如何评价MINI最新的朋友圈推广?

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继今年五月份之后,MINI8月28日在朋友圈又发了一条新广告,有人说MINI是汽车界的杜蕾斯,很好玩很有个性的品牌,谁来扒一扒?

2017年8月12日 2 条回复 923 次浏览

发起人:不知不知 管理大师

非文艺女青年

回复 ( 2 )

  1. 妖文研究院
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    谢邀!第一次被邀请回答问题,这小心情~~

    好了下面是正文

    ~~~~~~~~~~~~~~~~~~我是分割线~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

    首先,我个人非常喜欢MINI这个品牌,少女心泛滥~~在我看来,MINI是个非常有趣、有内涵、有风格的品牌~~(此处不是做广告,如果觉得是,请让MINI给我钱!)

    要说有趣以及如何变得有趣,首先得知道什么才叫有趣。

    简单来说,一个人是否有趣在于他分享给你的新世界有多大,能给你带来多少惊喜。而这样的人,大多自信,有爱,不循规蹈矩,敢于突破,有天马行空的能力,也有自黑自嘲的心态。

    品牌也一样,这样有趣的品牌我觉得除了杜蕾斯,还有出生于宝马家族的MINI,作为一个富二代,来自于BMW的传承培养了他的自信与格调。

    好了,貌似再这样说下去真的就变成广告了,正式回答题主问题:我觉得这篇推广是MINI脱离有趣,展现另一面的典型案例。给我这样的感觉——搞笑惯了的MINI开始正经说道理了。

    五年前,MINI在日内瓦车展亮相推首款SUV Country Man时的广告语:“别说你爬过的山,只有早高峰”,就据说击倒了不少人,后被广告界奉为经典,甚至沿用至今——

    (也就是题主问题中显示的那张图片中的文案~~)

    终于继今年五月推出“五门归你,门卫除外”广告之后,MINI进入朋友圈推广,带着他的经典,再次鼓动人们去品尝GET AWAY的滋味。

    下面我们详细看看,一向注重感性营销的MINI,这次怎么来诠释品牌的有趣个性。

    更关心生活的探奇者

    《进藏》

    再次进藏

    因为有比征服更重要的事情

    绝不可貌相的勇士

    《达喀尔》

    世上最艰苦的拉力赛

    冠军竟然是他

    充满童趣的孩子

    《忍者》

    先听孩子的

    他们就会乖乖听你的

    说走就走的旅行家

    《开溜》

    开溜的方法很多

    但机会只有一次

    不知道大家收到这个朋友圈推广时有没有被戳到,妖文菌可一下子想起了两年前冯唐参拍的MINI纪录片《城市微旅行》,毕竟我可以拒绝冯唐,但总无法拒绝他有趣的文字。(不喜欢他的请自动忽略~~)

    MINI PACEMAN城市微旅行 纪录片完整版 http://v.qq.com/prev/y/y71d0ipgjh8sr6t.html?vid=y0015pyhyrw

    跳上你的MINI PACEMAN随时出发

    在自己熟悉的城市做几个小时或几天的游客

    重新开发你的生活和城市的美

    这部纪录片里还有另外两个主角——文林和路妍,也很有意思,有兴趣的可以上网查查。在我看来,他们和MINI一样,都是内心丰富、乐于行走、热爱生活的【城市旅行家】(个人最爱最后一段冯唐的自白)。

    那么塑造了这么多角色的MINI,有人要问会不会很乱啊。但仔细看来,这些角色都有着一些共同点:有意思有格调有脾气聪明机智,偶尔又流露出生活的智慧

    毕竟一个有趣的玩家不只是有童趣啊!

    ~~~~~~~~~~~~~~~~~~我是前面那个分割线的~~~~~~~~~~~~~~~~~~

    ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~弟弟~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

    上文也提到过MINI是个有趣的品牌,那么下面给大家看几个我觉得超有味道的MINI广告案例——

    忠于友谊的死党

    无论兜风还是抽风,都顶你

    死党万岁

    能和你一起侃大山

    也能一起上刀山

    死党万岁

    调皮任性的小孩

    机智地揶揄对手——杀马特少年奔驰

    会说情话的花花公子

    你是不是拿了一支隐形的赛车旗?

    每次一见你,就忍不住加速冲向你!

    自信的黑党

    天塌下来

    有大个子顶着呢

    最后,在《憨豆先生的黄金周》里面,那个有趣的憨豆先生,也有一辆MINI座驾呢。

  2. 内内
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    同样今年宝马又在朋友圈发了一条广告,集结42张明星大片

    这是宝马MINI联手《时尚先生 Esquire》杂志做的一套片子,为的是宣传新一代MINI CLUBMAN,用MINI的说法就是——以影像来定义新绅士。

    拍场大片能怎么玩得更带感?除了将各种现场拍摄的过程记录下来发到社交媒体,把大片投到朋友圈,还可以干嘛?

    这次,即使是宣称做”新绅士“的宝马 MINI,在万人追捧的直播面前,也要想乘一回东风。

    5 月 15 – 17 号,MINI在映客上直播了连续 3 天的时尚大片拍摄现场。直播的主角是井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁四位男明星。

    不过在这之前,MINI还是做足了噱头,比如这四位明星是怎么精挑细选出来的:颜值、实力、有思想、有新意、MINI的真爱、符合从文艺青年到新绅士的定位,这些一个都不能少,也是吊足了粉丝们的胃口。

    随后在微信发起互动,邀请大家提问,并让明星们在直播上挑选问题进行点名回答:

    3天超过15小时的网络直播,MINI收获了530多万人次的在线观看。不过这次令人欣赏的是,MINI直播不是从消费明星、全民娱乐的角度出发,后面各种大片露出,能看出来在这个过程中对品牌内容和故事的挖掘。

    舞池中的井宝,你见过么?

    此图自寻亮点。

    结合两张图,仔细看看阮经天对狗狗做了什么?

    你以为弄点雨雾挡在前面,我就看不清了么!

    昏暗的红色车灯下,性感的肌肉曲线,别误会,我说的是车。

    MINI从前给人的感觉是:个性、独特、野小子,不过从去年开始,他宣布“改变自己”——气质上的转型,从文艺青年到新绅士。

    2015年11月份,成都方所书店,MINI将一场时装秀搬到了这里,来自全球几十位知名模特,在紧密结合MINI的元素上,展示了什么是新绅士。

    MINI向来善于内容营销,实际上,从2014年拍摄《进藏》片开始,MINI就积极以热血的内容影响受众的情感,同时也塑造了MINI的品牌调性,改变前后的鲜明对比,过去的MINI可能是小智慧小幽默,现在是拥有的却是大勇气与大世界。

    朋友圈汽车广告 进藏篇 http://v.qq.com/page/b/7/6/b0163fept76.html

    而今年这次的朋友圈大片,同样也在给人带来“新绅士”的故事感,而直播嘛,也不一定要大尺度赚眼球,符合品牌调性才是根本。

    本答案来自微信公众号一品内容官(ID:content-officer)

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