在广告创作中，总感觉词穷，为什么呢？该如何解决？有没有提高语言丰富度的书籍推荐？谢谢? 举报 理由 举报 取消 是不是需要背或者刻意记一些华丽的语句？ 2017年9月13日 3 条回复 788 次浏览 广告,文案
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词穷不是根本，根本是想象力不丰富。
哲学上有一条定律叫，只要想到了，就一定能表达出来。
所以你首要需要练习的当然是想象力。
如何练习联想力呢？举几个常见的例子
用啤酒和男人两个词造句，给我一百个答案。
注意了，是每天给我一百个。
当然如果每天只练习这一个会没意思。
如果想练习可以加我微信，我每天都会出一个不一样的题目，我朋友圈每天有几百人在做这个练习。
顺带说一下，看什么书可以增加写作能力这个问题。
有两个词你要研究一下，语感和阅读量。
根本还是量的问题，无论什么书，多看多看多看。
告诉我，下笔如有神，前面那一句是什么？
广告文案写作的创意根本是什么？
是消费者洞察，是受众分析，是需求把控。当你词穷的时候，其实并不是词穷，没有人规定过文案一定要写出花来，是你在洞见消费者时感到乏力让你无话可说、无可表达，你对你要写的文案没有理性思维和科学创意的支撑，所以你感到词穷。这不是唯一的原因，但大多数时候这是基本原因。
广告文案现在极少要求你写出花来，生僻词汇、高级形容词的使用更是少之又少，精准地表达你对消费者的洞见才是最重要的。所以我认为文案写作不是撒开来写，而是找到支撑点，有的放矢，如果你写不出来，去查资料、去了解这个行业、去理解消费者和受众、去看这个领域的大师作品，写作没有葵花宝典，既然没有天赋，那就只能苦练。
举个例子，有一家教育培训机构让我写文案，他们是高中生培训艺术学校，编导一类。现在需要一句文案来吸引潜在意向客户。经分析，当地高中生人群大多认可美术艺术考试，但是中途转学表演和编导者不多。也就是说这些高中生认可非文化类考试升学的途径，但是在已经选择美术的基础上再突然转学，最不支持的其实是家人。这时候需要一句文案帮助孩子和父母之间建立沟通，并且帮助孩子把想说的话说出来。
于是这份单页上的标题文案就是：告诉老爸，我爱编导。
后来有人质疑为什么不是告诉老妈。看过家有儿女的人都知道，中国家庭结构中，与父亲沟通通常是比较好商量的，因为男人思考问题的方式偏向理性，所以如果要和家人中的某一个讲道理，父亲是最好的选择。
词语不在华丽，在于是否能精准表达你想说的话。
写文案之前，要把你想表达的意思搞清楚，即，你到底想说什么？
明确了这一点，再去发散词汇，大方向不会错
精彩不精彩是另外一码事了。
没事儿翻翻李欣频、许舜英的《中兴百货文案》《我不是一本型录》
这些东西能在短时间内把你脑袋炸开花
也能让你的文案 看起来妙笔生花
但时间长了就知道，真正好的广告不是华丽辞藻的堆砌
而是对人性的深刻洞察，和个体经验、价值观的输出
所以需要成长的，是文案
更是人生