发起人:Mr海蛰 初入职场

中国中车株洲所公共关系主管~电影和音乐…

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  1. 易哲斌
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    如果现在你已经习惯天猫魔盒、小米盒子诸多的盒子之争,微软在xBox上暗藏的客厅娱乐的野心,你也会明白九年之前陈天桥提出的“盒子计划”有多超前。

    几乎没有人怀疑过陈天桥出众的战略判断力与商业直觉,包括他的对手、合作者以及那些曾经追随他又选择离他而去的人。他更像是一个高屋建瓴的战略家,对于商业趋势的判断与预测总是处于优先级;他也是一个义无返顾的剥洋葱快手,决定了他喜欢的洋葱,他会立刻出手并且亲自解剖,哪怕一边剥开它一边流泪。

    1999年末,26岁的陈天桥辞去国企高管的职位,与弟弟陈大年一起,在上海浦东一套三居室里创立了盛大网络。这时的陈天桥,已经看到了互联网暗藏的巨大机会,萌发了要做“网上迪斯尼”的梦想。他最早的实践始于开发经营网上互动娱乐社区,推出了图形化网络社区“天堂归谷”。这个项目上线几个月之后就吸引100万用户注册,很快被中华网相中,获得300万美元的风险投资。

    但是好景不长,2000年下半年整个互联网行业大萧条同样重创了陈氏兄弟。就在陈天桥苦苦思索未来时,韩国Actoz公司为旗下游戏《传奇》在中国上海寻找运营商。具有出众商业直觉的陈天桥亲自试玩了当时看来还非常新鲜的MMORPG (在线角色扮演类游戏),迅速捕捉到了其中的机会。他决定背水一战,用最后的30万美元取得了《传奇》在中国独家代理权,以及27%的分成。

    正是《传奇》最终确定了日后盛大帝国的雏形。《传奇》上线一个月之后,陈天桥收回全部投资,盛大顺利度过生死危机。运营一年半以后,盛大获得68%的市场份额。2002年,《传奇》为盛大带来的收入和净利润高达3.26亿元和1.39亿元;2003年再增长近1倍,分别达6.33亿元和2.73亿元。

    2004年陈天桥是中国互联网风头最健的人。2004年8月10日,盛大网络纳斯达克上市,他手中所持股票市值达到11.1亿美元;31岁的陈天桥成为《福布斯》新晋中国首富,资本市场对他另眼相看,他们将他称为“神奇小子”。

    在《传奇》的巅峰时刻,陈天桥已经为盛大设计了后面的两步棋。面对诸多竞争者,陈天桥首先提出了调整网游的盈利模式:从游戏收费变为游戏免费,道具收费。

    这便是著名的“盒子计划”。2005年,陈天桥借助充沛的现金流,仅用了43天时间,收购新浪19.5%的股,启动“盛大盒子”计划。按照陈的构想,试图以机顶盒的形式,将网络的互动娱乐和资讯带给电视用户。如果现在你已经习惯天猫魔盒、小米盒子诸多的盒子之争,微软在xBox上暗藏的客厅娱乐的野心,你也会明白九年之前陈天桥提出的“盒子计划”有多超前。尤其是他在创业之初就提出的“网络迪斯尼”,如果实现了,实际是一个很美的梦想。

    盛大内部的人曾经告诉记者,“盒子计划”曾经是陈天桥心里的一个痛点,甚至有一段时间他都很忌讳公司内部提及它。但是在最初构想它的时候,他曾经对下面的人讲“这是我的梦想,你们必须帮我实现它”。现在回头来看,已然转型的盛大也许能更理性看到过去的得失。一位陈天桥旧部再与记者论及“网络迪斯尼”时颇具意味地感慨,“最早是陈总提出来的,现在我们很高兴看到别人去实现它”。

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