为什么豆瓣和知乎的广告都让人看不懂?它们向受众传达了什么?

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一周前,豆瓣推出了11年以来的第一个品牌宣传片,主题是“我的精神角落”。一直看到结尾才明白原来这是豆瓣的广告,否则我还以为是什么奇怪的纪录片呢。还要知乎在电影院投放的宣传片和地铁上投放的广告,也给人一种不明所以的感觉。

2017年3月2日 2 条回复 748 次浏览

回复 ( 2 )

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    这种复杂创意的出发点当然与文艺青年这个消费群体有关。按照豆瓣合作的广告公司W的创始人李三水的理解,这是一群偏重精神需求的人,他们喜欢读书、观影、音乐,甚至用和别人不一样的玻璃杯。在情绪丰富敏感的同时,他们知识的吸纳能力高,对高级的生活依然充满欲望。李三水更倾向于把它们描述为“高知和高敏高度”人群。当然,也有一种解读认为这是一群矫情、不切实际的人。

  2. soulyeeee
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    区别一般广告写实性和卖情怀,豆瓣和知乎要做一个诗意化,抽象化,概念化的东西来区分自己的定位,它们都在抽象探讨人们的精神追求,用大胆、有争议性的概念让自己与大众消费类广告区分开。

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