如何评价MINI最新的朋友圈推广？ 举报 理由 举报 取消 继今年五月份之后，MINI8月28日在朋友圈又发了一条新广告，有人说MINI是汽车界的杜蕾斯，很好玩很有个性的品牌，谁来扒一扒？ 2017年8月12日 2 条回复 904 次浏览 mini,中国,广告,文案
回复 ( 2 )
谢邀！第一次被邀请回答问题，这小心情~~
好了下面是正文
~~~~~~~~~~~~~~~~~~我是分割线~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
首先，我个人非常喜欢MINI这个品牌，少女心泛滥~~在我看来，MINI是个非常有趣、有内涵、有风格的品牌~~（此处不是做广告，如果觉得是，请让MINI给我钱！）
要说有趣以及如何变得有趣，首先得知道什么才叫有趣。
简单来说，一个人是否有趣在于他分享给你的新世界有多大，能给你带来多少惊喜。而这样的人，大多自信，有爱，不循规蹈矩，敢于突破，有天马行空的能力，也有自黑自嘲的心态。
品牌也一样，这样有趣的品牌我觉得除了杜蕾斯，还有出生于宝马家族的MINI，作为一个富二代，来自于BMW的传承培养了他的自信与格调。
好了，貌似再这样说下去真的就变成广告了，正式回答题主问题：我觉得这篇推广是MINI脱离有趣，展现另一面的典型案例。给我这样的感觉——搞笑惯了的MINI开始正经说道理了。
五年前，MINI在日内瓦车展亮相推首款SUV Country Man时的广告语：“别说你爬过的山，只有早高峰”，就据说击倒了不少人，后被广告界奉为经典，甚至沿用至今——
终于继今年五月推出“五门归你，门卫除外”广告之后，MINI进入朋友圈推广，带着他的经典，再次鼓动人们去品尝GET AWAY的滋味。
下面我们详细看看，一向注重感性营销的MINI，这次怎么来诠释品牌的有趣个性。
《进藏》
再次进藏
因为有比征服更重要的事情
《达喀尔》
世上最艰苦的拉力赛
冠军竟然是他
《忍者》
先听孩子的
他们就会乖乖听你的
《开溜》
开溜的方法很多
但机会只有一次
不知道大家收到这个朋友圈推广时有没有被戳到，妖文菌可一下子想起了两年前冯唐参拍的MINI纪录片《城市微旅行》，毕竟我可以拒绝冯唐，但总无法拒绝他有趣的文字。（不喜欢他的请自动忽略~~）
这部纪录片里还有另外两个主角——文林和路妍，也很有意思，有兴趣的可以上网查查。在我看来，他们和MINI一样，都是内心丰富、乐于行走、热爱生活的【城市旅行家】（个人最爱最后一段冯唐的自白）。
那么塑造了这么多角色的MINI，有人要问会不会很乱啊。但仔细看来，这些角色都有着一些共同点：有意思、有格调、有脾气。聪明机智，偶尔又流露出生活的智慧。
毕竟一个有趣的玩家不只是有童趣啊！
~~~~~~~~~~~~~~~~~~我是前面那个分割线的~~~~~~~~~~~~~~~~~~
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~弟弟~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
上文也提到过MINI是个有趣的品牌，那么下面给大家看几个我觉得超有味道的MINI广告案例——
最后，在《憨豆先生的黄金周》里面，那个有趣的憨豆先生，也有一辆MINI座驾呢。
同样今年宝马又在朋友圈发了一条广告，集结42张明星大片
这是宝马MINI联手《时尚先生 Esquire》杂志做的一套片子，为的是宣传新一代MINI CLUBMAN，用MINI的说法就是——以影像来定义新绅士。
拍场大片能怎么玩得更带感？除了将各种现场拍摄的过程记录下来发到社交媒体，把大片投到朋友圈，还可以干嘛？
这次，即使是宣称做”新绅士“的宝马 MINI，在万人追捧的直播面前，也要想乘一回东风。
5 月 15 – 17 号，MINI在映客上直播了连续 3 天的时尚大片拍摄现场。直播的主角是井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁四位男明星。
不过在这之前，MINI还是做足了噱头，比如这四位明星是怎么精挑细选出来的：颜值、实力、有思想、有新意、MINI的真爱、符合从文艺青年到新绅士的定位，这些一个都不能少，也是吊足了粉丝们的胃口。
随后在微信发起互动，邀请大家提问，并让明星们在直播上挑选问题进行点名回答：
3天超过15小时的网络直播，MINI收获了530多万人次的在线观看。不过这次令人欣赏的是，MINI直播不是从消费明星、全民娱乐的角度出发，后面各种大片露出，能看出来在这个过程中对品牌内容和故事的挖掘。
▲昏暗的红色车灯下，性感的肌肉曲线，别误会，我说的是车。
MINI从前给人的感觉是：个性、独特、野小子，不过从去年开始，他宣布“改变自己”——气质上的转型，从文艺青年到新绅士。
2015年11月份，成都方所书店，MINI将一场时装秀搬到了这里，来自全球几十位知名模特，在紧密结合MINI的元素上，展示了什么是新绅士。
而今年这次的朋友圈大片，同样也在给人带来“新绅士”的故事感，而直播嘛，也不一定要大尺度赚眼球，符合品牌调性才是根本。
本答案来自微信公众号一品内容官（ID：content-officer）