日本 ACG 产业早期的盈利模式是怎么样的? 举报 理由 举报 取消 这年头无论A还是C,都相当依赖G带来的衍生价值。日本当年是怎么在没有G的情况下,创作A和C的?日本是如何说服受众购买昂贵的衍生品的?中国是否能从中学习? 2017年7月31日 3 条回复 1206 次浏览 ACG,动漫,动画,日本,盈利模式
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「这年头无论A还是C,都相当依赖G带来的衍生价值。」
可能是,也可能不是。这视乎你说的这个「 A 」是指什么。
根据最新的《动画产业报告 2015(アニメ産業レポート 2015)》,2014 年日本动画产业的市场情况如下。
可以明显看到,就动画产业自身而言,份额最大的始终是 IP 的商品化授权方面,其次是海外市场,但是并没有「游戏」带来的收益。图中的「游興」指的是对柏青哥之类的赌博游戏机 IP 授权。
究其原因,是很多朋友完全没有搞清楚「产业」的「盈利」是怎么回事。
大家有想过,所谓的「动画」「漫画」「游戏」产业,都包含什么公司吗?
我在《日本 MAG 产业是什么样的,究竟有多残酷?》《庵野秀明为什么说日本动画最多再战 5 年?》《如何看待日本动画业界的「中国威胁论」? 》三个问题的回答中都说到了这个问题,动画产业是影视业,漫画轻小说是出版业,电子游戏是游戏业,它们虽然经常在一起玩,但是它们不是一家人,就好像你不能把餐饮业和旅游业混在一起说一样。
接下来,我要给你们说说日本电视动画的盈利模式大概是怎么回事。到底是「谁」「怎么样」「盈了什么利」,不要老说「 ACG 产业」说「动漫产业」,到头来这个所谓的「产业」有几方利益都搞不清。
一、漫画及轻小说
漫画和轻小说行业是出版业的一个分支,它们的盈利模式也大致遵循出版业的路子。在这个行业里,有四大块:创作者、出版商、流通商、消费者。
创作者很容易理解,漫画就是漫画家,轻小说就是轻小说作家,性质上和小说作家、专著作者没有区别,从事具体的创作工作。他们的收入主要来自于连载的稿费和单行本出版的版税。如果作品有幸多媒体化的话,还会有额外的著作权收入。
出版商就是负责把创作者的作品制作成册的企业,虽然这里面也包括印刷厂等很多其他企业,这里就不展开来说,主要说说出版社。出版社通过多种方式从创作者手上拿到作品,最常见的就是和创作者签约,创作者授权出版社出版自己的作品,出版社卖书的收入分一部分给作者作为版税。
流通商往往被忽视,最典型的就是书店。出版社印好的书不可能就堆在出版社里面,让读者上门来买的,都是送到全国各地的书店(还有很多其他卖书的地方,而且也有坐拥大量门店的 Animate 的大型流通企业,但这里仅以书店为例)进行销售,近年来也兴起了电子书籍,比如亚马逊这样的,也是流通商的一种形态。
书店给出版社卖书,肯定不是免费的,这里面有一定比例的分成,同时也是相互制约、相辅相成的。书店没有热门书卖,生意就会受影响,但那么大一个书店,放在门口的书肯定比放在里面的书容易卖出去,有店家宣传的书肯定比放在角落默默无闻的书容易卖出去。怎样达成双赢,就是考验双方智慧的地方。当然也有强势的出版商自己来经营门店。
而消费者,通常认为就是买书的人,但并不全对,还有很重要的一环,就是广告主。
购书者固然是消费者,他们的钱直接给流通商,流通商返还一部分给出版社,出版社返还一部分给创作者;广告主则是出版商的消费者,他们给广告费在部分出版物上面打广告,比如杂志上面就会有广告。
二、动画
动画本身是一种表现形式,正如影片可以在电视上播、电影院播、制作成光碟销售一样,动画片也是具有同样性质的。这里又涉及到了三个行业:广播电视、电影和软件。三者的简单关系如下。注意,这只是很简略很简略的一个关系图,忽略了很多方面,仅仅用于完全不了解的朋友的初步认识。
漫画本身靠卖书就可以盈利
动画事实上开始不怎么赚钱
手冢治虫的经历就可以证明这一点
他做动画做到破产,然后画漫画来还债
题主的观念有问题,整个ACG产业最依赖的是电视动画不是游戏。
电视动画本质上是一种每周都播放不同内容的广告。依靠着电视近乎100%的装机量使“动画形象”这一概念悄无声息的潜入每个人的脑袋里。
动画人气的高低关乎着其他一切“衍生品”的销量,其中也包括游戏。
而且衍生品并不一定是昂贵的。国内超市和商场里就有的海贼王饼干和阿童木童装,都是大众都能接价位。
EVA的限定手机,比起某果来说简直白菜。