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芝士就是力量，法国就是培根。——关注微信公众号《王大虾》
谢邀！
今年上半年股市大涨，微博上出现了两个几乎一样的APP，解决的就是模拟炒股的需求，面向股市小白用户，但由于文案的差异，推广之后的效果几乎天差地别。
我们先来看下文案A：
这是微博广告的比较常见的写作模式：一句充满诱惑的导语加一个下载APP的链接。
表述简单明了，诉求点明确，但是并没有什么卵用……
问题出在：
1、新高？新高是多高？对于不炒股的人而言，没有一个形象的概念。
2、牛人提供猛料？谁是牛人？到底有多牛？那么牛为啥自己不偷着赚钱要告诉别人？门口卖菜阿婆昨晚还和我透露一个内部消息……
这显然是一个炒股的股民写的文案，对于大部分小白用户来说，这个文案并不能让他们了解你的APP。
再看看文案B：
营销岛认为社交媒体的文案最重要的是要有趣，好玩。这样广告才能被大众所接收并传播。
两个文案效果两极分化最重要的原因是：好坏中间只隔一条好文案。坏的文案只能带来19个转发，5个评论，243个赞，好的文章能带来4911的转发，1774个评论，2万多个赞，好的文案是坏的文案的258倍。（里面不排除买转发评论赞的可能）
牛逼文案可以带来真金白银
在过去的一年里，每次老妈问小编我工作的时候，我都会告诉她：我其实是个在网上贴小广告的。
粉丝通作为微博的官方广告平台，和所有大流量平台做的其实是同一件事：卖流量……
你花钱就可以承包你想要的那部分流量。
而这部分流量的利用率则决定了你能达到的所有效果。
如果没有经验，通过粉丝通要想做20万用户，你大概需要花800万，如果找一个专业的文案优化师，那么做20万用户，你可能只花200万就搞定了，专业的优化师能帮你节省600万，所以说找一个有情怀懂人性的优化师为你做广告吧，他不仅能帮你省很多钱，还能为你带去更好的效果。
文案就是对人性的把控，洞见人性
对人性的把控其实是个技术活，比如曾经有个做红酒鉴定的app。功能是鉴定红酒，对于我等不喝红酒的小屌丝来说好像并没什么卵用。
曾几何时，我接到这个客户的时候。那个午后，我问遍了办公室的每个人，是不是愿意下载一款除了鉴定红酒，没有任何其他作用的app，他们看了我一眼，告诉我好好上班，不要装逼……
最终绞尽脑汁写了一条下面这样的装逼文案：
虽然转发和评论并不是有很多，但这对于一个新上线的APP来说，200个种子用户已经很好了。
简单粗暴的文案更能显示人性
人性的有些弱点是非常简单粗暴的，比如两块钱买不了吃亏，两块钱……
到了互联网时代，商家们把这种模式进行了升级换代发明了让女生尖叫的：9.9包邮！
自从这种模式发迹，带来了一大波效仿的客户，他们曾经一度都是微博上消耗最大的土豪。
对于一个运营而言，如此简单粗暴的击中用户的内心似乎没什么不对……
可是缺乏洞见的运营师总是止步于此……
你没有看错，一个主打进口代购的高端购物app，运营所抓住的诉求点和9.9包邮用的是同一个诉求点。翻开其微博，一味强调低价，极少看到对品质的描述，把一个高端购物平台折腾的像卖山寨的秀水街。
这是没有洞见的可怕，仿佛一个游街的郎中，手里有几幅祖传的药方。（大多数运营手里都掌握着文案的几种模式）遇到病人选一剂药灌下去，是生是死，听天由命。
而真正的医生不是这样的，全面考虑每个病患的特殊性，年龄，病史，性别，颜值……（颜值是什么鬼）然后验血，拍片……找出病灶，对症下药。
简单粗暴的把9.9包邮和海外代购同归类为同一种电商app本就是游医的做法。
9.9包邮的用户现实中更热衷于两元店，海外代购则倾向于品质的生活，用户大多有一定的经济基础。在9.9包邮打品质牌，和在海外代购打价格牌都是缺少洞见的做法。而你的代理是否拥有洞见则决定你在这个平台的存亡……
看到这里你就会明白，有时候如果你实在写不出好的文案，那么简单粗暴的文案也许更有效果。
==========================华丽丽的分割线============================
年薪快接近40万了，我在考虑跟大老板谈谈薪水的事情……
年薪40W的文案就不单单是文案了，说策略应该更合适。除了文字功底外，得相当懂客群心理（客群分析、产品定位、推广渠道受众特点…）、市场营销（竞品分析、营销定位、产品推广、渠道分析…）
在我接触过的高薪文案中，都会有如下特点：
一、（纵向）绝对是在行业5年以上了。
二、（横向）非常注重平时积累，涉猎很多东西，爱阅读。
三、（自身）不能太安分，最起码思想上不安分。
至于说他们具体什么水平，因为自身没达到那个思想高度，也不敢妄自总结。
这个问题，感觉更适合他们自己的老板回答…
有个同学说在做文案这块，我压根不知道文案是个什么东东。那天不知道开谁的个新车（白色的怪好看来）来我大学门口的烧烤摊要了四串腰子，我说kao你最近咋虚那么狠！他说别提了，这不刚买个电动车两年多工资都用上了，这几天压力不小。我说买个破电动车能要多少钱？我家好几个来，两轮三轮都有，你早说借你个用用。他不说话指了指那辆白色的车。我说这谁的车，咋没见你开过？他说别提了，媳妇叫买的，电动的，说电动开着环保，这不两年80多万工资都砸里边了。这啥车能值那么多钱！我这卖十年腰子也买不起啊，你现在不是做那啥什么文案吗？能挣那么多钱？带带你老同桌吧！他发给我一个APP，下载一看叫什么知乎，名字听着蛮洋气。我说你发这个这玩意给我有啥子用？他用非常傲慢的口气说说没做这行之前我和我一样，也想去卖腰子，这让我先上知乎涨涨姿势，明年就能干文案这行了！我深信不疑的抱着手机想，我明年也能挣40万了，这激动的12点都睡不着！不过我又想想他个韩币花那么多钱买个电动车脑袋是不是让驴踢了？不说了，我明年挣到40万了一定要买奥迪，穷宝马富奥迪，嘻嘻
呵呵，本人現在3000不到！40萬大概就是一字千金的感覺吧。
钻石恒久远 一颗永流传。日薪！日薪！日薪！3万！你个人去搜是谁！
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今年上半年股市大涨，微博上出现了两个几乎一样的APP，解决的就是模拟炒股的需求，面向股市小白用户，但由于文案的差异，推广之后的效果几乎天差地别。
我们先来看下文案A：
这是微博广告的比较常见的写作模式：一句充满诱惑的导语加一个下载APP的链接。
表述简单明了，诉求点明确，但是并没有什么卵用……
问题出在：
1、新高？新高是多高？对于不炒股的人而言，没有一个形象的概念。
2、牛人提供猛料？谁是牛人？到底有多牛？那么牛为啥自己不偷着赚钱要告诉别人？门口卖菜阿婆昨晚还和我透露一个内部消息……
这显然是一个炒股的股民写的文案，对于大部分小白用户来说，这个文案并不能让他们了解你的APP。
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营销岛认为社交媒体的文案最重要的是要有趣，好玩。这样广告才能被大众所接收并传播。
两个文案效果两极分化最重要的原因是：好坏中间只隔一条好文案。坏的文案只能带来19个转发，5个评论，243个赞，好的文章能带来4911的转发，1774个评论，2万多个赞，好的文案是坏的文案的258倍。（里面不排除买转发评论赞的可能）
牛逼文案可以带来真金白银
在过去的一年里，每次老妈问小编我工作的时候，我都会告诉她：我其实是个在网上贴小广告的。
粉丝通作为微博的官方广告平台，和所有大流量平台做的其实是同一件事：卖流量……
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而这部分流量的利用率则决定了你能达到的所有效果。
如果没有经验，通过粉丝通要想做20万用户，你大概需要花800万，如果找一个专业的文案优化师，那么做20万用户，你可能只花200万就搞定了，专业的优化师能帮你节省600万，所以说找一个有情怀懂人性的优化师为你做广告吧，他不仅能帮你省很多钱，还能为你带去更好的效果。
文案就是对人性的把控，洞见人性
对人性的把控其实是个技术活，比如曾经有个做红酒鉴定的app。功能是鉴定红酒，对于我等不喝红酒的小屌丝来说好像并没什么卵用。
曾几何时，我接到这个客户的时候。那个午后，我问遍了办公室的每个人，是不是愿意下载一款除了鉴定红酒，没有任何其他作用的app，他们看了我一眼，告诉我好好上班，不要装逼……
最终绞尽脑汁写了一条下面这样的装逼文案：
虽然转发和评论并不是有很多，但这对于一个新上线的APP来说，200个种子用户已经很好了。
简单粗暴的文案更能显示人性
人性的有些弱点是非常简单粗暴的，比如两块钱买不了吃亏，两块钱……
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可是缺乏洞见的运营师总是止步于此……
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年薪40W的文案就不单单是文案了，说策略应该更合适。除了文字功底外，得相当懂客群心理（客群分析、产品定位、推广渠道受众特点…）、市场营销（竞品分析、营销定位、产品推广、渠道分析…）
在我接触过的高薪文案中，都会有如下特点：
一、（纵向）绝对是在行业5年以上了。
二、（横向）非常注重平时积累，涉猎很多东西，爱阅读。
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至于说他们具体什么水平，因为自身没达到那个思想高度，也不敢妄自总结。
这个问题，感觉更适合他们自己的老板回答…
有个同学说在做文案这块，我压根不知道文案是个什么东东。那天不知道开谁的个新车（白色的怪好看来）来我大学门口的烧烤摊要了四串腰子，我说kao你最近咋虚那么狠！他说别提了，这不刚买个电动车两年多工资都用上了，这几天压力不小。我说买个破电动车能要多少钱？我家好几个来，两轮三轮都有，你早说借你个用用。他不说话指了指那辆白色的车。我说这谁的车，咋没见你开过？他说别提了，媳妇叫买的，电动的，说电动开着环保，这不两年80多万工资都砸里边了。这啥车能值那么多钱！我这卖十年腰子也买不起啊，你现在不是做那啥什么文案吗？能挣那么多钱？带带你老同桌吧！他发给我一个APP，下载一看叫什么知乎，名字听着蛮洋气。我说你发这个这玩意给我有啥子用？他用非常傲慢的口气说说没做这行之前我和我一样，也想去卖腰子，这让我先上知乎涨涨姿势，明年就能干文案这行了！我深信不疑的抱着手机想，我明年也能挣40万了，这激动的12点都睡不着！不过我又想想他个韩币花那么多钱买个电动车脑袋是不是让驴踢了？不说了，我明年挣到40万了一定要买奥迪，穷宝马富奥迪，嘻嘻
呵呵，本人現在3000不到！40萬大概就是一字千金的感覺吧。
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