发起人:Brick Yang 初入职场

前外汇交易员

回复 ( 10 )

  1. 落花流水t
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    年年岁岁黑出翔,岁岁年年脸肿了。

  2. 荷兰魔王猪
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    看好。因为它是最新款iPhone。

  3. 罗超
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    不看好,这是雷科技原创稿件:

    国庆期间有个朋友看到我的iPhone 6,翻到背后看了又看,我知道他在寻找那一个『S』,苹果用来标记新一代产品的字母。我直接告诉这位朋友:不用看了,就是iPhone 6,我不会升级到6s的。在看完介绍、评测又亲自体验这款产品之后,我认为它并没有太强的吸引力,有可能成为iPhone史上最失败的一款产品,遭遇滑铁卢。

    产品:更新不少但iPhone 6已够用

    iPhone 6s有多处更新:处理器从A8升级到A9,摄像头升级到1200万像素且有更强的图形处理,重量和厚度略有增加,更快的TouchID识别,更强大的续航能力以及节电优化,第一次引入压力屏技术提供3D-Touch功能,首次引入了玫瑰金颜色的款式。这些更新相对于iPhone6而言似乎都算很大的进步,不过问题在于,除了3D-Touch之外,iPhone 6 基本都够用了。

    这并非臆想,这里直接引用最知名果粉莫博士对iPhone 6s的评测观点。莫博士认为,iPhone 6s处理器更快尤其是TouchID识别更快,3D-Touch是非常重要的功能但需要苹果与开发者一起提升,摄像头图像逼真度大大超过iPhone 6、前置摄像头拥有更加清晰的闪拍功能尤其是低光情况下。

    不过,莫博士同样指出:1.就处理器而言iPhone 6也不慢;2.摄像头改进幅度并不大,因为此前版本iPhone的后置摄像头功能已经非常强大。3.如果你用的是iPhone 6,且懒于去发现并使用6s的一些新功能——因为它们并非杀手级的,那么或许不用升级。如果你用更早的iPhone甚至是Android建议升级。

    莫博士指出一个关键点:iPhone 6s相对于iPhone 6而言,并没有特别的吸引力。iPhone一直采取类似于Intel的Tick-Tock交叉升级策略,一年大版本一年小版本,『S』都是小更新+杀手级功能的模式,问题是这次的6s没有杀手级功能,而一些更新在当下意义也不大。

    4s能获得成功是因为它首次采取了A5双核处理器、800万像素摄像头,这在当时非常有吸引力;5s能获得成功是因为Touch-ID是杀手级功能以及土豪金这一彩蛋;6s尽管也号称性能翻倍并首次提升到1200万像素,但问题是6已经够用了,而电子产品行业一直存在一个『够用了』的隐形定律,即只要够用了用户就没有升级的强动机——这是电子产品与奢侈时尚等商品很大的区别。

    iPhone 6已够用了。

    在中国iPhone 6之前已占所有iPhone过半市场份额(Kantar Worldpanel ComTech数据),要这部分用户升级并不容易。iPhone 5s之前的用户以及被策反的Android阵营用户,也可考虑iPhone 6——iPhone 6已降价800元,4488元。全球其实都有类似的问题。

    外观:几乎没有区隔度,玫瑰金无法再现土豪金神话

    iPhone 6s外观几乎与iPhone 6没有不同,尽管厚度和重量有所变化,并且摄像头等细节有所不同,但一般人根本看不出来。许多iPhone用户对此其实是很在意的,毕竟iPhone不只是一款手机,还具有一定的装饰作用,满足不少人小小的虚荣心,iPhone 6s根本没有这样的效力。注意,业内人士、专业人士、极客用户可能并不会在意这一点,但普通用户大都在意。

    6s引入了玫瑰金这一新颜色——土豪金颜色是在5s引入的,大获成功,这一色彩被苹果搞成了流行色,『土豪金』这个名字也非常有意思,在默契的中国用户中引发了共鸣,帮助5s大卖。这一次6s很难重现辉煌,实物观察发现『玫瑰金』很模糊,并没有很强的区隔度,而且它更适合女性用户使用,但中国女性用户大都有使用手机壳的习惯,土豪金则是男性更亲睐的色彩,它更容易被暴露在外。『第一是创新,第二是跟随』,两者效果将完全不同,玫瑰金就是一个跟随,很难再现土豪金神话。

    3D-Touch:不是化繁而简而是化简为繁

    iPhone有非常多的新的交互方式,但距离普通用户有极远的距离,比如在锁屏状态显示应用图标的『Hand Off』功能,甚至很多人都不知道『拍照时音量键就是快门』。所以它的交互方式不是太少,而是太多。当然,如果新增一种交互,让一切都更简单,自然会受到用户亲睐,去学习去习惯,例如5s的指纹解锁,现在就成了智能手机的标配,堪称5s杀手级功能,它的本质是把ID认证变得更简单,避免输入,抓住了用户痛点。

    压力屏这一交互方式却有些简单事情复杂化的感觉,没有压力屏之前我们跟App交互不够简单吗?有了压力屏就会更简单吗?显然不是,它只是给了你一个新的操作方式而已,有时候反而更复杂了,步骤更多了。如果说指纹解锁是『雪中送炭』,那么『3D-Touch』只是锦上添花,一不小心则是『画蛇添足』,有些鸡肋。我相信在Apple和开发者的支持下,未来3D-Touch会玩出很多花样来,不过它并不是指纹解锁这样的杀手级功能。它可以跟别的卖点一切搭配,却很难成为一代iPhone领头的新卖点。

    购买欲:太容易购买降低苹果逼格

    苹果在库克时代已不再高冷,距离理想主义越来越远,更加『入世』,正是因为此苹果开始用一切体位去迎合消费者,这次6s发布更是将中国选为首发国家。同时6s拥有大量存货,上市后人们可以快速通过运营商、体验店、第三方体验店、电商平台买到,就连广州市郊的苏宁现在都可以购买现货了,这是iPhone历史上前所未有的,以前发布了还有不少人去香港买,回来加价都可以卖掉。

    有人说,苹果与黄牛大战,苹果这次胜利了,消灭了黄牛。殊不知黄牛与手机厂商就像犀牛与犀牛鸟一样,看上去是敌对的,实际上却是盟友。正是因为黄牛的存在才可以让手机保持稀缺感——黄牛没有兴趣的手机是失败的手机。人们在过去购买iPhone很大程度就因为稀缺感,正如中国谚语『物以稀为贵』所阐述的道理一样。一代iPhone周期就一年,一年后新品又来了,所以这一年的体验相当重要,比别人能更早使用带来的消费满足感是完全不同的,现在iPhone 6s已没有稀缺感。有人说这是犯贱心态,买不到要骂,很容易买到也不爽,但如果从整体效果来看,逐步释放用户购买动力将有利于产品逼格维持,苹果的中国门徒小米们已玩得炉火纯青,预售、排队、预约购买、限时开放……无所不用其极,苹果却放弃了这个策略。

    大环境:别忘了中国乃至全球经济状况

    全球经济都在迎来一个巨幅振荡期——历史上每一次经济危机都不会有人宣布开始,所以也不知道是否是经济危机,这自然会影响到人们的消费,尤其是一些基本生活需求之上的消费。以中国广州为例,最近几个月汽车牌照拍卖价格遭遇断崖式下跌,很大程度原因是很多人原来股市赚钱了,打算买车换车的,不过随着股市暴跌,这些人中的相当部分延后了购车换车计划。说白了,股市里赚的钱多(最然只是账面上的),人们可能更愿意去给自己、给爱人、给朋友购买颇具礼物性质的新iPhone,它是手机中的轻奢品。但随着A股以及全球故事的震荡,许多人账面上赚钱的钱没了甚至亏得一塌糊涂,这些人购买iPhone的意愿以及动机可能都会下降,而是选择相对更『值』的一些手机。所以如果这一次iPhone 6s卖不好,也有一定运气原因,这是没办法的事情,iPhone 6s生不逢时。反观iPhone 6运气就好一些,发布时正是中国4G普及之时,大量用户有升级4G的需求。

    正是因为首次将中国当做首发国家,所以iPhone 6s首周销量破纪录了,这并不意味着iPhone 6s在全球表现比往年更好。更新不太有吸引力、外观缺乏区隔度、3D-Touch远没有指纹解锁杀手级、太容易购买到没有了稀缺感、全球经济大环境糟糕影响购买力……这些因素都可能成为绊倒大象的那块石头,iPhone 6s可能会成为苹果的滑铁卢。

    点击阅读原文访问关注智能硬件的雷科技:

    iPhone 6s 会成为苹果的滑铁卢吗?

  4. harry tang
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    应该不会跌吧,因为丈夫只有给媳妇买iphone 6S才能用上淘汰下来的6啊

  5. TheAmazingSeb
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    随手画的,大概就是这样.

    解释一下吧:

    第一段上升:苹果初期的广告效应,会有一部分苹果党购买.这部分苹果党有原来使用5跟5s的,也有用6跟6plus的(这部分人比较少)

    第一段下降:购买人数达到饱和,有部分消费者持币观望,对于6s的性能还不是很了解,由于不可知的问题(如6的bending issue),无法跟开售时相比,销量会下降

    第二段上升:原先拥有6及6plus(或者5跟5s等,譬如我…)的消费者以及持币观望的那部分开始购买6s

    饱和阶段:消费者就那么多,总有销量饱和的时候.

  6. 何嘉文
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    没数据没图说个茶叶蛋啊。

    下图是根据苹果官方公布的季度销售数据所做的Iphone销量走势图,图中最早的时间是2010年第三季度,也就是Iphone4推出的时间。不难看出,Iphone的销量一直处于上升的过程,而在曲折的上升曲线中,有四条非常陡峭的上升曲线,我已经用橙色标出,而核对一下时间,正好就是每次新一代Iphone产品推出后的第一个季度。 可见Iphone发布会的影响力还是非常惊人的。

    受上图启发,我对手头上的销售数据做了一些简单的运算,参见下表。

    通过上图可以发现,Iphone 4S和Iphone6这两代产品在季度平均销量以及新品发布后第一季度的销量的增长上明显要高于Iphone 5 和Iphone 5S这两代产品,个中原因并不难理解。

    Iphone4S:一方面从功能上而言,是Iphone迄今为止最经典的机型,与Iphone4相比加入了Siri语音助手和iCloud云端服务,在硬件上也有了较大提升,新的边框设计也解决了前一代产品天线信号问题;另一方面从情感因素上讲,Iphone4S是乔老爷的遗作,很多人本着向乔老爷致敬的态度争相购买;最后,从大环境上来说,2011年是智能手机爆发性增长的一年,天时,地利,人和这三者的完美结合,造就了Iphone4S销量的猛增。

    Iphone 5以及Iphone 5S: 这两款产品从产品本身来看没有非常显著的质的飞跃,并且还要承受着“乔老爷不在了,苹果要完蛋了”的舆论压力,但是借着大环境的东风,表现虽称不上华丽,也算差强人意了。

    Iphone6:乔老爷走之后真正的堪称“革命性产品”(是不是好的革命我持保留意见), 推出的大屏幕直接杀入了安卓机的大本营,导致大量安卓阵营的大屏手机拥趸纷纷倒戈,特别是中国市场的暴发性增长,让苹果的业绩又创下了历史巅峰。44%的平均销量增长以及2015年第一季度近乎疯狂的76%的增长可见一斑。

    以上之后,我们来看看Iphone6S的情况。是不是觉得跟Iphone5S的情况特别像呢?屏幕尺寸没有变,没有特别革命性的突破(你要是说3D Touch我也没辙),只是在性能上有所升级。光是被IPAD PRO在发布会上抢去了风头你也知道这款手机没有给大家带来太多的惊喜。但是跟Iphone5S时代不同的地方在于,智能手机的爆发式增长的时代已经逐渐过去2013年全球智能手机出货量增长率是40%, 2014年是28%, 而根据IDC最新的预测,2015年的增长率会降至12%。 中国智能手机的普及率已经接近80%

    简而言之,一款没有革命性突破的产品在一个显著放缓的市场大环境下,它的销量增长不容乐观,本着做了预测等于没做的精神,我做了一个保守版和一个乐观版的预测,在季度平均出货量方面, 我预测未来半年会维持在7000万部左右,而在2015年最后一个季度,我对于果粉以及苹果发布会的煽动力还是比较有信心,我觉得单季出货量会再创新高,去到8000-9000万部左右。

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  7. 王圣伟
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    已经实际支持。不过作为Android开发工程师,我一直很纠结

  8. 管致远
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    根据苹果刚刚公布的数据(iPhone 6s and iPhone 6s Plus Sales Top Thirteen Million in Launch Weekend),首发的周末 6s 和 6s Plus 共售出一千三百万部。超过上次 6 和 6 Plus 的一千万部。不知道其中多少是大陆首发贡献的。

  9. CaptainMiracle
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    iphone感觉已经越来越成为硬通货,只要你有能力负担它的价格,就会想买,所以它的销量没什么好担心的。

  10. Yin Mia
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    看好。

    以前粉色是定制款,很难买得到。

    现在终于可以买到了,激动。

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