回复 ( 1 )

  1. 桓蔚从
    理由
    举报 取消

    非常值得一看的案例:意大利有个莱尔市场,专售新产品,且只售首批,买完为止,不再进货。而这结果导致:来这里的顾客中意就买,决不犹疑。

      一、打1折

      据悉日本东京有个银座绅士西装店。首创“打1折”销售的商店,曾经轰动了东京。他们是这么实行的。首先定出打折销售的时间,第一天打9折,第二天打8折,第三天第四天打7折,第五天第六天打6折,第七天第八天打5折,第九天第十天打4折,第十一天第十二天打3折,第十三天第十四天打2折,最后两天打1折。

      看起来好像最后两天买东西是最优惠的,是吗?实际情况是:第一天前来的客人并不多,如果前来也只是看看,一会儿就走了。从第三天就开始一群一群的光临,第五天打6折时客人就像洪水般涌来开始抢购,以后就连日客人爆满,当然等不到打1折,商品就全部买完了。

      那么,商家究竟赔本了没有?顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品,就会引起抢购的连锁反应。商家运用独特的创意,把自己的商品在打5、6折时就已经全部推销出去。而“打1折”的只是一种心理战术而已。见过打折促销的,却是没见过如此“打1折”的神奇策略的,在佩服商家的聪明生意经的同时,也感受到网络营销的强大奇迹!

      二、一元销售术

      美国人卡尔开了家小店,开始时生意萧条,后来他经过精心计算做出决定,只要顾客拿出一美元,便可以购买店里的任意一件商品。于是招来了大批顾客,销售量超过了附近几家大的百货公司。后来他改行经营绸布店,又在经营方式上出新,决定凡在该店购买10美元商品,可获赠白券一张,积5张白券可兑换蓝券一张,积5张蓝券可兑换红券一张,一张红券可以任意挑选店中的一件商品。这种“卡尔销售术”,使他成为百万富翁。

      三、一件货

      意大利有个莱尔市场,就是专售新产品的。有些新产品很畅销,许多顾客抢着购卖,没抢到手的,要求市场再次进货,可得到的回答竟是:很抱歉,本市场只售首批,买完为止,不再进货。结果,来这里的顾客中意就买,决不犹疑。莱尔市场的“割爱”是个绝妙的创意,它能给顾客留下强烈的印象——这里出售的商品都是最新的;要买最新的商品,就得光顾莱尔市场。

      对买新产品的商家来说,最吸引顾客的无非是“新”,而莱尔市场这做法真是“新”上创新的创意!

      四、明亏暗赚

      日本松户市原市长松本清,经营“创意药局”的时候,将当时售价200元的膏药,以80元卖出。由于80元的价格实在太便宜了,所以“创意药局”连日生意兴隆。由于他不顾赔血本的销售膏药,所以虽然这种膏药的销售量越来越大,但赤字却免不了越来越高。

      那么,他这样做的秘密在哪里呢?原来,前来购买膏药的人,几乎都会顺便买些其它药品,这当然是有利可图的。靠着其它药品的利润,不但弥补了膏药的亏损,同时也使整个药局的经营却出现了前所未有的盈余。

      这种“明亏暗赚”的创意,以降低一种商品的价格,而促销其它商品,不仅吸引了顾客,而且大大提高了知名度,有名有利,真是一举两得的创意! 

      五、别具一格的“垃圾”信

      在美国,经常能收到一些印有“重要!”,“紧急,请马上回信!”字样的信件。这些看似重要的信件只是推销产品的广告和订单,被称为“垃圾信”。为了能引起消费者和读者的注意,发信者别出心裁。信的形式设计精致,有些信甚至冒充“官方通知”,信封上标有老鹰标记,寄信地址是“联邦调查局”,但仔细一看就会发现一行小字:“领取现金或奖品通知”,打开信封里面竟是“某某邀请函”。有的凭信件可买到优惠商品,有的录像带可试看15天,甚至连牛排都可以用干冰邮寄,让消费者难以推却。

      六、化整为零出奇效

      1945年战败的德国一片荒凉,一个德国年轻人在街上在叫“卖收音机,卖收音机!”可由于当时在联军占领下的德国,已禁止制造收音机,即使卖收音机也违法的。后来,这位年轻人将组合收音机的所有零件全部准备好,一盒一盒以玩具卖出让顾客动手组装。这一做法果然奏效,一年内卖掉了数十万组,它奠定了德国最大电子公司的基础。  

    七、“限客进门”销售法

      意大利的菲尔?劳伦斯开办一家七岁儿童商店,经营的商品全是七岁左右儿童吃穿看玩的用品。商店规定,进店的顾客必须是七岁的儿童,大人进店必须有七岁儿童做伴,否则谢绝入内。商店的这一招不仅没有减少生意,反而有效地吸引了顾客。

    后来,菲尔又开设了20多家类似的商店,如新婚青年商店、老年人商店、孕妇商店、妇女商店等等。妇女商店,谢绝男顾客入内,不少过路女性很感兴趣,少不得进店看一看。戴眼镜商店只接待戴眼镜的顾客,其他人只得望门兴叹。所有这些限制顾客的做法,反而都起到了促进销售的效果。

我来回答

Captcha 点击图片更换验证码