京东手机购物在三四线小城市的地推广告内容为何如此简单? 举报 理由 举报 取消 如图，近期在几个三四线城市看到京东推广手机购物的户外广告牌，基本都是黄金位置佳人流大，但广告内容极简，代言人+logo+文案，没有二维码没提客户端也没提微信入口，除了logo自带的http://jd.com没有任何的“联系方式”，这样做是地推人员考虑不周还是经过精心设计为了引起手中主动疑问等等呢？难道京东真的牛到光靠谢霆锋就能在四线小城路人皆知的程度了吗？求大神释疑 2017年10月12日 3 条回复 706 次浏览 B2C,互联网,京东,广告,生活
如图，近期在几个三四线城市看到京东推广手机购物的户外广告牌，基本都是黄金位置佳人流大，但广告内容极简，代言人+logo+文案，没有二维码没提客户端也没提微信入口，除了logo自带的http://jd.com没有任何的“联系方式”，这样做是地推人员考虑不周还是经过精心设计为了引起手中主动疑问等等呢？难道京东真的牛到光靠谢霆锋就能在四线小城路人皆知的程度了吗？求大神释疑
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消费者看到后，直接停下脚步，扫一扫进端口购物的概率有多大？我认为这种情况比较少。户外广告的画面设计追求简单高效，人或车路过，能够被人记住的部分很少，京东LOGO、醒目又为人熟知的代言人、SLOGAN，足矣，也不可低估了低线城市消费者的搜索能力。已是网站入口，进去后手机客户端等一目了然，后续会有指引。从去年开始到今年，上百个低线城市都出现京东户外广告，足见布局低线城市的决心。
营销有不同维度和层次的目的。
大家伙看得最多的电视广告，目前仍是议价能力的最高的广告方式，大家能看完广告后直接扫码么？能直接下APP，下单么？电视广告最重要的目的有两个：
1.让你知道有这么个产品或服务，留下印象。
2.这个产品有什么功能、特色、highlight。
如果消费者考虑得更深一点，还加上一条，产品有电视台（政府下属机构）以及明星的背书，产品的可信度，比同类型但没有同样资源背书的产品，感觉要靠谱很多。
电视广告也就是达到如此目的而已（参见脑白金）。
类似的案例还有十数年前的红桃K、中国移动、中国电信，在农村地区满大街（特别是靠近高速、国道、铁路沿线的房子）刷墙。
这也是营销的初衷和出发点，那种逼着传播平台承接销售任务，将传播平台变成销售渠道的做法，是后期演化出来的。原来的电视购物，你就可以看出来，绝大多数参与电视购物的是些什么品牌，什么档次的产品，为什么他们选择那么做？
当然，自从互联网电商发展起来，在通常的互联网上投放的品牌营销之外，增加了很多种玩法，有直接年度投放的，有计点击率的，有计APP下载的，有计订单转化的，有计销售额的，花式繁多，不一而足。不过说实话，无论从品牌营销还是销售转化，实际效果都不会太好，这个和很多因素有关，就不在这里赘述了。
因此，各大品牌商、产品生产方、产品代理方在花了很多冤枉钱后，想明白一点，还是简单直接的品牌营销最靠谱，按可实际估算的人群、流量分布去投放广告，让消费者见到、知道、了解到，这才是最重要的，也是最有可能达到的目的。
当然，营销是多层次立体的，消费者看见京东的品牌宣传后，会通过其他渠道（主动&被动）进一步了解产品、服务（其他电视广告、互联网广告、影视植入等），前期的品牌铺垫，会增加消费者决策偏好，使消费者更容易选择京东，而不是其他电商平台。
从品牌与效果两个方面考虑，第一种，像路边的广告牌，高速路上的高炮、地铁、公交车体广告、电视广告等等这些主要以品牌的曝光为主，并不会给营收带来直接的效果，但是依靠品牌的不断洗脑特性，让消费者在处于这种消费场景的情况下，潜意识里想到这个品牌；这种情况在三四线城市的情况尤为突出，文案简单粗暴，并没有太多华丽的文字，简单几句，让你看到手机就想到去京东买，这个很直接；另外一类是以效果为导向的广告，在这就暂时不做详细描述；