硬广和软广,大家更能接受哪种形式?

理由
举报 取消

软广的效果好像更好一点点,但是身边有不少人排斥软广~,相比较而言,大家更能接受哪种形式?

2017年12月24日 4 条回复 941 次浏览

发起人:张小平 中层经理

商业观察家、CEO品牌专家。新唐智库、CEO品牌网创始人,商业文化杂志副主编。曾荣获“2010年度蓝狮子中国最佳本土商业作者”,“2012年度和讯华文图书大奖”之“最佳公司传记图书奖”。著有《再联想:联想国际化十年》、《首富长青:刘永行刘永好兄弟中国式创富》、《首富真相:黄光裕家族的财富路径》等书。关注研究领域有:互联网趁势、CEO品牌建设、企业品牌提升和文化建设、企业风险防范等。

回复 ( 4 )

  1. 他是透明人
    理由
    举报 取消

    只要做得好,大家都喜欢。

    你会不喜欢 薛之谦、胡辛束、姜茶茶们的软广吗

    那硬广呢?看图

    …………………人……………工………………分…………………割……………

    下面是硬广硬得不得了的。还好,里面有很多干货,不信就去看看呗

    经典广告 | 广告也动人,找感人的广告、经典广告、创意广告,尽在每日一广告

    (二维码自动识别)

  2. 听沧海桑田
    理由
    举报 取消

    非“硬广”模式连接,将成为主流~

  3. 尹舒
    理由
    举报 取消

    硬广有硬广的好~软广有软广的味

  4. 微数网络
    理由
    举报 取消

    细数网络广告,有网络硬广,有PPC,还有软广告,哪种效果更好?这是每个网络营销经理,也是每个老板关心的问题,笔者微数网络网络营销机构网络营销顾问,就多年操作互联网营销项目的经验分享下个人见解,欢迎新老朋友也发表下看法,为企业网络推广提供有价值的参考意见。

      不管是软广告,还是网络硬广,都是广告,这个是本质,这个是与新闻公关是有区别的,谁有兴趣可以搜索笔者的文章“新闻和软文的区别和联系”,本篇在此不多谈了。近日,不止一个人问我软广告和网络硬广哪个效果好,所以在此总结一下,分享给各位网友。申明一下,因为企业本身情况不同,大家要结合企业自身的需求来定,本篇主要讨论工作方法,不作为企业投放广告的建议。

      网络广告主要就是三大类,网络硬广、PPC、软广告。网络硬广就是购买广告位,按时间段收费的这种硬广告,有通栏、擎天柱、旗帜、图标等形式。PPC是按点击付费的广告,最具代表性的就是百度和谷歌、搜狗等搜索引擎形式的竞价广告,也包括目前发展出来的各种联盟形式的PPC广告。软广告是新兴的一种比较火爆的广告形式,介于硬广和新闻之间的一种广告形式。

      先来说网络硬广,网络硬广是最传统的一种广告形式,按时间段计费,在此时间段内该广告位点击次数和访问次数多少,都是固定的费用。笔者微数网络网络营销机构刘先生,在互联网营销刚刚兴起的时候,在甲方企业负责网络推广,那时候投放这种广告比较多,广告面对人群广,适合提升品牌知名度,对销售的直接拉动不是很明显,适合大型企业品牌推广投放。

      再来说PPC,PPC是目前常用的一种广告形式,百度竞价、谷歌竞价、网盟广告都是PPC广告。PPC广告也是由网络硬广发展而来的,网络硬广一次性投入较大,目标人群锁定难,中小型企业投不起。媒体改变广告模式,开发出PPC广告,按访问量付费,一次性投入小,费用投放可控制,消费时间不限,满足了中小型企业想推广没有大笔广告费的需求。但近年爆出的恶意点击,或者竞争对手点击,广告用户过多竞价费用暴涨等等问题也呈现出来。

      最后说下软广告,软广告也就是软文,是有新闻公关宣传延伸出来的一种广告形式,随着互联网的发展,网络软文广告成为网络推广领域的新宠。软文广告内容可以包罗万象,其他广告形式无法展示的内容,软文广告都可以展示;软文单篇投放几百元,把广告投入的费用降至了最低,即使你是个个人,即使你开了一个淘宝店,投放软文广告都不成问题,同时随着市场的发展,软广的形式也在逐渐变的更加多样化,笔者所理解的软广可分为以下:

    网络推广分为发布推广、搜索产品、互动营销、移动微宣传4大类

    一、发布推广

    1. 新闻发布:门户网、行业网、地方网、新闻源网新闻发布 推荐指数:★★★★★

    2. 首页推荐:频道首页推荐(提供游戏新闻、娱乐新闻、视频推荐、论坛推荐)推荐指数:★★★

    3. 论坛推广:包含论坛发布、跟帖、互动、评论、加精置顶等方式。推荐指数:★★★★

    4. 信息发布:黄页网站企业信息发布、同城网站及分类网站信息发布 推荐指数:★★★

    5. 视频推广:土豆、优酷、新浪视频、酷六、百度视频等发布优化及植入广告。推荐指数:★★★★

    6. 群发推广:QQ群、旺旺群、MSN群、HI群等群信息发布。推荐指数:★★

    7. 软文营销:软文植入宣传信息,以及软文故事连载、漫画图文连载推广。推荐指数:★★★

    8. 邮件推广:撰写图文并茂邮件,精心设计内容,针对有效客户群投放。推荐指数:★

    9. 博客花坛:建设优化效果好的博客或花坛持续宣传,打造博客发声平台 推荐指数:★★★

    10. 店铺推广:建设网络旺铺、商铺、网店、空间等渠道全面展示产品或服务 推荐指数:★★★★

    11. 友链外链:通过交换友链获取流量、发布外链获得人气、提交网址增加收录 推荐指数:★★★

    二、搜索产品

    1. 问答知道:百度知道、360问答等知道问答渠道发布及针对关键词回复 推荐指数:★★★★★

    2. 百科推广:百度百科、搜搜百科、互动百科等百科建设、加链接、加内容 推荐指数:★★★★

    3. 地图推广:百度地图、搜搜地图、谷歌地图,网上地理位置标示 推荐指数:★★★

    4. 贴吧推广:百度贴吧推广。可建设品牌贴吧,并影响移动互联网 推荐指数:★★

    5. 下拉及相关:下拉词及相关搜索增加,方便客户搜索及增加印象 推荐指数:★

    6. 认证推广:客服认证、官网认证、安全联盟认证、搜狗官网认证 推荐指数:★★★★

    7. 文库推广:百度文库、豆丁网文库、道客巴巴、360doc推广 推荐指数:★★★

    8. SEO优化:通过站内站外关键词优化,增加网站及关键词的收录及排名靠前 推荐指数:★★★★★

      三、互动营销

    1. 事件活动:策划网络事件、网络活动等扩散快传播广的方式扩大影响力 推荐指数:★★★★★

    2. 恶搞推广:通过恶搞活动、恶搞征集、恶搞图片大赛获得网友广泛关注 推荐指数:★★★

    3. 调查投票:通过网络问卷调查,网上投票等方式,增加用户关注及认可 推荐指数:★★★

    4. 漂流瓶推广:通过网上传递漂流瓶,积少成多,宣传品牌 推荐指数:★★

    5. 互动共享:通过网络平台互动、共享分享平台进行一键分享,获取关注 推荐指数:★★

    6. SNS任务:通过人人网、开心网、豆瓣等进行互动及分享任务平台 推荐指数:★★★★

      四、移动微宣传

    7. 微博推广:建设官方微博,持续不断进行自我宣传,扩大外围粉丝圈范围 推荐指数:★★★

    8. 微信推广:通过官方微信或公众账号运营管理,累积好友,进行圈内分享 推荐指数:★★★★

    9. 手机新闻:相关门户网陆续推出手机移动端微新闻,发布移动互联网新闻 推荐指数:★★★

    10. 自媒体推广:今日头条,搜狐自媒体,腾讯媒体平台,微信公众号平台等 , 推荐指数:★★★★★

    11. 微视推广:秒拍,美拍,小咖秀,快手,移动互联网时代短小精悍视频宣传 推荐指数:★★★

    12. 移动搜索:UC浏览器,百度,360,搜狗移动端搜索优化。 推荐指数:★★

    说明:以上方式有半数要付平台费用,其他可以自由操作,一旦发布和建设好渠道,后续即使停止付费,信息能长久保存并累积发挥效果

    优点:提升口碑、性价比高、信任度高、覆盖面广、按方式及发布数量付费、累积性和持续性效果佳,时间越长成本持续降低,推广报告内容全面且逐条可核对,网络展示信息全面。

我来回答

Captcha 点击图片更换验证码