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怎么会卖的辣么贵
我来举个反例。
2001年，某集团出资1200万元，买断中国男篮3年冠名权。三年冠名权啊！
但是各位，你们知道“阿罗哈”是什么吗？
知道吗？
谁在2001~2003年看过男篮比赛的举个手，你们来说说，阿罗哈是什么？
“阿罗哈？什么鬼？”
我个人认为，这就是一个典型的失败案例。
光上球衣胸口有什么用？如果你本身没有很好的知名度，该被无视，还是会被无视。配套的宣传广告呢？
哦，还真有。还是在CCAV黄金时间播出的，不知道各位是否还记得这个广告。
视频我是找不着了，广告词我是记得的：
今年流行阿罗哈
阿罗哈就是HELLO哟
阿罗哈就是你好也
过年了
欢欢喜喜阿罗哈
所以各位明白阿罗哈是什么鬼了吗？
什么你说夏威夷问候语？我还知道HOLA是西班牙问候语呢，上个FLICKR回回登陆都有各语种问候语啊。
扯远了，那么关于阿罗哈这个产品，贴在男篮胸口上三年之久的这个牌子，到底是什么鬼？
这1200万，加上CCAV黄金时段滚动播出的广告的费用（估计也是天文数字）就这样打了水漂。
不要问我为什么知道这个品牌，我试吃过，确实挺好吃的，然而这并没有什么用。
这就是典型的花大价钱扔水里还不见响的例子。
你要问球衣胸前赞助有多大效应？
我觉得，只要广告策划者脑子没坑，应该是会有很好的效应的，良性例子比比皆是。
但是，并不能单纯的认定，球衣胸前赞助一定就会有好的效果。因为……如果碰上那种脑子有坑的帮你策划，那确实就没办法了。
再牛逼的球队，他的球衣胸口也只是一个广告投放平台。
能不能收到好的效应，平台当然很重要。但是，广告自身，也是极其重要的一环。
是力度很强的广告形式。从几个角度来说吧：
1.时间推移性。
大部分的广告都是时效性比较强的，许多人看到广告之后，产生购买冲动，但是可能考虑的很多因素，比如资金不充裕等，并不会真正购买。等有条件购买时，很可能这个广告的时效性已经过去，消费者记不起来，或者受了其他广告影响而购买其他产品。所以，时间推移性强的广告，效果很好，在人们心里留下的印象更深刻。
球衣胸前广告，一签约至少一赛季，而且很少更换，因此有很好强的时间推移性。
举个栗子。许多对体育关注的人，提起皇马，自然就会想到bwin，即使皇马已经把球衣的胸前广告赞助商换成阿联酋航空有几年的时间。胸前的bwin，似乎成为了皇马球衣的标志。
老皇马球衣，辨识度极高。
新款，个人觉得更漂亮了。
2.效果累积性
广告效果注重累积，连续的强化，会让广告效果有质的飞跃。球衣胸前的广告，可以出现在球场里，网络的转播画面了，电视台的体育新闻里，杂志报刊的图片里，体育用品的专卖店里，足球游戏里，球员的社交账号里等等，如此多的广告渠道覆盖，一举多得，就算贵一些赞助商也觉得划算呀！（许多体育明星的人气都不比娱乐明星差，而且他们在比赛的时候又不能换衣服！所以有些球员采取了换发型的方式来吸引目光呵呵哒~）
再来个栗子~
我敢说阿联酋航空绝对不需要给新浪广告费。请忽略C罗在整理的发型，我们在说广告！
3.效果的复合性。
说到复合性，就和品牌的个性相关了。广告绝对不只是传播的内容，也是一场重要的营销！最有钱的两个航空公司：阿联酋航空和卡塔尔航空，分别占据足球世界里最豪华的皇马和巴萨的球衣胸前广告。航空公司本身的国际化和豪华性的特征与两支豪门的特性完美结合！产生强烈的复合性的广告效果！
当然，阿联酋航空也是阿森纳和大巴黎球衣胸前广告赞助商，不过对于老的枪迷来说，一定对以前球衣胸前大大的O2更喜爱，个人觉得O2电信公司的特质和兵工厂也更搭配。（土豪确实不是阿森纳的标签，枪迷们别喷我）。
横滨轮胎和切尔西的结合也有不错的复合性广告效果，本来切尔西就叫“车子”嘛，而且有着稳重，坚韧的特性，和轮胎很契合。而且赞助切尔西球衣也许有利于横滨轮胎大巴车轮胎业务的发展。（车迷勿喷，其实大巴车钥匙被切赫带走了我知道。）
下面举几个个人觉得复合性不太好的栗子~
唉，不忍吐槽。不过还是希望恒大亚冠加油！
西甲的“钱宝德比”！中国企业走出国门当然是好事，希望设计上能更好看些！
黄色潜水艇的特步+人人网！
4.情感的激发性。
《广告狂人》里Down说广告就是人们的幸福感。广告与球衣的结合，让品牌获得了很高的情共鸣，可以激发出品牌最重视的情感激发。
竞技体育是最容易带给人们激情和兴奋的，通过体育建立起的感情直接并且深刻，这是一支球队寻求与球迷之间建立的情感，同时球衣作为了这其中的纽带，带动球衣胸前赞助商一起走进消费者的心。
继续栗子栗子~
如果是和我一个时期看球的小伙伴，肯定对红魔的这身球衣印象最深（暴露年龄了哦漏）。胸前赞助商是一个英国的电信公司。那时候正是电信产业飞速发展的时候，也是红魔最强的年代。
永远的马队，胸前的欧宝。马队的忠诚和坚毅与米兰的气质完美结合，OPEL也从中获益颇丰。
总的来说，之所以球衣胸前广告有很高的价格，主要在于这种广告形式的效果好。作为一个周期长，出现频率高，又容易产生情感共鸣的广告渠道，而且很容易借助于事件产生爆点。还有很关键的一点是资源少，这么多公司需要投放广告，可是支持者多，上镜率高的球队就那么几个，各个公司当然会努力去争取，价格自然而然也就越来越高。
广告投放需理智，但是作为一名体育迷又是广告产业关注者，希望看到更好的将品牌和体育事业结合起来的广告！广告做得好，就是最走心的营销！
最后附上一幅新浪体育截图，支持最近表现抢眼的中国男篮，同时也祝贺因此而多次出镜的TCL。
我上中学的时候，门口小店老板经常用拉齐奥球衣冒充皇马球衣卖，而且还经常有伪球迷中招
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我来举个反例。
2001年，某集团出资1200万元，买断中国男篮3年冠名权。三年冠名权啊！
但是各位，你们知道“阿罗哈”是什么吗？
知道吗？
谁在2001~2003年看过男篮比赛的举个手，你们来说说，阿罗哈是什么？
“阿罗哈？什么鬼？”
我个人认为，这就是一个典型的失败案例。
光上球衣胸口有什么用？如果你本身没有很好的知名度，该被无视，还是会被无视。配套的宣传广告呢？
哦，还真有。还是在CCAV黄金时间播出的，不知道各位是否还记得这个广告。
视频我是找不着了，广告词我是记得的：
今年流行阿罗哈
今年流行阿罗哈
阿罗哈就是HELLO哟
阿罗哈就是你好也
过年了
欢欢喜喜阿罗哈
所以各位明白阿罗哈是什么鬼了吗？
什么你说夏威夷问候语？我还知道HOLA是西班牙问候语呢，上个FLICKR回回登陆都有各语种问候语啊。
扯远了，那么关于阿罗哈这个产品，贴在男篮胸口上三年之久的这个牌子，到底是什么鬼？
这1200万，加上CCAV黄金时段滚动播出的广告的费用（估计也是天文数字）就这样打了水漂。
不要问我为什么知道这个品牌，我试吃过，确实挺好吃的，然而这并没有什么用。
这就是典型的花大价钱扔水里还不见响的例子。
你要问球衣胸前赞助有多大效应？
我觉得，只要广告策划者脑子没坑，应该是会有很好的效应的，良性例子比比皆是。
但是，并不能单纯的认定，球衣胸前赞助一定就会有好的效果。因为……如果碰上那种脑子有坑的帮你策划，那确实就没办法了。
再牛逼的球队，他的球衣胸口也只是一个广告投放平台。
能不能收到好的效应，平台当然很重要。但是，广告自身，也是极其重要的一环。
是力度很强的广告形式。从几个角度来说吧：
1.时间推移性。
大部分的广告都是时效性比较强的，许多人看到广告之后，产生购买冲动，但是可能考虑的很多因素，比如资金不充裕等，并不会真正购买。等有条件购买时，很可能这个广告的时效性已经过去，消费者记不起来，或者受了其他广告影响而购买其他产品。所以，时间推移性强的广告，效果很好，在人们心里留下的印象更深刻。
球衣胸前广告，一签约至少一赛季，而且很少更换，因此有很好强的时间推移性。
举个栗子。许多对体育关注的人，提起皇马，自然就会想到bwin，即使皇马已经把球衣的胸前广告赞助商换成阿联酋航空有几年的时间。胸前的bwin，似乎成为了皇马球衣的标志。
2.效果累积性
广告效果注重累积，连续的强化，会让广告效果有质的飞跃。球衣胸前的广告，可以出现在球场里，网络的转播画面了，电视台的体育新闻里，杂志报刊的图片里，体育用品的专卖店里，足球游戏里，球员的社交账号里等等，如此多的广告渠道覆盖，一举多得，就算贵一些赞助商也觉得划算呀！（许多体育明星的人气都不比娱乐明星差，而且他们在比赛的时候又不能换衣服！所以有些球员采取了换发型的方式来吸引目光呵呵哒~）
再来个栗子~
3.效果的复合性。
说到复合性，就和品牌的个性相关了。广告绝对不只是传播的内容，也是一场重要的营销！最有钱的两个航空公司：阿联酋航空和卡塔尔航空，分别占据足球世界里最豪华的皇马和巴萨的球衣胸前广告。航空公司本身的国际化和豪华性的特征与两支豪门的特性完美结合！产生强烈的复合性的广告效果！
当然，阿联酋航空也是阿森纳和大巴黎球衣胸前广告赞助商，不过对于老的枪迷来说，一定对以前球衣胸前大大的O2更喜爱，个人觉得O2电信公司的特质和兵工厂也更搭配。（土豪确实不是阿森纳的标签，枪迷们别喷我）。
横滨轮胎和切尔西的结合也有不错的复合性广告效果，本来切尔西就叫“车子”嘛，而且有着稳重，坚韧的特性，和轮胎很契合。而且赞助切尔西球衣也许有利于横滨轮胎大巴车轮胎业务的发展。（车迷勿喷，其实大巴车钥匙被切赫带走了我知道。）
下面举几个个人觉得复合性不太好的栗子~
唉，不忍吐槽。不过还是希望恒大亚冠加油！
4.情感的激发性。
《广告狂人》里Down说广告就是人们的幸福感。广告与球衣的结合，让品牌获得了很高的情共鸣，可以激发出品牌最重视的情感激发。
竞技体育是最容易带给人们激情和兴奋的，通过体育建立起的感情直接并且深刻，这是一支球队寻求与球迷之间建立的情感，同时球衣作为了这其中的纽带，带动球衣胸前赞助商一起走进消费者的心。
继续栗子栗子~
如果是和我一个时期看球的小伙伴，肯定对红魔的这身球衣印象最深（暴露年龄了哦漏）。胸前赞助商是一个英国的电信公司。那时候正是电信产业飞速发展的时候，也是红魔最强的年代。
永远的马队，胸前的欧宝。马队的忠诚和坚毅与米兰的气质完美结合，OPEL也从中获益颇丰。
总的来说，之所以球衣胸前广告有很高的价格，主要在于这种广告形式的效果好。作为一个周期长，出现频率高，又容易产生情感共鸣的广告渠道，而且很容易借助于事件产生爆点。还有很关键的一点是资源少，这么多公司需要投放广告，可是支持者多，上镜率高的球队就那么几个，各个公司当然会努力去争取，价格自然而然也就越来越高。
广告投放需理智，但是作为一名体育迷又是广告产业关注者，希望看到更好的将品牌和体育事业结合起来的广告！广告做得好，就是最走心的营销！
最后附上一幅新浪体育截图，支持最近表现抢眼的中国男篮，同时也祝贺因此而多次出镜的TCL。
我上中学的时候，门口小店老板经常用拉齐奥球衣冒充皇马球衣卖，而且还经常有伪球迷中招