筷子这家做程序化创意的公司，是从帮助广告主快速形成创意组合和对元素的统计监测，帮DSP提升效果的吗？ 举报 理由 举报 取消 2017年10月29日 6 条回复 1192 次浏览 DSP,互联网,平台,广告,程序化,购买,需求方
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＂是＂
尽管感觉像广告，是的。
筷子主要在做“程序化创意”，专注在“快、便捷”上
不论是程序化创意还是程序化投放（rtb）都是基于海量数据的基础上，针对受众特征做进一步的挖掘和分析，从而提高广告的转化率。
这点不只是对dsp有效果，对广告的投放都会提供一个提高转化率的方法论模型可寻。
大部分dsp辛辛苦苦实现各种模型各种优化，终于提升了点击率百分之零点几，结果筷子稍微优化了下创意就提升了一大截，还不用各种苦逼验证算法
“快，便捷”是解决的其中一个问题，这个问题缓解的本质是整个传统创意流程的改革。当然除了这个问题，还有很多其他方面，包括创意内容的实时决策，创意大数据等等。
这只是筷子业务发展的一个方面，事实上， 筷子除了帮助dsp这样的合作伙伴提升广告效果之外，更致力于为广告主创造一个AI人工智能的广告内容决策、管理、优化和深度大数据分析解读的广告技术工具。
在这里，有必要简单说一下当前广告行业的一个普遍痛点。传统的广告（包括当前绝大多数的互联网广告），都是一对多的广告播式广告。一个品牌对每个用户基本上都用同样的内容在做沟通。但实际上同一个品牌，同一个产品的不同用户，他们的兴趣点不同、关注点不同，和他们沟通的内容也应该做到多样化。
如何实现多样化？在程序化创意系统里没有一个完整的画面，而是一个个广告语、一个个模特、一件优缺点产品甚至一个个不同背景色。筷子把广告降维至元素级别。系统要分析的并不是一个画面的效果，而是单一元素在不同时间不同地点针对不同人的不同效果，以及不同元素组合的效果。
筷子的程序化创意科技平台可以批量自动上传多产品图、多口号、多模特等多种不同元素素材，在云端的自动设计工具布局后、系统可以生成不同尺寸、不同规格、不同元素组合的不同广告，比起以前在Photoshop上反复进行裁剪粘贴要快得多、方便得多。
而元素的替换也很方便，所以如果是用同一个元素布局的一系列产品的广告图片，可以通过点几下图片就完成生成。对一个元素进行调整，可能就可以覆盖到更多渠道更多受众。以前耗时几个周的前期测试及反馈信息收集，如今在一天或者几天内就可以完成，针对某个单一创意的信息反馈是毫秒级的。创意的优化调整是实时根据用户的互动来调整的，如果一个效果不好的组合系统会降低它的曝光机会。这就是筷子可以帮助广告主大幅度提升广告效率，实现多样化的原因。
广告离不开创意，通常都是创意总监带领团队发想创意、并判断评估创意，在传统上这是凭经验实现的。在互联网时代，广告可以被降维、被数据化，AI人工智能首先可以百倍高效的实现创意设计多样化；同时也有可能通过大数据和机器学习，帮助人脑去做创意的判断和评估，这正是筷子科技创意平台要做的。