内容电商时代（网红经济），网红如何快速、有效提升自我价值，实现商业价值最大化？ 举报 理由 举报 取消 近期关于“网红经济”成为热点，网红公司、网红本身都受到很企业的关注，papi酱的成功开始了一种新盈利模式，在这样的情况，网红如何才能快速、有效的提升自我价值，成功实现商业价值最大化？ 2017年2月15日 3 条回复 943 次浏览 品牌,市场营销,广告
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最近网红还有网红经济被炒的沸沸扬扬的，很多人努力包装自己希望成为网红，而那些已经成为网红的则在努力地把自己的价值变现。题主主要提到了两个问题。一个是作为网红该如何提升自身的价值，这个其实是一个包装和炒作的问题。另外一个问题就是网红应该如何把自身的价值变现。首先我们要先梳理下网红到底是什么？一般而言，网红说的是网络红人，所以它首先是一个人，所以那些营销大号就不能算了，比如杜蕾斯官方微博这种的。专门挑人来说，网红大致可以分为4类：1、段子手。比如留几手。2、销售型网红。就是那些淘宝买衣服的大店。3、内容型网红。比如papi酱。4、意见领袖。比如李开复还有知乎上的那些大v。
然后我们来说说这四种网红的特点。其实，网红的名声都是销售型网红炒起来的，但有意思的是，大家更愿意谈论的是内容型网红，比如目前在炒的papi酱都惊动了广电总局，封了个粗话艺人。这种情况无非是因为，销售型网红在转化和销售上非常猛，但在品牌知名度、粉丝数、影响力等方面，其实都不是太好，毕竟他们都是活在ps里的网红，一见光可能就不行了。但是销售业绩实在太厉害了。
段子手的影响力也是非常不错的，这一点和内容型网红有重合之处，在这里做了区分大概原因是段子手以段子为主，内容型网红则以文章、视频内容为主，多少有些不同。不过他们的特点很近似，粉丝多，影响面大，但是转化差，品牌背书能力差。因为内容型网红的内容还是比较有社会价值，所以在影响力方面多了段子手一分。这两种人其实我更倾向于是一个流量渠道，背书能力比较弱。
意见领袖其实介于几者之间，一般来说，意见领袖在行业内影响较大，也有不少粉丝量不错的，现在都开了淘宝店，销量也还说的过去。因为行业影响比较大，所以捎带的相信产品的也会比较多。但是绝对粉丝量比较少，影响并没有那么大。所以微博上开淘宝店那些公知大V销量不及销售型网红，但是比内容型，还是强不少的。
那么通过观察不同网红的特点，它们的变现模式也就很明显了。段子手以及papi酱这样的内容型网红，它的变现模式显然不是网红经济合约。而是公关合约。以曝光发布为主。按照目前的展现量来看，几十万一条的价格还是不错的，全年下来也是一两千万的收入，并没有拍卖广告的必要，那是堵死了自己的发展之路。而销售型网红，依旧是卖货和扩大粉丝圈子为主，并不会跻身主流公关需求中去。意见领袖的影响力在行业内比较大，出了行业就会大打折扣。考虑在行业内部的影响力，和转化率来看，其实意见领袖的电商反而有些小清新的意思。所以不管是做公关品牌宣传还是卖货都是可以的选择，只是在产品推荐方向上，需要慎重注意品控。
谈到商业价值，就必须要探讨一下网红有哪些商业模式？关于这个问题，目前主流且变现快速的模式有两种：“卖货派”和“广告派”。不过这两种模式相对简单粗暴，并不适合所有网红采用。举例说明，美妆大v，买化妆品，买衣服就顺理成章；如果让papi酱简单的卖货或者做广告，就会伤害受众，影响网红声誉。那么以内容为聚合力的网红要如何实现商业价值呢？答案就是流量！比如papi酱已经开始运作的papitube，就是以自身影响力，吸引流量，搭建平台，为内容运营提供孵化基地。所以，其实只要够红，总能找到实现商业价值的方式方法。BTW，新浪的网红节，基本约等于七月半，网红还是坚守阵地，红在网上比较靠谱，避免见光死啊。
培养内涵，提升你的内在价值。