知乎的地铁广告引起争议，是不是证明这是一个失败的广告？ 举报 理由 举报 取消 知乎的地铁广告引起了不同的争议，如一部分人认为广告是为了激活老用户，另一部分人认为广告是为了拉新用户，那么一则广告能引起这样的争论，是不是证明这是一个失败的广告？ 2017年7月28日 2 条回复 671 次浏览 地铁,广告,文案
回复 ( 2 )
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。
那么，激活老用户和拉新用户又有什么冲突呢？为什么二者不能一起做呢？
另外，知乎的地铁广告起到了“唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感”的作用了吗？
知乎的广告投放大概是今年六月份的时候。
六月份之后的百度指数显示：
由此可见，该广告至少实现了“了解”这个目的。
以下是无关的脑洞。
查看知乎的百度指数时，我还发现一个的地方，那就是知乎的搜索指数由明显的周期性。每个周末下落，但在工作日上升。
那么，是不是所有的社交类网站都是这样呢？我又搜索了人人网的指数。
那QQ空间呢？
微博：
朋友圈：
所以以上五款社交类应用啊，知乎、人人、微博有着比较明显的规律性波动，QQ空间和朋友圈没有。
当然这个数据只是个大概，但应该能涵盖大部分网民了。
所以啊，大家上班的时候都比较闲的样子。
答主是商业广告行业从业者。
首先说，这个问题在逻辑上不成立（也许是问题用词不够准确）。