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一条好广告的标准是什么？
最近看到一些观点，之前很多被奉为经典的广告“钻石恒久远，一颗永流传”或者“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”被说成是不及格的作品，而脑白金、王老吉的广告到底好不好也一直没争论出结果，下厨房的“唯爱与美食不可辜负”受到好多人的追捧也有人说不知所谓，还有金坷垃。按照奥格威的观点，广告是要为产品带来销售，还有一个观点是“产品决定销量，广告决定利润”。大家其实一个意思“广告要为广告主赚钱”，怎么帮广告主赚钱，我看到的答案一般是“提升品牌价值”，那么怎么提升品牌价值？广告策略、内容、渠道，，，，在这些方面怎么去评价一条广告好不好。脑子比较乱，望给出指导
回复 ( 10 )
这个问题我也困惑过好多年。
先回答一个枝节问题，奥格威说，广告是要为产品带来销售。可是“钻石恒久远，一颗永流传”这种广告语看上去有个卵蛋的销售力，对吧？
事实上不是这样。
”钻石恒久远，一颗永流传”解决了钻石不是珠宝的问题。
因为在那个年代，金、银、宝石才是珠宝，钻石只是一个透明的破石头。不仅解决了钻石不是珠宝的问题，还把它放在了珠宝的第一名，永流传，可以代表恒久的爱情。其实永流传个卵蛋，放火里一烧就没有了。但大家信了呀！
而戴比尔斯是钻石的第一大销售商，控制着产地与营销渠道，所以它是最大受益者。没必要说戴比尔斯的钻石好，只需要说钻石好就OK了。
再来回答主问题，一条好广告的标准是什么？
专业人士说，好广告要解决销售问题。奥格威时代的广告比较简单，媒体也没那么多噪音，所以可以上来直接解决销售问题。但信息爆炸时代，满世界都是产品，满世界都是广告，销售问题不一定是一条广告可以解决的，也许需要3条才可以解决，也许需要5条。那我们就把销售问题分解成为3个或5个小问题，每一条广告解决那一个问题。
比如：
1、解决大家不知道世界上有神州专车的问题，那就请海清、吴秀波……一众明星，来跟优步撕逼。撕完大家就知道了。
2、解决神州专车跟别的专车不一样的问题，神州专车安全呐。那就讲“除了安全，什么都不会发生”。
3、解决大家知道了神州专车，但没人试用的问题，就发红包啊，扫码送200元试乘券啊！
大概就是这样吧。一条好广告的标准，就是成功解决了该你解决的那个问题。当然，前提是你的问题定得很对。
广告是一种手段。衡量一个手段好坏的标准应该是，目的是否达到。
如果你的目的是销售，销量提高就是好的。如果你的目的是扩大知名度，被更多人认识就是好的。如果你的目的是打开销路，那么有人在需要的时候把你的产品纳入到考虑范围就是好的。
所以目的不同，手段的形式就会有所变化。你可以简单粗暴也可以娓娓道来，达到目的就是好的。
小平早说了，黑猫白猫，抓到耗子就是好猫。
好广告只有一条标准，让你的消费者和产品产生共鸣
关键在于你的消费者是谁，他们有怎样的内心世界
自然是给有成就，买的起的人看的
哪来那么多理论 就三条 认知认同认购 不同阶段解决不同问题就行 能够同时解决超过一个问题就是极好的广告了 另外广告的美感一般只有看热闹却不买的人才关心
举例 xx府 2015年销量第一楼盘 湘江边直面岳麓山 精装8888元每平米起
有人可能对长沙不熟 再举个例子
长安街上四合院 仅12套 每套一亿 明天开始认筹
我是不觉得这两个广告有美感 但是它们绝对是个好广告 三条问题一次解决
最后再说下这个问题里的某些乙方朋友 你们真是至今都不明白自己为什么被甲方骂啊
谢邀
广告好不好，关键看疗效
中国广告的广告好坏有三个标准，记得住，传得开，卖得动
记得住，是说你的广告语和广告画面能很方便很容易的被人记住，但是这个其实是看你的广告投入有多少，够多的话，就算是不孕不育找长江都能被记住。
传得开，是说你的广告本身具有话题传播性，能够引发自主传播，但是这个是和你在多少广告媒体投放有关系的，如果一个广告大v传，电视有，微信有，广播有，户外有，街上传单有，那么自然能形成一股传播热潮，比如之前有段时间的《不知道为什么就是忽然想打个广告》系列
卖得动，这个很好理解，没有带来销售量的广告就是耍流氓，但是，但是，广告做再好，营销铺货人员不给力，渠道建设有问题，货都是不要指望能大卖的！
所以题主你看出来了么？
1、广告主要有广告投放的实力和决心
2、广告人除了做出美美哒的文字和画面以外要有能帮广告主规划投放渠道和投放计划的能力
满足以上两点才是好广告，才是能出街的好广告，没有这两点，你的广告就算能获得大奖都没用，对了，想获奖也要花钱的哦
1、完成甲方的传播要求。
2、完成甲方的销售要求。
3、吸引社会公众关注和反应。
4、顺便实现了作者自己的情感表达和价值观传递。
这就是好广告了。
是的，往广告里是可以塞私货的，但是要有技巧，不要被人发现，也不要被人反对。
然后你看着广告发布出来，看着那个只有你自己知道的理由，可以开心笑一下。
一个好广告，我一直以来是这么做的。
第一条，要让人能看到，也就是易传播；
第二条，要让人能记住，也就是差异化；
第三条，正确传达品牌内涵或调性，也就是定位准；
第四条，准确传达产品利益点，也就是抓痛点。
以上排名有先后。易传播、差异化、定位准、抓痛点。
有一个法则叫做AIDMA法则， 是由美国广告人E.S刘易斯提出的具有代表性的消费心理模式。 “Attention(注意)–Interest(兴趣)–Desire(欲望)–Memory(记忆)–Action(行动)”。
深深烙印在消费者脑海里的经典广告一定是好的。
而促成销售量大增的也肯定是好广告，因为它促成了行动。
不用纠结。都是好广告。管他黑猫白猫，抓住老鼠的就是好猫。
耳熟能详，大家好才是真的好。