大家对小米营销平台(广告平台)怎么看? 举报 理由 举报 取消 优劣势?发展情况?效果咋样? 入行蛮久的,几乎没听说小米营销平台 是不受青睐,还是闷声发财? 2017年6月5日 7 条回复 1117 次浏览 DSP,互联网,小米,平台,广告,手机,精准,需求方
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我一直在等待小米的营销平台,而且从不同渠道也接到了相应的职位的邀请~
我现在的看法如下(留待更新)
1. 做营销平台是在中国做生态的公司必然会做的事情,但基于不同生态,重要性会不太一样;营销平台本质就是广告,在吴军提到的互联网三大盈利模式(抽成、广告、增值)中,不同生态针对这三种盈利模式的变现效率并不一致,所以有的会放到前面,有的会放到后面,但正因为其门槛低,可以作为战略储备,也可以作为第一要务,看各自的战略选择(比如腾讯从前期的增值,到中期的游戏分发,到现在的移动广告)。
2. 小米的生态基本成熟,至少在营销看起来是如此,从OS的底层数据,到应用市场、app的应用数据以及整个的应用场景(跨屏、跨终端)等,至少在花样上除了feed这种专属于社交的略显弱以外(主要还是米聊弱了),其他的流量场景都具备了。
3. 小米的应用分发、搜索等变现潜力巨大,当然,这也依赖于整个小米生态的成长速度,广告变现,规模效益是非常重要的。
4. 目前为止,工具类产品变现,更依赖于高频带动低频,最终在某个低频营销场景的爆发,以相对规模取胜,进而带动其他产品的商业变现(如搜狗的三级火箭模式最终着陆于导航,之后推动了搜索和网盟,360也复制了类似的模式),本质目的是在不伤害核心产品用户体验的基础上,商业价值最大化,这一点对于整体公司的战略协同和营销产品的设计要求甚高,期待小米在工具产品变现上走出新路
平台还没运行就又开始哀唱药丸了。微博上这种声音更明显。
小米从最初的硬塞广告,到后来逐步减少,更加精准。看出是在调整。
Google有GMS服务,加广告也是服务里面内容这并不违反规定
很多人讨厌广告是因为广告太繁杂不精致。可以去看看Google的广告,简直业界典范,跟你搜出来出来相应的广告,跟网站配色相似,位置也不突兀。以至于有人会以为本来是一体的。
基于这么大用户量的MIUI是不会放过广告收入的,手机薄利多销,常年卖配件挣钱。加个广告无可厚非,只希望能跟Google的一样,精准,精致。
最后,让我们看看友商会多久出来自己的广告平台?
小米坐拥miui这样拥有上亿用户的硬件级移动物联网第一入口,营销平台潜力巨大。
google平台的广告我见到过的有3种:
1、youtube广告;几秒十几秒后可以跳过;
2、google搜索,黄色标示为广告,很明显,量也不大,人家没说自己是信息检索服务,很大方的说是广告。
3、play市场,搜索应用时,结果中也有广告,同样有标示。
国内的广告就不说了,乱,就是一个乱子,真的是狗皮膏药!一点不考虑用户体验,所以,这才是大众反感的原因。
最近的“泽西事件”,大家第一时间把矛头指向百度,为什么,不排除有其它友商推波助澜的原因,但主因还是大家对”竞价排名”的厌恶达到了极限,集体爆发了!不过估计以百度的尿性和国内的环境,过一段时间,风声过去了,就没事了。
说了那么多废话,来说小米,其实对“ADUI”的反感已经在知乎爆发过了,只不过没有蔓延到普通用户中去。国内大环境原因,互联网用户中的大部分人学历相对较低,对互联网服务没有过高的要求,又容易被各种概念,特别是免费、低价忽悠,所以这么多年来,他们忍受了浏览器插件,免费的卫士和杀毒,竞价排名。而小米的用户又和这个群体高度契合。所以,他们不怕小部分人的反感,强力推进广告进系统,并升级成营销平台。这个平台做好了,会是小米的现金金库,做不好,会如百度一样,称谓众矢之的,而被唾弃!
可以想像,今后小米营销平台会对系统级的广告进行优化,但系统泛广告化不可避免!甚至有可以百度化!从上次“雷电”事件来看,小米对手机系统有很强的控制欲。虽然小米手机还是可以刷诸如CM系统等第三方系统来规避广告,但具备这些能力的人还很少,具备这些能力的小米用户更少。未来,小米可能从芯片入手,走华为的道路,将小米手机彻底禁锢在miui环境中,通过广告和手机低价来抓住低收入人群这个互联网最大的群体。在这个演变过程中。MIUI+小米营销平台将发挥支撑作用。
国内其它手机厂商中,最想做大手机,又具有流氓气息的也就“数字手机”了,如果能抓住广告这个弱点对小米进行持续打击,发展自己,诋毁对手,发挥如上次雷电事件中的流氓气息,替换MIUI系统,开发能屏蔽系统广告的工具,还是有崛起的可能的。这也能让小米吃些苦头,并有所收敛。但系统广告化已不可避免。
在PC平台,数字利用“免费”把流氓发挥到了极致,牢牢禁锢住了一大批网络小白;而小米也首开系统级广告这个先河,对今后移动互联网用户体验产生深远影响!
(本人互联网小白,以上纯属个人分析,仅供娱乐!禁止转载)
不同意说手机加广告是大趋势。
中国现在上个网用个APP哪哪全是广告,很大程度上还是较低的收入水平导致的,欧美压根没到这种程度。APP付费越来越被接受才是真正的大势所趋。
在相对较小的时间尺度没国产手机上的广告越来越多是有可能的。国内的手机时候价格战打得昏天黑地,普遍连可持续发展的利润都缺乏,时间久了大家都吃不消了。增加广告本质上不过是价格战的规格升级、变相延伸罢了。
世界上用户最多的iOS、touchwiz怎么就没上广告?
极度影响用户体验感,手机充满广告,还私密不私密了。可以看到小米很缺钱,想变现;可以预见手机充满广告,多了一个不买的理由
做大了一定会有需要,能做的怎么样不好说。
颠覆性的东西不会有,只是整理了小米旗下的资源,搞了个统一的出口统一的平台,