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50年代初美国人罗瑟·里夫斯提出USP理论，即向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ）。在对广告语进行精确定位时最好也能符合品牌定位的唯一性、排他性、权威性这三个原则，使品牌定位与广告语定位的精髓保持一致。别人没说过的最好！七个字，品牌+产品+特色，在当时的矿泉水市场并没有此类广告语。比对下其他品牌的广告语，你就知道怎么好了。
多一点，生活更健康!——康师傅矿泉水
你我的怡宝——怡宝
我的眼中只有你——哇哈哈
来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水
健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏
西藏好水，世界好水——5100西藏冰川矿泉水
从企业和产品的角度来看，农夫山泉是最早提出健康饮水的企业之一， “ＰＨ值偏碱性的是健康饮用水”在国际上得到认可，农夫山泉在国内率先提倡并致力普及“喝天然弱碱性水”这一健康理念，深得人心。从农夫山泉有点甜到大自然的搬运工都给人深刻的印象，就像前面同学的回答，甜并不是真的指水是甜的，而是指水质的优良。
从广告用语来看，甜在国人的心中有着重要的地位，容易联想到幸福、快乐等正面感受，很好的增加了产品的亲和力。广告语简洁明了、朗朗上口，容易让人记住后口口相传，并且传达出了“甘泉”的理念，突出了产品的特点，达到了很好的广告效果。
既然楼主会提问这个问题，那么不得不说这个广告是成功的，至少这句广告语让人记住了。故事追溯到1998年，那年“我说我的眼里只有你”的娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，怎样才能冲进第一方阵？离不开差异化的宣传广告。农夫山泉从千岛湖取水，难道湖水真的有点甜吗？ 不然，甜水只不过给人一种好水的暗示。“甜”在汉字里都是美好的意思。从字面上看，整条广告语很简单，没有生僻字，“泉”与“甜”又押韵，很容易被记得。
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50年代初美国人罗瑟·里夫斯提出USP理论，即向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ）。在对广告语进行精确定位时最好也能符合品牌定位的唯一性、排他性、权威性这三个原则，使品牌定位与广告语定位的精髓保持一致。别人没说过的最好！七个字，品牌+产品+特色，在当时的矿泉水市场并没有此类广告语。比对下其他品牌的广告语，你就知道怎么好了。
多一点，生活更健康!——康师傅矿泉水
你我的怡宝——怡宝
我的眼中只有你——哇哈哈
来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水
健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏
西藏好水，世界好水——5100西藏冰川矿泉水
从企业和产品的角度来看，农夫山泉是最早提出健康饮水的企业之一， “ＰＨ值偏碱性的是健康饮用水”在国际上得到认可，农夫山泉在国内率先提倡并致力普及“喝天然弱碱性水”这一健康理念，深得人心。从农夫山泉有点甜到大自然的搬运工都给人深刻的印象，就像前面同学的回答，甜并不是真的指水是甜的，而是指水质的优良。
从广告用语来看，甜在国人的心中有着重要的地位，容易联想到幸福、快乐等正面感受，很好的增加了产品的亲和力。广告语简洁明了、朗朗上口，容易让人记住后口口相传，并且传达出了“甘泉”的理念，突出了产品的特点，达到了很好的广告效果。
既然楼主会提问这个问题，那么不得不说这个广告是成功的，至少这句广告语让人记住了。故事追溯到1998年，那年“我说我的眼里只有你”的娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，怎样才能冲进第一方阵？离不开差异化的宣传广告。农夫山泉从千岛湖取水，难道湖水真的有点甜吗？ 不然，甜水只不过给人一种好水的暗示。“甜”在汉字里都是美好的意思。从字面上看，整条广告语很简单，没有生僻字，“泉”与“甜”又押韵，很容易被记得。