是不是有些生意，不适合正直的人去做？

朋友毕业不久，跟一个远方亲戚学做生意，卖滋补品。后来发现这门生意很黑。号顿是纯天然的补品，但实际上都会经过一定的化学加工（色泽上，形状上）。因为纯天然的长得很难看，从泥土里挖出来，黑不拉叽，你卖给谁？也即：纯天然=丑、黑、脏化学加工=亮、鲜艳、诱人补品很多人买去是送人用的，纯天然丑成这样跟本没人要。那么，他要保持正直，这门生意还能不能做？ 理论上，他可以教育消费者，让他们知道真相，但靠他一人之力好像很难，而且教育消费者应该由政府和媒体牵头，由一个商家来教育，有点像王婆卖瓜，显然很不现实。请大家指点。