发起人:黄油喵 初入职场

Don't be afraid of making mistakes, they will only stay with you and beat you up the rest of your life :)

回复 ( 7 )

  1. 达猪流浪者
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    这个问题决定当一次搬运工。这篇文章写得很好,既有说到广告人的日常,也有对新广告人的技能培养干货。侵权删

    来源:一条特立独行的广告(ID:addogking)

    作者:萌面赵圆圆(授权发布)

    入行前,先了解清楚

    广告这个行业是个什么德行

    1、赚钱真不多

    广告只是第三产业当中的一个边缘服务行业

    为什么这么说

    整个广告行业2014年收入2340.50亿

    但是,你们不知道

    光是一个腾讯,2014年收入789亿

    阿里巴巴2014年收入525亿

    百度2014年收入490亿

    三家加起来超过1800亿

    姨?看起来三巨头并没有超过广告行业呢

    但如果用一个文科生能理解的简单说法告诉大伙儿

    广告行业年收入2340亿的意思是

    这个行业去年一共就这么多钱在里面转啊转

    而阿里巴巴平台去年的总交易量是1.172万亿!!

    意思是人家有1万亿在里面转啊转!

    上面那几百个亿,是人家装进兜里的钱

    再看下员工产生的人均产能(剩余价值)

    腾讯员工27000人(估测),人均产能达到287万元

    阿里33239人,人均176万元

    百度31676人,人均155万元

    广告老狗们想一想

    你,一个人,一个月

    做的项目能给公司带来200多万的收入吗

    按照老大开宝马,你能开宝来

    老大开捷达,你只能穿安踏的递减规律

    我们来看下A股上市企业的平均薪水

    觉得不多是吧,别忘了这些企业还有大量低收入的生产线工人垫底,拉低了整体平均月薪,还记得工行平均3万的月薪吗?

    所以,这个行业,不是为社会产生巨大经济价值的行业

    所以,这个行业,不是主流行业,只是服务行业当中的一座小岛

    所以,如果你的梦想是多赚钱,别选广告。

    2、从业门槛低

    鱼龙混杂,王八蛋和天才并存

    地狱天堂皆在一个屋檐下

    由于出身复杂,于是摩擦很多

    毕竟大家三观差距太大

    曾有人戏称

    一个20人的创意部的管理难度不亚于一家上市公司

    所以要宽容,或者有包容心,或者没心没肺,或者宇宙级忍耐力

    如果你是小公举,玻璃心,自闭症,别选广告

    3、生活乐趣特别多,很会玩,永远不无聊

    广告人由于职业属性

    对很多行业都有相当深入的了解

    对生活的品质要求也是水涨船高

    都有着庞大的讯息量和宽广的知识面

    广告人大部分都非常有趣,喜欢探索

    十分好奇,会吃会玩,总有新花样

    一个几百人公司的工位绝对没有重样的

    4、作息不规律,拼命是常有的事,不适合追求安逸的人

    昨天,今天,明天,不会重样

    经常喝成吨的心灵鸡汤

    经常不睡觉或者睡很久

    工作生活区别不大

    单身狗遍地

    不是找不到,是看不上

    好啦,看到这里,如果你还没有放弃,还打算做广告的话,就,就继续看喽(这不废话吗)

    负一年:也就是你大三升大四的时候,去围观

    实习,尽早的实习,足够长时间的实习,去你想去的任何一家广告公司实习,千万别挑活儿,让做什么做什么,端茶倒水填报销订盒饭之类做什么都无所谓,反正你什么也做不好,这时候也不需要展现你在校憋了三年的激情和梦想,幻想自己能放个大招让老人们都惊讶鼓掌,所有的炫耀在正式员工眼里看来十分可笑并且幼稚。

    那干嘛呢?简单来说,两件事

    一、听和看

    听别人怎么开会,怎么提案,怎么跟别人交流,看别人怎么写东西,怎么回邮件,怎么执行项目,然后做笔记,记下来自己做不到或做不好的部分。

    二、改毛病

    你会发现在学校没人管养成的毛病,都会变成工作当中的忌讳,比如:懒散导致的工作不细致。不预先打招呼的请假。做做玩玩注意力不集中的毛病。挑三拣四好高骛远的心态。

    三、以一个正式员工的标准要求自己

    不解释,你们这么聪明都秒懂的

    举个栗子:

    我组曾经来了一个叫“自行车”的女孩子,文文弱弱,每天坐的笔直,看着电脑露出一脸惊恐的表情,好像电脑马上要爆炸了一样,交给她的任何工作时,都详细的记笔记,并反复确认,订过几十人的餐不出错,发活动奖品一丝不苟,我甚至让她试着写过一次奥美红坊的微信,居然还是个逗比风。拿得起放得下,知道该做什么不该做什么。呆到第五个月时已经能熟练的写一个完整的活动方案。虽然还没毕业,但我把offer给她都准备好了。

    第一年:学习规律,了解行业,制定计划

    好啦,菜鸟你好,恭喜你成为正式员工,开始要领工牌拿工资有固定工位了,坐在座位上,要干点什么类。你首先要抬头看看四周,低头看看邮件,上网翻翻百度,了解清楚几件事:

    1、你所在职位要求是什么,再往上晋升要求什么

    2、你所在的部门主要是做什么的,是怎样运作的

    3、你所在的公司在这个行业是个什么水平

    4、这个行业最出名的20个人是谁

    5、这个行业近两年最成功的案例都有哪些

    这五点只是概况,保证你行走江湖不会被人问住(砍死),

    然后开始工作,完成日常的各种乱七八糟的事情,大概半年之后,你基本上了解清楚了公司的运作模式,知道什么职位重要,什么职位的前景如何,什么职业适合自己了,就可以开始订计划了。

    什么样的计划呢?就是那种高瞻远瞩,需要花三年时间完成的计划,我当时给自己订的计划是:做全能型广告人,做到这个行业没有死角。后来就做了广告、公关、活动、digital、social。这个计划就是一个大目标,定好了就开始想我怎么做到?

    记住,所有的大目标都可以拆解成具体到每一天的小目标。

    推荐一本书给大家看

    《国际4a广告公司基本操作流程》,前麦肯总经理朱海松写的

    这是一本最最最基础的广告工具书,别指望它会给你讲情怀、讲伟大的案例什么的,但它真的就是一块夯实基础的砖。这本书不重要,但很必要!

    第二年:频繁的跳槽,做更多的事,做不同的事

    都说4a成长慢的原因是分工太细,你只能刷单项技能,但是按照木桶理论,单项技能的提高又源自其他短板的提高,所以尽量多做“份外的工作”,如果没机会,那就跳槽喽,一旦发现自己开始做某一类拉磨式的循环工作,赶快觉醒。

    注意几点

    1、跳槽别在乎钱

    反正你现在跳槽也加不了几个钱,还不如看看跟什么老大,公司做什么客户,自己有什么学习的机会。这时候是你学习能力和精力最旺盛的时候。

    2、别让生活拖后腿

    尽量不要花太多精力在节省开支上,类似为了省钱挤公车走更远的路、吃很便宜的食物、住很糟糕的房子、不舍得打扮自己,不舍得买书,不舍得买好一点的日用品之类。这些都是大忌,会不断消磨你的斗志和热情,让你进入“过日子”的状态,很多年轻人都是这个时候停下来的。所以我建议别省钱,哪怕还在问家里要钱都没关系。

    3、构建自己的能力架构

    这看起来是一句很空的话,但如果把自己想象成一个游戏主角就很好理解了,智力、体力、魅力数值各是多少,技能栏里面有什么已经get到的,比如:

    提案3级:能声情并茂的提过预算超百万的方案

    写方案5级:能完整的写一套从策略到执行的全案

    报价4级:拥有丰富的供应商资源,做过几十份预算表

    化妆6级:熟悉10种以上化妆保养品,尝试过20种以上种化妆效果

    还有包括:英语技能,开车技能,乐器技能等各种辅助技能

    以此来判定自己缺什么,要补哪一块。

    推荐一套书给二年级生打开味蕾

    李欣频《十四堂人生创意课》

    一套是三本还是四本我忘记了,但是最精彩的是第一本和第二本,基本上是给有一定广告从业经验的,还心怀梦想的人看的书,教你怎么扩大知识面,如何规划自己的广告生涯,尤其是一些吸引力法则,格局观,另一个视角看已知事物等等,真的很棒。

    第三年:当官或出名

    三年了啊!

    呆这么个破行业你还是被人管吗?

    你居然没一个手下吗?

    在公司里还不是小有名气吗?

    还没一个拿得出手的案例吗?

    还不是知乎豆瓣微博微信的大V或者小红人吗?

    淘宝店还没有上钻吗?

    如果以上都没有

    关我屁事啊!

    其实在第三年的时候,基本上原始积累完成了,你可以给自己挂一个很清晰的标签了,并且可以争取自己的薪水、职位等等等等。

    巩固自己的优势

    弥补自己的短板

    开发自己未知的部分

    尝试着进入某个领域做更深层次的研究

    艺术书籍:

    《梵高传》看不下去,可以看《小顾聊绘画》。

    心理学书籍:

    《大众心理学》看不下去,可以看老罗推荐的《引爆点》

    其实,我想要推荐的是这本

    许舜英的《大量流出》

    一本已经预言了当今广告现状的书

    一本还在预言广告未来的书

    一本我看了大概50遍的书

    此书适合反复精读

    我和许舜英吃饭的时候

    曾讨论过书里面很多观点上我的理解

    她一脸茫然的跟我说:

    对不起哦,我写的时候不是那个意思哦

    桑心

  2. 胡不归
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    聊聊广告人各Title的神秘属性:怎样才能在广告业里呼风唤雨?

    就这样

  3. 年少
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    不像学生时代天马行空做飞机稿,那个时候,创意大于天。

    现在不行了。

    因为世界最先进,独家全网首发的采用最新技术制造而成的《新广告法》诞生了。

    客户部下brief

    创意部去work

    就酱

    其他部分不太了解,

    不好意思,带来负能量。

    为避免罚款,

    晚上删回答。

  4. 广告战斗基
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    10:00 Account上班,开始打电话。

    11:00 Creative同事陆续开始出现在办公室,几乎中午吃什么。

    12:00 Account还在打电话,间歇出去拿外卖,Creative部门出去吃饭。

    14:00 Creative同事回来,大家一起brainstorming

    16:00 Account离场去和Finance或者Legal同事撕逼。

    18:00 Brainstorming结束,Creative开工。

    22:00 Account下班。

    02:00 Creative下班。

  5. 杰特
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    谢邀。

    题主是向往此行业,还是已身处这行业?

    了解可以有,但猎奇心态就不必有了。

    工作上:

    广告人也是普通上班族,上下班也需要打卡,不同的一点也许是加班比较多

    因为是服务行业,经常要照顾到客户的工作时间,所以,加班也成了家常便饭

    然后对创意的要求比较高,这就要求你思路开阔,知识储备丰富

    生活上:

    广告人也是普通人,也要上班下班吃饭约会睡觉

    不同的一点也许是,因为对创意要求,这种要求会衍生到你的生活中

    让你业余生活里必须不断填补自己的眼界与各种知识,做一些有营养的事

    不能老耗在牌桌上和游戏里

    当然,以上描述的只是普通广告从业者

    如果你是指那些业界有名的大佬,则不在此讨论范围内

    因为他们早已过了这一阶段,原始积累早已完成

    上下班不需要打卡,甚至已是公司独立的合伙人

    (这批大佬也是有职业追求的广告人的榜样)

    江湖传闻上广告公司有趣、不需要守规则、奇形怪状等等

    都是将普通工作中某一点小小的细节扩大夸张化了

    还是那句:因为工作需要创意,这种要求就投射到了日常行为中

    但公司毕竟是公司,需要按照规则运转才能进行有效管理

    广告行业在全球的历史上也不过百来年,实在很短

    在中国就更短了,勉强半世纪

    创意本是广告行业的生存之本,但在互联网大潮席卷下的今天

    各行各业间的壁垒早已不再那么高

    有趣+创意,这两个从前也许是独属于广告行业的标签

    如今也适用于其他越来越多的行业

    综上

    一个普通的行业,像其他任何行业一样

    但你若不甘于普通,放在任何行业也都可成立。

  6. 鹏蟀
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    想起我们与我们合作的活动执行公司经理,每次开总结月会,第一句话就是:首先我要做个深刻的检讨

  7. eric xu
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    还在广告圈的都在开会,加班,开会,加班。没时间回答大家的问题。

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