如何分析目标用户获得信息的入口？ 举报 理由 举报 取消 想问问如果获得一个目标人群的信息获得入口？主要想用于推广我设定一个我想要的人群，我的产品是蛋糕类：女性20~35岁，从27岁开始上下辐射使用苹果手机地域在北京实际上推广的目的在于会买自己产品的人，在想买自己的产品时，看到自己的推广。既然问了，那我首先写一下我所知的吧。而现阶段主要需要一些小成本的线上推广方式 微信大号自媒体今日头条传播类活动大众点评付费推广团购百度等搜索引擎 现在这要这几个比较好用 2017年4月28日 5 条回复 1250 次浏览 推广,活动策划,用户,目标,网络推广,营销策划
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谢邀，
目前我们在做用户数据分析的项目，所有流量只从微信导入，有些心得分享下。
1、题主的人群定位还不够清晰，只考虑投放渠道，可能会让你的投放效率变得很低。
年龄、地域、女性这只是一个最基本的人群属性，而对于产品销售，最好能进行比较深入的人群画像，比如场景化的描述用户在消费你商品的体验，另外，客单价是一个重要的参考指标。
以21cake为例，首先考虑客单价，198元/磅，属于中高端的蛋糕产品，中央工厂+冷链配送。消费蛋糕的人要有对甜食的偏好，以女性为主，因为价格偏高，所以人群对产品品质有较高的要求，可能对于生活品质也有较高追求。所以基本画像可能是，从事金融、IT或外企白领，月收入8k以上，喜欢旅行、出国等活动，追求欧美的生活方式，可能延伸的还有比如追美剧等等行为模式。
所以21cake早期推广进入金融行业的酒会、大使馆的活动，从高端活动向下延伸，同时产品设计通过详细的配料产地、工艺、来源的介绍，让消费者建立起对这个品牌的良好认知。
有了高端人群的口碑，后来就慢慢的进行渗透，自然而然的就做得很好了。.
2、产品是什么样的推广阶段。
早期产品建立认知和口碑，并不需要广泛推广，这个阶段从传播上是建立自己的“死忠粉”，在产品上是不停的进行迭代和修复的过程，如果想要在竞争激烈的蛋糕品类杀出来，必须在某个细分的类别里做到最好（尤其是你要进行互联网推广）。
但是推广期的时候，产品基本定型，你们变得很清楚主要消费者的核心需求，那时可能会适量的投放广告。
后面还有瓶颈期和垄断期，当然如果你到这两个阶段，应该已经小有名气了。
3、选择什么样的推广渠道。
因为我们只帮别人做微信的推广，所以对其他的了解还不够，但是早期注重线下推广，推广期推垂直媒体，这应该是一个固有的套路。
我说说我们的一个案例，是做互联网金融的，客户是一个家庭理财教育的公众号，但他们后端其实做很多金融产品销售，因为用户对这个公众号IP认知度高，信任感强，所以流量导入后，只要做适当的引导，成交转化率会比较高，而由于客单价较高，所以这个公众号会定期向其他自媒体进行广告投放。现在公众号普遍的CPT是5k-1w，客户可接受的成本是200一个CPA，一个关注转化为Action的转化率为11%，而一个Action转化咨询转化率为50%，这后面的用户就都是意向客户了，每个客户平均净值10w。
而这类客户普遍的情况是，中产家庭，育有子女，大部分考虑孩子的教育问题，所以广告投放就向教育类公众号倾斜。但是数据表明，并非所有的投放效果都很显著，举个例子，一个进行儿童安全教育的公众号，转化率极高，阅读转化关注的比例就很大。后来大家分析，是因为关注儿童安全的家长，通常在孩子的教育投资上考虑也很长远，所以更认可更理性的理财方式，所以投放转化非常显著。而其他广告投放效果就不如这个投放类型。
我想说，做好产品推广，有件事情是推广做不到的，就是我们的产品有没有突出的特点、优点，以及产品战略里对目标用户群体需求的理解，这两件事情没做好，推广也是无济于事。
但推广可以做到的是，扩大你在目标群体的精准曝光，这需要对推广渠道和自己产品以及用户进行详细的分析，不停的测试，最后才能得到结论。
一般的理解，如果你的产品是大众消费级的，那本地吃喝玩乐可能是引流的好去处，另外大众点评、美团、百度外卖都是可以的。
如果你的产品有一定品质，客单价较高，商业模式考虑频繁复购的，你需要对人群进行清晰的细分，比如消费场景在公司（下午茶），那可能以地面推广为主（CBD），如果消费场景是生日或聚会，可能与部分经常做沙龙或者粘性较高社群的组织互动。另外，女性社会活动的场所还可能有私教的工作室，选取有优质客户互动的线下或者线上媒体，可能会有效果。
不过从现在人的消费场景上来看，不负责任的预测一下，如果品牌本身认知度不高，搜索引擎推广效果肯定不好，广点通或者移动联盟的广告可能也无法拉动用户转化。定向的新媒体投放，可能投产比较低，所以早期产品建立认知，可能还是以核心人群的线下线上推广为主，这个时候投放的产出肯定是很低的。
从我个人建议，进行连续的广告投放，不停的计算订单的转化，然后优化投放策略，可能才是最好的选择。
谢邀，首先发布平台就要发布百度权重高，流量大，平台机制好的。公号过于封闭，费用高，不建议。头条流量大，建议自己批量操作，很多号。搜狐百度权重最高，易收录，凤凰，微博博客仅次于。
找目标人群，贴吧，论坛发。比如你的人群中有宝妈，有很多相关论坛。发布内容，吸引他们加你微信为主，比如育儿经阿，宝宝如何增加免疫力等。
qq群，搜宝妈～自己找下，进群话术，多大宝宝的妈妈。
大学生，搜社团群。年轻人搜租房方面的。
吸粉后，产品初期建立种子用户群。互动为主，唱歌，猜字谜，发红包奖励等等。建立信任将产品给他们提建议，再完善，再提，一直到群里80都满意。
就这么多，公交上用手机写的，不好还请提意见与交流
蛋糕类产品的购买，体验的权重很大。在线销售和实体店面销售的比例可能和你想的不一样。
如果有实体店，还是要设法去多做周边的工作。
如果是纯线上……我觉得重点都不是团购之类的推动，而是做好蛋糕类产品场景和内容的传播，带动销售。价格可能不是敏感项。
我觉得您的问题是:如何通过有效的媒体渠道找到精准人群？
其实这个问题是所有客户都面对的难题。从我个人的体验，以及公关、SOCIAL方面的经验来说，蛋糕食品类东西在没有多少知名度的情况下，再精准的推送也未必能产生不错的销量。因为口碑很重要。对于没有听过没有吃过的东西，不太可能产生轻易购买的决心。
以上是关于传播的先后逻辑的建议。
第二，如果是精准的推送，微信的朋友圈广告已经能够精准到非常小的范围，可以先用自己周边几公里内的人群做一个尝试。
第三，目前的产品与目标人群的匹配比较模糊。比如，这个年龄段的女孩，购买蛋糕的可能性有几种，自己的零食、给朋友买、给家人买。这三种情况下，产品的主打卖点是不一样的。而不同的卖点也要匹配不同的媒体。
暂时就想到这几点。仅供参考。
总的来说，你是想要获得触达目标人群的最合适的媒介渠道。
4A媒介传播的人面对这个问题时候，基本会去做目标人群的媒介习惯研究。重点是目标人群喜好接触的媒介平台和内容偏好，（高阶人员会去关心目标人群的lifestyle等生活接触点），形成关于目标人群的关键特征认知（最好形成人群画像）。媒介分析时，基本上是有一个系统的分析方式，涉及到电视/广播/杂志/影院/户外等传统媒介，和视频、新闻、自媒体（微信/微博）等互联网新媒体。
当然在选择的时候，需要根据成本预算、优势资源去进行选择，这个时候关注三个指标，媒介渗透率penetration、目标群体指数TGI和回报率（ROI）。可以系统的筛选出一些优质媒体，然后结合自己的特点在做出最后的选择。
比如20-35岁的北京女性人群，平均年龄在27岁左右，苹果手机（消费习惯偏中高端），这个特点还是有些大，这个群体的特点进一步分析可能是怎样的？白领、年轻妈妈为主，根据你的食品特点，可能切入到哪个核心群体中去？
媒介触点上可能是怎样的？偏好哪些平台和哪种内容，工作日的从起床到睡觉的媒介习惯怎么样？周末又是怎么样？以及生活习惯上有哪些特点，比如北京冬季的雾霾时对肺有好处的食物可能受欢迎些。
这样下来你有一个较为清晰的认知了，在根据自己的资源和成本预算决定用哪些。比如实力强的投投本地有名的电视节目，创业公司多找找自媒体联动之类的。