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这里有一篇比较详细的分析，有一定道理：
【产品分析】微信拼手气红包的贪嗔痴
以微信为例。
1，红包衍生出来社交方式，增加用户黏性。
2，红包衍生出来的广告模式，增加收入。
3，红包的钱留在钱包里不转出，每天产生利息。（这点是猜的）
4，红包加速了钱包的推广（微信钱包花一年时间完成了支付宝N年的推广）
5，增加用户使用钱包的黏性，这样，微信支付就可以推下去。
综上，红包起到战略布局引爆点的作用。
推支付平台，沉淀资金运作资本。
得屌丝者得天下
微信拥有6亿用户，走在大街上，不管男女老少，只要是活的，平均两个人里面就有一个人在用微信;可以说，微信是目前中国移动社交的领头羊，风头无两。
但在初期，微信没有移动支付的接入点，大家还不习惯使用社交ID进行移动支付行为；腾讯看着庞大的用户群干着急。
微信红包横空出世，红包谁不想要，又吉利又实际，抢呀。
拿到的红包，怎么花呢，绑定银行卡转账呗。
老抢朋友的红包，自己不发，也不好，绑定银行卡，咱也发红包。
据传微信通过微信红包，高峰期，2天新增了2亿用户的微信账号银行卡绑定。
看到没，直接打通了社交ID==》支付ID的通道。
早期，微信曾被人诟病，微信抢红包，支付宝花。
今年腾讯的动作大家可以看得到，微信支付已经大面积推广，越来越多的线下交易可以使用微信支付进行交易，朋友间的转账行为，也越来越多使用微信渠道。
可以说，通过微信红包，腾讯成功的拿到了移动金融的船票，居功至伟。
PS：
在另一方面，腾讯通过微信红包，很好地加强了微信的用户粘度；
一个红包，就可以激活一个沉寂已久的微信群，
大家都听过这个段子吧：
自从有了微信红包以后，抢红包已经完全摧毁了我的价值观。以前地上掉一毛钱我连看都不看，现在超过1元我就觉得是一笔巨款，超过5元我就窒息了，超过10元眼眶就湿了……这年头1分钱都来之不易啊。。
首先分两个层次 给用户看见的层次 自己获利的层次 美其名曰 增进朋友间友谊 中国人特有的节日纪念日等的需求 然后是核心的自己获利的层次 发红包势必需要有金钱的充入 那么你就需要开通钱包 所充入钱包的钱则会被腾讯利用起它的价值 用户们一般在钱包里放置大多数时候不用 这不就是很大一笔的投资资金吗 用户们开始发现存入的钱多数时间用不到 于是腾讯就开始展开更多的金融产品的开发 与微信钱包关联起来 这也就是腾讯公司面对阿里巴巴支付宝的霸权地位的措施
推广各自支付手段，抢用户。
让一个死群活，只需要一个红包，你觉得呢。。。
是为了引起注意，结果大家默默抢完红包就是不跟你说话。。。。。
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这里有一篇比较详细的分析，有一定道理：
【产品分析】微信拼手气红包的贪嗔痴
以微信为例。
1，红包衍生出来社交方式，增加用户黏性。
2，红包衍生出来的广告模式，增加收入。
3，红包的钱留在钱包里不转出，每天产生利息。（这点是猜的）
4，红包加速了钱包的推广（微信钱包花一年时间完成了支付宝N年的推广）
5，增加用户使用钱包的黏性，这样，微信支付就可以推下去。
综上，红包起到战略布局引爆点的作用。
推支付平台，沉淀资金运作资本。
得屌丝者得天下
微信拥有6亿用户，走在大街上，不管男女老少，只要是活的，平均两个人里面就有一个人在用微信;可以说，微信是目前中国移动社交的领头羊，风头无两。
但在初期，微信没有移动支付的接入点，大家还不习惯使用社交ID进行移动支付行为；腾讯看着庞大的用户群干着急。
微信红包横空出世，红包谁不想要，又吉利又实际，抢呀。
拿到的红包，怎么花呢，绑定银行卡转账呗。
老抢朋友的红包，自己不发，也不好，绑定银行卡，咱也发红包。
据传微信通过微信红包，高峰期，2天新增了2亿用户的微信账号银行卡绑定。
看到没，直接打通了社交ID==》支付ID的通道。
早期，微信曾被人诟病，微信抢红包，支付宝花。
今年腾讯的动作大家可以看得到，微信支付已经大面积推广，越来越多的线下交易可以使用微信支付进行交易，朋友间的转账行为，也越来越多使用微信渠道。
可以说，通过微信红包，腾讯成功的拿到了移动金融的船票，居功至伟。
PS：
在另一方面，腾讯通过微信红包，很好地加强了微信的用户粘度；
一个红包，就可以激活一个沉寂已久的微信群，
大家都听过这个段子吧：
自从有了微信红包以后，抢红包已经完全摧毁了我的价值观。以前地上掉一毛钱我连看都不看，现在超过1元我就觉得是一笔巨款，超过5元我就窒息了，超过10元眼眶就湿了……这年头1分钱都来之不易啊。。
首先分两个层次 给用户看见的层次 自己获利的层次 美其名曰 增进朋友间友谊 中国人特有的节日纪念日等的需求 然后是核心的自己获利的层次 发红包势必需要有金钱的充入 那么你就需要开通钱包 所充入钱包的钱则会被腾讯利用起它的价值 用户们一般在钱包里放置大多数时候不用 这不就是很大一笔的投资资金吗 用户们开始发现存入的钱多数时间用不到 于是腾讯就开始展开更多的金融产品的开发 与微信钱包关联起来 这也就是腾讯公司面对阿里巴巴支付宝的霸权地位的措施
推广各自支付手段，抢用户。
让一个死群活，只需要一个红包，你觉得呢。。。
是为了引起注意，结果大家默默抢完红包就是不跟你说话。。。。。