自媒体如何利用热点事件进行营销? 举报 理由 举报 取消 每当有社会热点时,自媒体如何对这些社会热点区分,哪些是可以营销的,哪些不可以。还有就是如何将可以营销的社会热点同自己结合起来? 2017年3月3日 3 条回复 896 次浏览 市场营销
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热点之所以称之为热点,因为其已经被广泛的传播和议论中,所以,对于该热点事件本身而言,不存在风险。
对于想要跟随热点借势营销成就自己的第三方而言,风险在于是或否拥有预先判别热点事件结果方向的能力。
一方是民众的意愿趋向;一方是主流舆论的意愿趋向!在具体的热点事件中,需要去权衡和判别。根据自身的实际情况来决定是否参与,以及以怎样的角色去参与。
简单的做一个归纳,题主做个参考:
第一梯队热门事件,建议保持冷静,不要轻易发出主张
容易自发形成关注的社会类热点,媒体会很集中的主动参与其中。如3.15 晚会、全国人大、各地两会等本身就具有广泛社会关注性的话题。
此类热点事件,涉及到一些社会层面的人物和话题,在把控不好的情况下,一旦被居心叵测的人推波助澜,容易产生很严重的问题。
所以针对于此类事件,建议不要轻易发出主张,尤其是不同的声音。
参与方法:
如果确实想要参与,可以采用内容整理报道或者花边报道的方式。
内容整理报道,比如将冗长的报告等处理成为易于理解的图文,视频等形态,便于大众阅读和传播;
花边报道,比如不关注拥有风险的话题,用娱乐的视角去横向对比,抓取一些搞笑的片段等予以传播;
第二梯队热门事件,可以参与,但是注意尺度,以免惹祸上身
第一类是由社会大众名人和娱乐明星为事件主体的热门事件;第二类是网红、美女等为事件主体的热门事件;
这两类事件是近年来很容易爆发的热门事件,但是通常这些事件本身背后都有推手,是存在利益瓜葛在其中的,所以,第三方贸然参与其中的话,需要把握尺度了。
一旦形成了类似于人身攻击类型的诉讼,必然是要付出代价的。
参与方法:
如果确实想要参与,可以以煽风点火的角色,也可以以跟踪报道者的角色出现,但是有一点是核心,需要站到一个阵营中去,立场鲜明的表明态度,获得相应态度的群体的支持。
如捕风捉影,移花接木的挖内幕爆料的形式来进行推波助澜;或者能够保证最快的速度,全程在第一时间跟进事件的进展。
至于如何来做到最快和如何挖掘,这就要看自己的功力了。
第三梯队热门事件,一定要站在正义的一方,别管这方的人数是不是有优势
第一类是关乎道德的热门事件,如新闻报道的道德新闻事件,炫富女的事件;网络互骂人肉类型的事件等,基于价值观扭曲,观念不同造成分歧而形成热点的事件。
参与方法:
立场鲜明的站出来,表明自己的态度,让自己卷入漩涡,或者力挺事件中的某一方。
第四梯队热门事件,拼的是脑洞
有趣好玩的娱乐跟风热点,比如各种体“咆哮体”、“友谊的小船说翻就翻”等等。
此类话题轻松娱乐,不存在鲜明的立场问题,拼的就是脑洞。
参与方法:
脑洞大开,想法更胜一筹。
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热点一般有娱乐,体育,公司,节假日,以及各种段子,负面的热点要谨慎用,全民愤慨,悲痛的时候,你发出营销软广一定降低口碑。如何借势营销要注意这几点,有创意,建立情感链接,持续性的传播,有效运用KOL,标题很重要!
其实我本身不赞同利用热门事件来做营销,就像优衣库事件,我们更应该关注社会道德而不是借机炒作。
媒体人更加需要用心。