如何评价锤子科技2016年10月的发布会，他们在广告和传播做了哪些让人惊喜的事情？你是否看好锤子手机？ 举报 理由 举报 取消 锤子手机发布会被刷屏，大家都纷纷表示要抢一个，消费者真的很喜欢移情别恋，你又是怎么看的呢？锤子手机引爆了大家，会持续吗? 2017年4月27日 2 条回复 843 次浏览 传媒,广告,广告人,消费者,科技,锤子
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苹果的新产品发布会被称为科技界的春晚，而锤子科技的发布会因为有了罗永浩则变成了相声专场。与往届不同的是，面对2016年10个月里的倒闭、高管出走、被收购传闻，以及2亿身家仅剩20万零头惨痛数据，本次发布会一度被业内推测为锤子科技的“封箱演出”，而命悬一线的老罗，更可谓殊死一搏。
销量不到百万，话题性堪比苹果；100—600元的票价，21天促成万人“相声专场”。
数说故事从大数据角度揭秘被网友调侃为靠发布会吃饭的锤子科技的营销套路。
截止10月21日下午，商城渠道仍未见补货。一直以来，线下渠道销售都是锤子的软肋。国内市场，因为渠道做得不好而失利的不在少数，例如小米，目前也在拼死修补这块劣势。现在，锤子也在逐渐弥补自己的渠道短板，例如与苏宁合作，苏宁也入股锤子。而面对四大合作电商平台均未预定或补货情况，有网友猜测，或又是饥饿营销的套路。
结论
1.尽管“情怀”被逼死，牛逼的超级IP老罗仍圈粉
2.情怀营销，“营销”才是关键，“市场”才是本质
3.风已起，势已成，终于追上”国产标准水平“锤子，命悬一线，起死回生还得看销量
建议
1. 创意文案能提升品牌好感度和传播率——拿捏好段子/文案的度，体现形式要抓住了受众眼球和思维，引发共鸣的同时才能促使受众自主传播，使得传播效果倍增；
2. 一个好的营销造势，资源的整合与运用很关键——首先我们要深度了解内部的资源优势，再将内外部资源进行整合，锤子团队就很好利用了这点；
3.话题炒作能引发自传播，但负面炒作风险大、要谨慎——好的话题既要保证产品/活动的相关度，又要能戳中受众猎奇心理/兴趣爱好。
4.不管是营销活动还是产品，都要遵从市场规律——注意力是稀缺资源，营销活动就是为了更短时间、更有效吸引用户的注意力，卖出产品。因此每一场活动必须深度了解产品所能满足用户的需求、解决了哪些痛点，锤子此次发布会就是很好的例子。
首先，锤子从来都不是一个科技品牌，而是一个人格品牌。
拜老罗人格特征所赐，锤子基本上可以算是一个娱乐品牌。
所以，在锤子的品牌逻辑里，产品、技术都不是用来支撑用户体验，而是用来丰富娱乐特征和八卦话题的。
纵观这次发布会，有两个比较深的感受
单口相声一直是老罗人格品牌的核心形态，也是锤子手机的核心竞争力之一。
很多人买锤子手机并不是冲着手机的体验去的，而是体验完了老罗的单口相声后，用买一部手机的方式去給他“打赏”。
当然用他们自己的话来讲，这叫为情怀买单。
但请相信我，不要以为曲艺原创比科技研发简单。
事实是，相声大拿郭德纲成名至今，拿得出手的段子也就那么七八条。
从昨晚发布会来看，老罗的创意能力明显衰减，接下来必须考虑创作班子问题了。
距离锤子刚出道那年，智能手机市场可以说已经变天了。
原先苹果一家独大，无论是用户群体还是用户认知空间，都留给智能手机品牌太多的机遇。
而如今呢，放眼望去，华为已经开始挑战苹果，三星自“爆”自弃，oppo\vivo异军突起，一句话，江湖早已不是那个江湖。
所以锤子科技的手机，已经不具备当初那种吸引力了。
同时，人格化品牌细分的特征越发明显，甲之甘露乙之砒霜，喜欢锤子的看出了很多细节，哇全是替我们用户考虑呢，不喜欢的认为，靠，什么玩意，全是没任何技术含量的奇巧淫技。