京东跟搜狗到底谁才是真正的狗厂？ 举报 理由 举报 取消 百度是狼厂，企鹅是鹅厂这我都能理解，狗厂这里我略有疑问，因为京东之前用了一只JOY狗做吉祥物而得名。但现在搜狗也用了一只叫“汪仔”的狗做吉祥物，而且本身公司名字里也有狗，所以到底哪家强？背景：互联网江湖“黑话一览”http://sowm.cn/jizhuomi/article/6CDF406A9A68189B7E8515329EE237E0.html 2017年11月27日 10 条回复 1284 次浏览 互联网,京东,市场营销,搜狗,腾讯,行业
回复 ( 10 )
搜狗。京东叫奶茶店
我自己的本职工作是市场营销，我就从产品包装设计的角度，来回答一下题主的问题好了。
现在的互联网厂商几乎都要弄个萌系吉祥物出来当形象代言，搜狗和京东的吉祥物都是汪星人，单看名字，你没准觉得搜狗更适合叫狗厂，毕竟名字里带只狗嘛。但——
从设计的角度来看，企业应该设计怎样的吉祥物，如何让你家的吉祥物更加招人疼，更加深入人心，其实是大有施展空间。我就拿京东和搜狗两家的吉祥物设计举例好了：
左边是京东的金属狗Joy，右边是搜狗的汪仔
看到这两张图，我问妹纸：你喜欢哪个？
妹子说：搜狗的，它更萌。
我说：为什么？
妹子说：我哪知道，就是觉得萌。
搜狗这只的更萌一点——萌是有标准的么？萌系设计是可以复制的么？
其实，这种围观群众的感性评价换算到设计方的客观标准，是有章可循的，有两个理论作为基础，他们分别是：
恐怖谷理论和进化论
咱们一个一个来：
1. 恐怖谷理论
恐怖谷理论在上世纪七十年的由日本机器人科学家森政弘（Masahiro Mori）提出。通常来说，和我们人越相近，我们人类就越觉得亲切。举个例子，你看下下面这张各国插座图，你很容易从中间看出来某些亲切的面孔，还觉得萌萌哒，就是因为其中出现了类似人脸五官的排列：
看下面关于恐怖谷理论的一张图解：冰冷的机械臂不会令人产生什么好感，而医用人形机器人因为更接近人类，会有一定好感；卡通人因其更类似人类，获得更多好感；而完全的人类最有亲切度。
但是！请注意卡通人和人类之间曲线极度下滑的谷地，在科学上被称作恐怖谷，比如：仿人机器人会使人产生一种其他机器人所没有的、独特的不适感。
当一个东西像人，却又与人存在差异，这差异时时刻刻提醒你警惕，你反而会对它产生极大的不安。关于恐怖谷的解释有很多，包括：这东西看上去让人联想到死亡；别扭的姿势让人觉得怪怪的；因为人类无法和似人机器产生共情等等，不一而足。
虽然我们还很难有一个标准的解释，但至少可以用结果直接指导我们的设计，那就是：让你的吉祥物接近人类以产生共情，但千万不要落入恐怖谷中。
由此来看京东的机器狗和搜狗的“汪仔”，对比之下，可以发现，搜狗对共情方面做得更好，“汪仔”采用了和人更接近的设计，与人类几乎如出一辙的四肢，大头娃娃一样的设计，更好地和消费者达成“共情”。但设计又和人类存在一定的差异，避免落入了恐怖谷之中，基本上处于恐怖谷左边的高点，故而更有亲和力。反观京东的机器狗，其实真的更像一只狗，如果京东的想法就是搞一只狗来压倒天猫，这种下斗兽棋的思路倒不是不可取，但设计上亲切感略逊。
2. 进化论
看起来进化论说的挺大的，但其实进化论和我们的基因几乎影响了人类行为细节的方方面面，前几天我写过一篇为什么老年人喜欢要孙子/孙女？ – 汪有的回答 的答案就提到，我们的很多行为，表面上是出于个人的好恶，但实际是出于利于传播基因的做法。
好比，你爱大胸妹子，其实是看中了大胸背后适于生养利于传播基因；你爱吃甜食，是因为甜食高热量，利于你吃饱了快点长大防止没吃饱死得早基因传不下去。
那么，为什么那么多人喜欢小猫小狗呢？
——因为它更像人类的婴儿，而你只有喜欢婴儿，才能怀着深深的爱把它带大，人类的幼崽成活率才高，基因才能传下去。
你看，小猫小狗和人类的婴儿很像，它们拥有更大的头身比，眼睛占头部的范围更大，黑眼珠占眼睛的比例也大，自然给人一种“萌感”，招人宠爱。（右图是我朋友圈里辣妈炫的宝宝，简直可爱）
所以各家厂商做吉祥物的时候，都愿意选取猫猫狗狗等萌系生物，就是利用人们对它的天然好感。
但是你想想，如果不具备这样婴儿特质，我把京东的吉祥物设计成这样的汪星人，你看你还喜欢不？
你一定不会。
所以，吉祥物的设计，不光要选取招人喜爱的萌系动物，更要明白这种“萌”是从哪里来的，要想发挥它的最大作用，当然要选取同样的设计理念：更大的头身比，眼睛占头部的范围更大，黑眼珠占眼睛的比例也大，自然给人一种“萌感”，招人宠爱。
头要大、眼睛要大、黑眼珠也要大。
为什么大家觉得熊猫萌？因为熊猫眼睛旁边的一圈黑毛，客观上起到了扩大眼睛的效果，这就跟妹子们都戴美瞳、刷眼影是一个意思。
如果熊猫长这样，你还喜欢不？这一副痴汉的眼神啊。。
这样再来看回京东和搜狗的两只狗狗：
为什么觉得搜狗的吉祥物汪仔更萌？
较大的头身比，更大的眼睛，以及为了加强设计，在汪仔眼睛旁边加上了一圈橙色的底色，和熊猫的一圈黑毛起的是一样的效果。不然你脑补一下下面这张图，那圈橙色去掉，变成全白，你还会不会喜欢？
艾玛那看上去就是高露洁的蛀牙吉祥物了啊！
我上网找插图的时候，发现，原来搜狗征集吉祥物设计是好早之前的事儿了，第一版叫做闪电狗，它长这样：
为什么这一版你我都完全没印象？你看出来这版比现在这版汪仔差在哪了么？
此外，还需要考虑的一个重要维度是：它是否适合3D化。
京东Joy这版设计好在，他是金属的，显得贵以及有科技范儿，这当然是优势，果粉们不就天天以金属质感为优势去喷三星的大塑料么。而且，这种优势在以做电器起家的京东看来，和自己的商业形象是很契合的。不过，这也面临一个问题：它受金属材质影响，不太容易3D化。
一个吉祥物，当然不仅仅希望仅仅是网站上的一个二维平面，当然为了配合宣传也需要做成公仔啊，人偶啊进行路演、宣传、开发周边什么的。
比如，腾讯的企鹅，很多人觉得其实也没多好看，也没多有现代感，但是做成公仔，或者路演的时候做成人偶，延展性是很好的，妹子们都是想去抱一抱的：它的整体配色和logo上的二维图得到了统一，整体的形象没有偏差。
京东的Joy会存在一点问题，这只金属狗狗不太适合做成公仔，那样金属感就做不出来了，如果做成桌面礼品，金属材质成本又很高。网上有张图，是京东里面做的3D打印版本的，长这样：
实物首先采取了塑料，丢失了一些细节：没了眼睛，没有了得意的弧线嘴巴，而且头部的黑色面罩，在2D版本里是没有的，这和原本的设计存在一定的差异，这就造成了线上线下宣传不统一的问题。单拿出来这只狗狗，其实挺有灵气的，第一感觉是电子产品发布会上的高科技玩具，这方面做得是很棒的。但是企业品牌推广，讲究UI统一，不统一，宣传性就要打折。
汪仔的公仔，做成人偶版本，线上线下基本做到一致，成本也可控：
当然京东的Joy虽然不适合活动及路演，但也有自己擅长的方向，比如配合金属质感可以产出贵一点的金属狗狗玩具，做成钥匙链、U盘等小型的周边延伸，这些小而精致的3D化展示都会好于搜狗的汪仔。
当然具体怎么用，还看两家未来的品牌部的进一步动作。
搜狗和京东谁最后叫狗厂，我毫不关心，和各位几乎也没任何关系。但是，每一个市场营销人员如何进行形象设计和规划，如何给产品合理的包装，如何让用户看的更舒服，几乎是我们每个人每天都在接触的事儿。
既然做了，那就做好。
以上。
搜狗啊，京东是奶茶店
搜狗是狗厂，京东是虐狗厂
不是东厂吗
知乎
两个都是狗厂，分别是大狗厂和小狗厂。
反正厂长都是企鹅，养来咬猫的。
互联网公司总是喜欢拿动物来当吉祥物，百度熊、腾讯企鹅、YY浣熊、迅雷蜂鸟……上面这些跟名字也没有什么卵关系。说到吉祥物和公司名称相符的，搜狐狐狸、搜狗狗。既然名正言顺的狗厂已经出来了，从今往后江湖上就不能再称京东为狗厂了，叫奶茶家如何？
作为京东前员工，我代表我自己把狗厂这个称号还给搜狗。因为实在不想被人叫狗仔，狗厂打工仔。泪目……
搜狗也是非要争狗厂，京东这是先到先得，而且那只金属外表、宠物形状的狗狗还是挺萌的，胖乎乎长得和奶茶老公神似。