看了营销管理 不是太懂营销、销售还有公关的职能划分了……像ysl出星辰系列的推广活动都是公关在做吗？ 举报 理由 举报 取消 2017年4月28日 2 条回复 1102 次浏览 ysl,化妆品,广告,广告设计,星辰
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个人觉得ysl这种“爆款”，偶然性大于传播性，就算它真是一个故意为之的case，策划者自己都不一定有料到。营销是为了销售，有KPI的要求，但营销是不是直接到销售，还是中间有过程，就要另看了，公关则管销售或管品牌或管事件（话题），即影响性。广告最初的职能应该是沟通，或者drive to，至于是不是能达成购买行为，还应该有其它因素共同决定，当然务实派通常认为广告的意义在于帮助客户提升销售（我也这么认为），这既是现实的目标，也是广告从业者希望自己拥有的价值，但实际上，一切广告行为的出发点只是四个字：解决问题（即现阶段brief），而销售可能只是其中一种罢了。
来自广告人猪坚强
在公众号后台提问得到的回答
感谢❤️
这个成功的营销案例，应该会被写进营销教科书吧。
1、大环境：全球经济低迷，是时候口红登场了，越鲜亮的口红越容易流行了。（口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。）
2、“叫男朋友送YSL星辰 他是什么反应？”、“男朋友不买犒劳自己也要买买买！”看这广告语，绑架了多少人？有男票没男票的女人一网打尽。再看直男癌们，一致说是“约炮神器”，好了，男人也全圈进来了。
3、过程控制就不说了，那是专业活。说结果：周围的人，不分男女，都知道这货。境外一男同学已入3支，预备过年回来用，原话是：“试试约炮效果。”