在各领域通过互联网不断融合的情况下，涌现过哪些有趣的品牌跨界合作？ 举报 理由 举报 取消 RT 2017年11月15日 2 条回复 1113 次浏览 application,program,互联网,市场营销,广告,应用程序,行业,音乐
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挺有意思的趋势，来自金星和火星的品牌凑在一起常有惊艳或穿越的感觉。
上个时代的“跨界合作”，多是个人与品牌合作，比如娱乐明星设计运动鞋（Kanye West 的椰子鞋），作家拍电影（和“作家电影”是两回事），艺术家设计香水（草间弥生阿姨）。主要推动力多半还是品牌借助名人效应推广宣传，可以认为是变相的代言广告。
而今天我们谈论的跨界合作，越来越多的指代品牌与品牌的跨界合作。品牌不再仅仅是被塑造，它们开始互相塑造。
几年间，互联网营销像瓦片一样砸的所有人眼冒金星，一阵热潮洗礼，大家开始认同两个观念：
1，要有内容。
刷一把朋友圈能看到十条金句的年代，最不收欢迎的就是枯燥乏味。所有人都期待你能用聪明有趣的语言说点什么，有趣相比于无聊的优越，空前的大。
2，要有性格。
每个迎来送往活泼体面的背后都有一个辛苦主页君。自从微博兴起之后，很多品牌开始着力通过运营和客服等手段，尝试在消费者心中种下一个具体的人的形象作为品牌形像。
于是出现了一群基于互联网思维运作的品牌，他们和有温度的内容站在一起，注重互动，传递鲜明的品牌形象，使用细节打动消费者，不断的玩新花样。
以及，虽然大家羞于提及，但是这些互联网时代的品牌，都在努力传递价值观，以及情怀。
于是乎品牌跨界合作出现了两种样子：
1，我们直接一点，我想打入你的用户圈子所以我们在一起吧？
比如七匹狼和《雷霆战机》合作，推出主题t恤：
《雷霆战机》与七匹狼跨界产品首发
这个好穿越……为了在 80/90 后面前亮相，七匹狼真挺拼的……
2，张小姐去某某店喝下午茶，挎某某家的包包，和某某先生谈恋爱。我们就张小姐真实而幸福的生活拍一部电影吧。
比如这个：
夏末的最后一场狂欢
‘’夏末的最后一场狂欢‘’。龙虾，啤酒，购物网站，因为一场演唱会凑到了一起。我们可以清楚看到其中的脉络——通过音乐和走心的文案塑造一个既有代入感，又令人向往的人物形象，让品牌与之共鸣。
有意思的是其中几个品牌的关系。卷福龙虾，熊猫精酿，好物精选，新花怒放，如此鲜明的品牌形象不但不会消耗彼此，反而帮助彼此烘托了气氛，塑造出一个更加清晰的消费者形象——
一次精准的投放由此完成。去中心化的互联网时代，相比让每个人都知道你，让一部分人认为你是“自己人”显然来的更重要，更有效率。
当安妮宝贝和郭敬明刚刚开始将品牌当做形容词写进小说的时候，舆论反应更多的是诧异，而在我们已经很能理解这种语法的今天，它变成了上好的传播技巧。
与众不同却又气场和谐的品牌形象不但不会消耗彼此，反而共同烘托气氛，强更清晰的定义了彼此。
找到顾客？不妨先找到同类。
在O2O和类O2O模式中比较多吧。比如做生鲜水果的O2O公司一米鲜和uber在广州的合作。打车送水果，八杆子打不着的拉了手。
在比如T2O模式下，春晚和京东等公司的合作，看春晚摇一摇，京东发红包。一个增加了观众粘度.一个增加品牌曝光，电视媒体和电商通过互联网合作，火花也不少嘛