设计中的创意真的很重要吗？ 举报 理由 举报 取消 题主专业视觉传达，上信息设计课的时候老师说创意并不重要，只要老百姓喜欢即可。更坦言经常把创意挂在嘴边的设计师并不是好的设计师。大家怎样看待这样的观点？设计中的创意真的很重要吗？ 2017年4月25日 10 条回复 1358 次浏览 创意,商业,平面设计,设计
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设计中的创意真的很重要吗？
是的。在设计中，创意很重要。
但是，我接下来所讲到的，才是最关键内容。首先，我们问题是在问设计中创意是否重要，而并非问在广告中的创意是否重要。所以，情境环境很关键。
其次，我们在讨论创意的时候，到底如何在界定创意两个字。创意到底是什么？是天马行空，还是有的放矢。这一点更重要。
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如果放眼整个商业全案中去看，创意其实并不占有特别重要的位置。
但是在商业广告的设计中，创意还是占有重要位置的，
请注意我的措辞，我分别在说广告和设计的区别。
我们来举一个案例，看看到底在整个的商业全案中，哪些环节需要我们来用到所谓创意。
我们有一款手机，通过最终的功能、价格、硬件、差异化等等分析，决定了我们这款手机最终面对的群体是老年人，而且我们甚至可以讲客户的购买动机再收窄一些，这款手机主要针对的是年轻人买给老年人的。孝敬长辈父母爷爷的。
那么，接下来这款手机要开始做一系列的营销布局。你瞧，一直到这个环节，还没设计没创意什么事。
最终根据各方面数据得出结论，这款手机的广告主要发布渠道就是在高端超市的生鲜区。因为喜欢自己做饭的，有钱有闲的，都不年轻了，家里长辈年纪也大了。那些人才是这款手机的主要受众群体。
好，现在该设计师出场了。
玩创意？怎么玩？你不能天马行空。你得考虑那些掏钱的客人懂不懂。你得差异化卖点什么的有没有讲清楚。
所以我讲，在整个商业全案中，创意不重要。创意是战术，重要的是战略。
设计师在整个全案环节，就是戴着脚镣的舞者。
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但是我又讲。创意很重要。
你如何处理你的画面元素，让受众更明白你想表达什么。
我们先来看一张海报。
上面这张图，有谁知道是宣传什么的海报吗？
如果没猜出来，我们再来看一张。
这张海报已经算提示的很清楚了吧。猜得到吗？
如果还是猜不到，那么我来告诉各位吧。
我们看到的，都是瑜伽会所的海报。
论创意，绝对前面两张有创意啊。但是效果呢？你天马行空总得有人看的懂吧。
所以我一直强调，创意是为内容服务的。不能为了创意而创意。
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讲完这个，我再来回答一下你老师为什么要跟你说创意不重要了。
我，以及我曾经的很多同事，在教学生的时候，往往会倾向于用严格禁止的方式来告诉学生，这些事你们现在不要做。
目的是什么。我举个例子来讲。
就拿炒菜来说吧。
炒菜需要放盐、鸡精、胡椒，最好再来点生抽提一下鲜味。但是，一个能力不足的人，当他需要去驾驭这么多佐料的时候，就会特别容易犯错了。所以，有些老师会强调，你就用有盐味精胡椒，别放酱油。你说这是为什么？就是让你不犯错。
所以，我是明白你老师为什么要这样跟你讲的。
我曾经也会这样。但是到了后来，我不会了。
因为该栽的坑，一个也少不了。你现在在上学，还是学生阶段，这个时候不去尽情犯错，难道要等到毕业了，走上工作岗位了再去犯错吗？
而且你是否发现。我们每一次成长，其实都伴随着一次犯错？
所以，要听我的建议吗？
1. 先弄明白到底什么是创意；
2. 创意是为什么服务的；
3. 千万不要为了创意而创意；
4. 在学生阶段多做创意，量变才能产生质变；
5. 脑子里忘掉创意这两个字，当你始终想着要创意的时候，你会忽略事物本质，沦为为了创意而创意。
所以，祝你学习进步，找到适合自己的学习方法。多从未来你有可能从事的行业角度为出发点去学习。
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用户最重要，创意只是有时能更好服务用户的工具。
一个设计师，技术水平(软件操作能力)决定了他从业初期的报酬，掌握的模板与素材已经见过的优秀作品的量(其他人的和他自己的)决定了他职业中期(甚至一辈子)的工资，而创意决定了他未来可能在这一行能有的造诣。
也就是说，如果单纯的为了谋生(你老师说的，老百姓喜欢就好)，那么并不需要做一个设计师，只需要当一个素材与模板的搬运工。
在这个问题里，回答者以及提问者都没有考虑过技术水平，显然这是个可以忽略的问题。那么在实际的操作中，什么是重要的？如果是一个公司，那么他为了盈利，就需要去迎合客户的需求。在这样的公司中，实际上并没有多少人可以称之为设计师，很多人不能认可自己只是一个搬运工。
会模仿，会套模板，这些没什么，之前我谈过一个客户，我让他交定金。他说一个软件而已，他身边会的人海了去了，东西还没出来就想要钱，这是什么道理。我说那你找他们去啊，他说软件都会他们就是没想法啊。我说你也知道他们只是缺少想法，一个真正的设计，最重要的就是想法，以我的技术，基本上能见到的作品我都能做出来(我相信这样的人在中国，乃至全世界都是大把大把的。)，我做出我的作品，你回头把截图和想法给你身边的人看看然后一说一解释，然后跟我说你不要了，你让我找谁去？
我都不知道他现在是不是拿着我给他的第一个方案和基础图形去找他朋友完善了。
下面上一张今天看到的图，再想一想，让人眼前一亮的是什么。图片来自花瓣，侵权请联系我，马上删，说实话打个字切个图形谁不会啊。今天这张图放出来，基本上会软件操作的都能做出来。
曾在广告公司任创意总监，带10名设计狮。90%的单子不需要创意，只需要套路(别给自己找麻烦，给不需要创意的客户搞创意)，剩下10%的单子需要不同程度的创意，这些客户通常是有钱任性，常年广告投放早就看腻各种套路的客户，他们需要创意。公司也很重视这些客户。
作为创意总监，我的工作就是搞定那10%中，设计狮们搞不定的单子。
做创意总监的好处，…此处省略1000字…
所以…创意还是…关乎高端客户…业内口碑…职业生涯的高度…谁想永远只和低端客户打交道呢？谁想永远做普通设计狮呢？
懒癌复发…(逃
很重要！重要到只那么一点点，是多少人力和多少时间无法换来的！只那么一点点，可能就蕴含无比巨大的能量，带来丰厚的财富！也就那么一点点，也许就可以改变一群人的思维方式，改变世界的格局！
很重要！这是“创意”现实，在设计中更显如此。
但……
为了创意而创意一向是件很蠢的事情。创意也分好快，好创意藏于平凡之中，悟不透平凡的真谛就做不出好创意；好创意也矗立于危险的背后，没有千军万马取其将项上人头的勇气和魄力同样做不出好创意；好创意还在苦难之中，尝尽人生百态方在碗底看的见好创意。
年轻的设计师更因注重积累，如果做设计也是场修行的话，“创意”只是顺带的“果”罢了。
很重要。
说这些看不看得懂的，一听就知道是没接触过中端的广告工作的人说出来的。
你们口中说的“设计师”其实就是美工。上面还有策划，其实美工是策划的副脑和手。
只有所谓的“设计师”而不进行细分工种的广告公司或叫策划公司一般都是靠着点“关系”做做广告牌之类的，这个“设计师”在公司里无关紧要。所以这类人没想法更好，不会那么难管，爱怎么骂都行。
靠着实力活下去的广告团队中端一点的有“寄生”在售楼部的房地产策划，有蹲在酒吧里陪酒的活动策划，有蹲在商场里的商业街策划，还有混在一些投资金主旁边的融资策划……我接触的就那么多了，那个没“创意”，那个就玩完。这些团队的薪酬大概是12W/月以上。看怎么和老板谈。
大概接触的工作类似这样：
zf有300亩的地要规划（出售使用权），做商业住宅的，总价是130亿上下，离市区大概300公里，什么配套设施都没有，甚至连公路都没。而且还是山地，海拔落差超过1300米。
有个资金团队中的一人觉得这个能赚钱，开始游说团队中的朋友。
然后策划团队就开始了前期的工作，做图片ppt讲概念。拿到“口头承诺上的资金”。
然后按着这个ppt去拿地。
这时候的ppt做得真的除开策划看得懂以外其他人根本看不懂，只是觉得真tmd高大上，真tmd国际范（说实在的策划懂不懂还是另外说）。
为什么要做这些别人看不懂的东西呢？这个就是“形象”。通过这些东西让别人觉得策划公司有想法有实力，能让自己手上的300万外加自己去贷款的300万变成5000万，而自己什么都不用管，而且别人也不给你管，后面还有更大的金主。
说白了就一个狐假虎威的过程。
问题来了，拿着月薪7000的美工给我做了个黄底红字，都没什么图片的玩意。你们说我要不要开除他？
好了项目立下来开始做前期的项目形象了。文案很简洁“城市,xxx往南”。
好吧那美工说没有项目地址没有价钱要把这些都加进去排得跟XX男科医院一样才好，你们说我还能忍么……
为啥要做项目形象？因为一个资金团队是不够的，那点钱加贷款能拿地算不错了，起房子钱还没有的，配套周边还是没有的。形象很重要，前期是棍老板熟人的钱，现在是要棍那些半熟不熟的资金团队的钱，别人觉得你是一个xx男科医院，会来你旁边丢几个亿么？可能有一个团队脑子进水，但是他们的朋友团不投他敢来么？
感觉很重要，做设计不是用脑，而是用心，韩国人用屎都能做料理，日本人吃了竖起大拇指说很好吃。用心去设计能骗过大脑。再说了我们的项目也不是屎对不对？只是离市中心有点远（300公里……）而且只是要爬点点山而已(海拔落差1200米)。这些只要有车都不算事（恩，现在还没有公交车到没有地铁，出租车嫌弃人少也不来，来的都宰客）。项目起来了这都不算事情的。
项目到中期了，广大的群众还不懂这个地方怎么办？上报纸咯。那sb美工居然用项目效果图排了几版广告我勒个去啊。给他配的5D2和一堆镜头他拿去拍美女了么？
赶紧让他去拍未完工的设施，做了一大半的设施。然后找个文字毒一点的记者，例如崔xx，方xx果断不能找，那人太轴。
文章的标题是《XXX或许成为全省最大烂尾楼》然后放上那些未完工的图片，老板哭死的表情和老板的努力，放大个人形象。这可以做个跟踪报道，又不用放广告版，这样持续报道1星期吧。请200号人上街卖这个报纸，一定要大喊这个标题。
好了，这样基本项目名称出去了。
然后再弄个报道是马xx救项目的，各个资金团队来开展项目的，再请500人去卖报纸。这样基本省都懂了。然后再弄个什么会所的，发展自己的资金团队。
这时候就可以卖项目赚钱，暗中炒炒楼花了。
嗯，美工说现在可以做那些男科医院广告了吧？唉……一样东西分开卖有高配低配懂不懂？一平方差价能上1万懂不懂？
还有后期就不展开了。
这个故事讲到现在你们懂不懂创意的重要了？
没做过高端的项目，我不懂高端要不要创意了，要别的人来说吧……
估计有人质疑这样的项目真的能弄起来么？说个知名度高的，深圳东部华侨城(那个不是我弄的只是举例)。还有很多这样的地方。有成功有失败的……还有欠地方银行欠到银行要倒闭的。
说点贴近生活的，60万投资的咖啡厅，在小小的县份，700万投资的4S店，300万游戏厅。这些的都要算好预期的回报率，怎么达到回报率，超过回报率。实在达不到还要怎么给股东画大饼……
设计只是这些东西小小的一环，看你自己怎么定位。
的确，低端的设计并不需要创意。没有计划的宣传也不需要创意。
君不见“羊羊羊猪猪猪”的广告上了那么久不是也挺好的么？直接表达了这个企业只做原材料和“关系”，别指望这个企业有什么设计的东西出来。番茄炒蛋。
创意主要在于引起注意，不过只是众多引起注意的方法之一，但是能理解创意的人，一般具备一定的知识和消费能力，就是说会引起优质客户的注意。
引起注意是第一步，后续的转化也很重要。
如果没有了创意，设计师是个很low的职业，它的门槛可以很低，设计师们不要再抱怨人家不重视你，因为初中没毕业的学生也完全可以掌握设计软件，完全可以依靠软件日益强大的功能做到你现在做的，类似的，美图秀秀已经使全民成为美颜高手。你P半天未必比小学生用软件做的好。
创意，是一个设计师的灵魂，有时候我们为了生活做过一些没有灵魂的事，但我们的心里不能没有它。
其实，它也是很多行业的灵魂。
你的老师是错的。
从学这一行的时候起，我就一直认为创意是这个职业所必须的，它对于一名设计师能否保持设计活力和灵活的头脑至关重要。正是这一点使很多设计师能够在市场、产品等其他领域也能够游刃有余，创意是这个职业能够存在下去的基础。
多数客户需求建立在已有产品的认知上，而且多数客户并不是要求设计师照搬的，只有在他认为你可能没有这个能力的时候才会这样要求，他们更多的想比别的产品更好一些，更有竞争力一些，他们希望付出（哪怕是很少的）钱来从你这里也得到一些竞争力。你说客户喜欢的是什么？就是这个！
老百姓喜欢什么？即使这个问题都要两分地看待。
广告的目的是需要刺激受众记忆吗？
产品的目的是要激起用户的什么心理？
广告的道德与目的之间有矛盾该怎样处理？
。。。
很多的问题都不可能墨守陈规的解决。当然，迫于各种因素你可以选择把问题留着，让用户在习惯中继续问题。用户的压力不会增加，你也不会缺少什么。但说实话，这样你也没为用户和自己的提升做什么。
这就是设计师的道德观和职业精神问题。
在一些回答中，可能有设计师受了用户体验观的影响，把注意力投在怎样满足用户需求和体验这些名称上了，但请注意，用户体验理论中强调过一点：用户可能不了解自己的真正需求。我上面提到了用户对于“提升”的意愿，那是符合人性特点的，因此设计师就应考虑到如何去“提升”。
不管你是初级设计师还是高级设计，创意的意识要永远存在。如果你觉得很缺乏实践的机会，那就把它挂在嘴边吧，也比没有强！
设计师不是手艺人，是思考者。
你的每一个创意
源于你远眺过的山轻抚过的水
源于你仰望的星空呼吸着的氧
源于你看过的书走的遥遥长途
也源于你每一次的深夜痛哭和辗转反侧。
老广告狗过来说一些。
设计中的创意可以分成两类。
第一类我管他叫策略创意，主要是回答“设计什么”这个问题。
这个问题通常不是设计部门单独可以搞定的，集合策略部门和创意部一起开会讨论定下来。
设计部前期即便介入项目，也只是对客户、竞品、同行的设计方向和表现有一些了解，但受专业局限，同样的东西，她们看过之后，对项目需求的理解也是比较浅，这个真的没办法，尽管已经很努力了。
第二类创意，我管他叫，创意表现，主要解决“怎么设计”这个问题。这一块是设计部门的价值所在，虽然作为一个老广告狗，在这个环节我也尽量闭嘴，我知道自己想要什么东西，也知道她们交给我的那些设计是否合格。但是我没法在这个环节发声。
如果有年轻的设计师因为我在项目上的决定性或者因为我对策略的阐述而心悦诚服，跑来请教我一些创意表现的细节，结果就是在我的友情支援下，设计变得越来越丑，虽然就个人审美品味，至少在中流以上，但是能欣赏美与创造美真的是两回事。
意识到这一点后，这种善意的请教，我都会一律推辞，让设计部经验更丰富的美术指导过来。
我想，你老师所说的创意不重要，可能指的是我所说的策略创意，就是“设计什么”这个环节。
现阶段你们急需掌握的应该是设计技巧，累计设计经验，如何把画面设计得看起来更舒服更好看。至于策略创意这一块，还真的不着急，那是更多项目经验和设计经验累加的结果。