为什么豆瓣和知乎的广告都让人看不懂？它们向受众传达了什么？ 举报 理由 举报 取消 一周前，豆瓣推出了11年以来的第一个品牌宣传片，主题是“我的精神角落”。一直看到结尾才明白原来这是豆瓣的广告，否则我还以为是什么奇怪的纪录片呢。还要知乎在电影院投放的宣传片和地铁上投放的广告，也给人一种不明所以的感觉。 2017年3月2日 2 条回复 734 次浏览 广告
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这种复杂创意的出发点当然与文艺青年这个消费群体有关。按照豆瓣合作的广告公司W的创始人李三水的理解，这是一群偏重精神需求的人，他们喜欢读书、观影、音乐，甚至用和别人不一样的玻璃杯。在情绪丰富敏感的同时，他们知识的吸纳能力高，对高级的生活依然充满欲望。李三水更倾向于把它们描述为“高知和高敏高度”人群。当然，也有一种解读认为这是一群矫情、不切实际的人。
区别一般广告写实性和卖情怀，豆瓣和知乎要做一个诗意化，抽象化，概念化的东西来区分自己的定位，它们都在抽象探讨人们的精神追求，用大胆、有争议性的概念让自己与大众消费类广告区分开。