自媒体如何利用热点事件进行营销？ 举报 理由 举报 取消 每当有社会热点时，自媒体如何对这些社会热点区分，哪些是可以营销的，哪些不可以。还有就是如何将可以营销的社会热点同自己结合起来？ 2017年3月3日 3 条回复 896 次浏览 市场营销
回复 ( 3 )
热点之所以称之为热点，因为其已经被广泛的传播和议论中，所以，对于该热点事件本身而言，不存在风险。
对于想要跟随热点借势营销成就自己的第三方而言，风险在于是或否拥有预先判别热点事件结果方向的能力。
一方是民众的意愿趋向；一方是主流舆论的意愿趋向！在具体的热点事件中，需要去权衡和判别。根据自身的实际情况来决定是否参与，以及以怎样的角色去参与。
简单的做一个归纳，题主做个参考：
第一梯队热门事件，建议保持冷静，不要轻易发出主张
容易自发形成关注的社会类热点，媒体会很集中的主动参与其中。如3.15 晚会、全国人大、各地两会等本身就具有广泛社会关注性的话题。
此类热点事件，涉及到一些社会层面的人物和话题，在把控不好的情况下，一旦被居心叵测的人推波助澜，容易产生很严重的问题。
所以针对于此类事件，建议不要轻易发出主张，尤其是不同的声音。
参与方法：
如果确实想要参与，可以采用内容整理报道或者花边报道的方式。
内容整理报道，比如将冗长的报告等处理成为易于理解的图文，视频等形态，便于大众阅读和传播；
花边报道，比如不关注拥有风险的话题，用娱乐的视角去横向对比，抓取一些搞笑的片段等予以传播；
第二梯队热门事件，可以参与，但是注意尺度，以免惹祸上身
第一类是由社会大众名人和娱乐明星为事件主体的热门事件；第二类是网红、美女等为事件主体的热门事件；
这两类事件是近年来很容易爆发的热门事件，但是通常这些事件本身背后都有推手，是存在利益瓜葛在其中的，所以，第三方贸然参与其中的话，需要把握尺度了。
一旦形成了类似于人身攻击类型的诉讼，必然是要付出代价的。
参与方法：
如果确实想要参与，可以以煽风点火的角色，也可以以跟踪报道者的角色出现，但是有一点是核心，需要站到一个阵营中去，立场鲜明的表明态度，获得相应态度的群体的支持。
如捕风捉影，移花接木的挖内幕爆料的形式来进行推波助澜；或者能够保证最快的速度，全程在第一时间跟进事件的进展。
至于如何来做到最快和如何挖掘，这就要看自己的功力了。
第三梯队热门事件，一定要站在正义的一方，别管这方的人数是不是有优势
第一类是关乎道德的热门事件，如新闻报道的道德新闻事件，炫富女的事件；网络互骂人肉类型的事件等，基于价值观扭曲，观念不同造成分歧而形成热点的事件。
参与方法：
立场鲜明的站出来，表明自己的态度，让自己卷入漩涡，或者力挺事件中的某一方。
第四梯队热门事件，拼的是脑洞
有趣好玩的娱乐跟风热点，比如各种体“咆哮体”、“友谊的小船说翻就翻”等等。
此类话题轻松娱乐，不存在鲜明的立场问题，拼的就是脑洞。
参与方法：
脑洞大开，想法更胜一筹。
欢迎关注我的微信公号【互联网边缘人的网络运营笔记】，看过太多的秘籍、招式和大数据分析，来看一个互联网边缘人以感性的视角看网络运营，一定会有不一样的收获。
热点一般有娱乐，体育，公司，节假日，以及各种段子，负面的热点要谨慎用，全民愤慨，悲痛的时候，你发出营销软广一定降低口碑。如何借势营销要注意这几点，有创意，建立情感链接，持续性的传播，有效运用KOL，标题很重要！
其实我本身不赞同利用热门事件来做营销，就像优衣库事件，我们更应该关注社会道德而不是借机炒作。
媒体人更加需要用心。