时间冲破时空限制，变得无处不在、无时不有：碎片式的侵入到人们醒着的每一分钟。
每时每刻都想要掏出手机刷点什么，这种移动互联网时代的无聊状态这造成了这个时代巨大的信息消费市场，永远期待着“蓝瘦香菇”这样的热点信息。
在遍布无聊等待的信息需求中，什么样的信息能够得到快速、肤浅的注意力的关照呢？
答案是具备足够差异化和稀缺性的信息。
简单说，唯有具备陌生化效应的信息才能获得快速刷新的用户的关注。在信息用户指间快速翻阅，漫不经心，甚至急不可耐刷新的过程中，蓝瘦香菇的怪异性符合了陌生化效应，从海量的信息中脱颖而出，抓住了用户的眼球。
在移动互联网时代，人人都是内容生产者，大量的自媒体都想要获得流量，借势是最快捷的方法，因此，蓝瘦香菇的出现被很多自媒体人视为一个短暂的风口，纷纷进行借势，并在此过程中加入大量个人创意，将该热点推至另一个高潮。
相比个人借势者，机构借势者，即品牌营销方的借势能力则更为组织化、专业化，获得的刷屏机会也往往更多。
在个人和机构借势者的推动下，蓝瘦香菇获得了节点网络化、病毒化的扩展。
可以预计的是，蓝瘦香菇将很快烟消云撒，新的热点又会在不可预知的某个地方冒出来。