如何评价「椰树牌椰汁」近 10 年都没换包装？ 举报 理由 举报 取消 记得小时候，大概十年以前就是这个包装设计了，现在依旧是这个设计，印刷也很粗糙 2017年7月1日 10 条回复 1422 次浏览 回忆,市场营销,广告,童年,策略,设计
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每年都在换包装啊！有图有真相，末尾有福利！
2016年夏天刚换的时候还是28年，包装简单粗暴了，你们随便感受一下。
一定是椰树老板自己拿word默认颜色排版的！
椰树牌椰汁，一直是广告界的一股泥石流。
请欣赏广告大片：
【没想到你是这样的椰汁】
越是经典越是深入人心的产品，换包装就要越慎重
先分享个例子，大宝，天天见那个。
下面这张图呢，忽略右上角那个盒子不看。下面三个从左往右以此是大约95年左右到08年左右这十几年时间里大宝用过的几个包装，可以看到无论是外盒还是里面的瓶子，画面的主要元素都是产品名+logo+彩带，稍有变化但是风格统一，消费者不仔细看和可能不会察觉这种变化。左上角那个应该是08年左右到14年初的包装形式，和之前的比起来更加简约了，但仍然保留了产品名+logo+彩带的主要元素，另外突出了水滴的形象（大概是表示一滴SOD蜜精华），整体风格还是和之前一脉相承的。
假如事情就按这个剧情发展下去…我也不会拿它来举例了
所以，大约在14年底的时候
他们来了一次巨大的包装更新
留下了红盖子白瓶和油滴的设计，但是去掉了彩带，更重要的是直接拿掉了外盒
大概长成这样：
其实新的包装设计一点都不丑，翻盖的设计也比之前更加方便（我个人蛮喜欢的）
但对于这样一个具有超高知名度的经典产品，好看和方便并不是最主要的考量
尽管已经预先考虑到包装的更换会带来消费者认知的挑战，并提前安排了相应的线上线下沟通，然并卵。
整个2014年冬天，消费者走近超市看到大宝，第一反应都是“卧槽，SOD蜜咋不见了”，然后转去买了其他牌子的产品。就算是认出了换了衣服的SOD蜜，也都要思量再三，担心这是山寨，是假货。毫不意外的，2014年冬天SOD蜜的销量惨不忍睹
例子讲完了，回到题主的问题。我不了解椰树，但我相信过去十多年里，椰树的包装不可能是完全没有变化，只是每一次的改变都是小小的，不那么容易被消费者察觉。
为什么不做大改变？因为对于这样家喻户晓的经典产品，包装就是非常重要的产品标识，一旦变动过大，就会带来消费者认知的问题，造成消费者的流失。更进一步，包装也是品牌形象的体现，包装可以让人在视觉上建立起对产品的印象，可以是现代的，是年轻的，是卡通的，是运动的，是男性化/女性化的。而椰树的品牌形象，在我看来就是经典，靠谱。那么包装上，整体风格的延续统一，我认为就是最好的选择
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赌场里，一个赌徒手气好的不得了，扔起色子来那叫一个风水大牛，
在这个点上，有本事，你去要求他换件衣服试试？
他么别说换衣服了，连屎都不舍得拉你信不？
多的就不说了，你知道为什么之前加多宝在一直要反复的花巨资做广告就只为了一句话：认准红罐xxx吗？
它尼玛简直就是饮料包装届的暴走漫画，完全木有过时这么一说
个人拙见
近几年出现了很多牌子的椰汁
难免有打价格战的情况
于是，椰树的这种粗暴广告语
就是为了直接的告诉消费者
椰汁这玩意水深啊
当心便宜没好货啊
balabala….
我们厂子可是几十年的老厂了。
椰汁做的多，不会骗你的
连国家领导人都敢喝的
尽量提升高品质椰汁的进入门槛
把消费者 消费时的动机，商品的选择
从价格这方面尽量的往食品安全，食品品质这方面引导
至于电线杆一样的包装
卖饮料的又不是卖手机的
生产食品，玩什么高科技。
要的就是那种人一听那个音乐就知道是“新闻联播”的效果
茅台多少年没换包装了？
lv那两个字印了多少年了……
厂长我认识，他做椰子汁以前在开锁公司负责专通疑难下水业务！