如何评价蚂蚁金服品牌形象片？ 举报 理由 举报 取消 http://v.youku.com/v_show/id_XMTMzNTQ1NDIyOA==.html?x&from=timeline&isappinstalled=0 2017年10月28日 10 条回复 1349 次浏览 小微,市场营销,广告,浙江,蚂蚁,金融服务,阿里巴巴,集团,集团有限公司
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就差临门一脚，遗憾。
一个好的片子评判的标准有很多，但一个基础的常识就是上面这个三角。要在广告中建立起消费者、品牌和产品的联系。即便这是一个以提高品牌知名度为主的广告，不考虑沟通产品的主要优势，那也要在片子中建立消费者和品牌之间的联系。
这个片子除了在结尾打了“蚂蚁金服”的logo之外，都和品牌关系很弱（或很隐晦）。结尾换做一个别的品牌，比如换成“微众银行”，也毫无违和感。这样的后果就是消费者只记住了前面的不同人物的故事和“每个认真生活的人，都值得被认真对待”，但比较难记住和联系到品牌上。
怎么改呢？
很简单，只要改一句话就行了。改一下“每个认真生活的人，都值得被认真对待。”这句话，这是要点题的，关键点就是把“微小的个体”和“蚂蚁”的联系点出来，同时把品牌的态度更明确的体现。比如：
“每一个微小的个体，都因为认真对待生活而精彩。”，“蚂蚁金服，认真理财”。
这样片子就没大问题了。
然后贴两个在上海地铁站看到的平面广告，劈情怀请找专业的市场营销人员和广告公司啊…
恰好三个盆友都回答了， @Elsa Wang刘十九吴震（知乎现在根本就@ 不到人！）
也来凑个热闹，从两个角度贡献下个人观点：
总体：可惜可惜，还是用力过猛，没找准位置。
1.Campaign传达给消费者的message有问题。
可以确认的是，这波branding campaign传递的是企业价值观。
对于蚂蚁金服（旗下的业务包括支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷和网商银行等）这种金融品牌，常用的message也就是“价值观”。
这个campaign传递的价值观是——「每个认真生活的人 都值得被认真对待」
看似是一个宏大的、有情怀的叙述，实则有个不大不小的gap，让消费者难以产生共鸣：
每一个认真生活的人，难道不值得被认真对待么？很正常呀。这是一句不痛不痒的常识表述，容易理解，但没有震撼更没有共鸣，逻辑上和情感上都不能打动消费者。
对比一下传递brand values的经典广告think different，apple的价值观相信那些被认为是疯子的人、对事物有无限热情、与众不同的人，才是改变世界的人。
这不是一个常识逻辑，是能让高端人士都能感受到、理解透彻的values，产生了强烈共鸣——因为每个人都有“不被理解，被视为离经叛道，与众不同”。
个人比较同意刘十九的改法——“每一个微小的个体，都因为认真对待生活而精彩。”
这才是应该鼓励的价值观：个体再怎么微小，认真生活，也有自己的精彩。这句话所表达的意思是有共鸣的。（这句话本身当然不是出街的copy！）
而蚂蚁金服就是背后的默默支持者。
2.创意执行的小缺陷
在执行上我看到的小问题有2.
①是文案（脚本）转折处理。让我们看看TVC最后的部分。
“从世界太大，人们向前走”→“世界很大，但只有他的背后，是我们立足的地方”。
这个逻辑是怎么拐弯的…..完全没有铺垫，就硬生生上了….而且音乐骤变，刚准备高潮就over了，略难听的。
②是选择了太多的特殊职业人物，但媒介投放在北上广地铁、写字楼….这加重了受众的“无感”
如果再更多偏向一线城市打拼的年轻人就好了。
end
不过看上去，这片子肯定还是有广告人痕迹的，猜测是乙方转到甲方后自己操刀的吧~
谢邀。台湾大众银行的路子，用故事串小人物。蛮好。
不过执行的完成度比创意本身要好。文案啊，拍摄啊，都非常优秀。其实国内很多的金融理财产品都适合选这个范儿。这一条，就是创意本身借的太多，鉴少了。
整个的大环境所限，往往普通人才是真正需要金融产品的人。但是创意嘛，打动人很重要。独特性同样重要。这么一条片子，把LOGO抹去，和大众银行的放在一起。谁知道是你蚂蚁金融？
这方面远山给方正金融做的就要好很多。
反复强调细小，强调在你身边。蚂蚁金融的片子，虽然蚂蚁名字放在那儿了。但情怀味还是重了些，不比方正的有一种斤斤计较的贴心。
最后落点没有选好。自己独特的东西没有出来。所以格局就差了一些。
但文案本身挺优秀的。回头扒下来学习一下。
当年那个土土的阿里巴巴和淘宝网摇身一变如今既有创意又有情怀。
这是一条很典型的Brand Awareness Campaign，没有刻意去强调某个产品或者产品的某个特性，而旨在营造在消费者心中的形象。目标是让更多的人知道蚂蚁金服是为怎样的人服务的，用企业所坚持的态度来唤起目标人群的共鸣。
蚂蚁既有B2B也有B2C，To C 的支付宝，余额宝，消费者是图方便和实惠的。To B的金融服务，获取客户还是需要销售人员去联络的。这样的广告可以带来直接转化的效果还是很有限的，但是如果你看完这条片子肃然起敬，或者有任何积极的感触，在脑海里形成了一些印象，那么这个campaign的目的也就达成了。
阿里的情怀其实从来都没有变过，只是成名了才娓娓道来。之前因为做学校的项目看完了所有网上可以找得到的马云的演讲，他常说就是“Small is beautiful”，阿里巴巴所作的一切都是为了帮助小的企业和那些平凡的普通人，所以有了淘宝，有了支付宝，有了云计算等等。。
代驾司机：滴滴专车或转账服务；
销售经理：手机充值与淘宝网店；
跳舞大妈：余额宝与虾米音乐；
养蜂人：招财宝与蚂蚁花呗等小额信贷；
火锅店与盲人按摩：口碑网；
资深驴友：公益与捐助；
铁路工人：芝麻信用；
其他人：支付宝的其他服务；
这些人都很普通，从背影看，他们都在认真对待生活，都在前行。
蚂蚁金服的作用，就是认真对待他们，帮助他们走向成功。
这个广告做的很不错，但也许只有支付宝深度用户才能看明白点。
从头至尾我都以为是陌陌的广告。
拍摄手法不错，但主题不鲜明，略散。激发的情感层次太浅，还是更喜欢台湾那个万里里程的阿妈。
这个片子后20s改成魅族或小米也完全能串起来，说到
也许锤子都更适合。
没有从这个片子中看到蚂蚁金服的核心价值观和对公众的理念。
没有人想到蚂蚁金服的时候头脑首先会出现认真二字。
我看过最好的广告是《爱的捉迷藏》。感人的故事，积极向上的价值观，全篇突出的主题就是——至死不渝的承诺。没错，这是一个人寿广告，承诺就是那个人寿公司展现给人们的价值观。
所以蚂蚁金服这个，是个烂广告
广告语很赞。
我看了，最后都不知道要表达什么，不够走心吧