如何评价腾讯视频「前无古人后无来者的客户证言」广告?

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最近腾讯视频在网上发布4支营销视频,引用的都是经典的三国典故,风格十分幽默趣味,同时,潜移默化地抛出营销的大观点,视频营销怎么做才效果显著?

2017年5月22日 8 条回复 999 次浏览

发起人:周诺 管理新人

不免费写文案的文案。微信:NowayZhou.

回复 ( 8 )

  1. ff FF
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    这是什么的东西?

    看,广告是可以看不到的

  2. 匿名用户
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    都是做营销的为了完成传播任务来知乎发个水帖无可厚非,不过这么直白的文案应该是实习生哈拉的吧?

  3. 傅垚
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    这题水军太多,我要被淹死了

  4. 咬弦
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    我觉得我这样的传统广告人是不是可以去死了

    不是因为别人做得多么牛逼

    而是如今市场对创意的口味居然变成了这样

  5. 耿雪松
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    看着这个问题和下面的水军回答,很难想象企鹅是我们国家最大的互联网巨头之一…

    或者说我们国家互联网其实就是这样一个让人尴尬的鸟样?

    视频结构清晰明了:

    视频均把背景设定在赤壁之战,视频中的场景模拟战场中的决策,战场中出现的各种意外则暗指未选择腾讯视频的后果,最后诸葛亮暗指客户,诸葛亮的评点,也就是腾讯视频的优势。

    再好的创意没有大平台施展也只能玩成自High,本篇中,如此凶神恶煞的表情配上这萌翻全场的小鸭战船,绝对是自High型营销的典范,瞬间为曹操补脑一句:大叔,勇气可嘉,但现实很残酷,你还是回家承包鱼汤去吧!

    得益于大平台、高触点、强互动,腾讯视频营销在人群细分、城市定向和有效频次控制等方面,有着以一敌百的强大效应,而不断创新的营销模式,则为品牌传播的熊熊烈火再添新柴。此次营销事件,也必定为业内树立一个传播模式新标杆。

    这就是堂堂企鹅想出来的自吹自擂的软(硬)文?头一次看见玩儿老的掉渣的梗还要自带解释的,尴尬得我以为这玩意是哪个七线城市市长秘书写的工作汇报…

    企鹅大概一准备一辈子扎根在城乡结合部了。

  6. Virtus Yang
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    本来想说一下这个,结果被张三 说了。所以帮助造势。

    利益相关:市场人,普通知乎用户。

    先说题外话。

    作为市场人,尤其讨厌无脑。

    市场固然满足需求而生,市场固然“脑残”为天下。但是为何要掩盖市场自行筛选好的事物的能力。

    不管人傻不傻,你这么种把人当SB的行为,真的好么?

    在知乎,看到用良心推荐大圣归来的,看到用干货解析东北大板的流行的,看到无数在自己行业贡献干货的市场人。

    唯独讨厌在知乎这个平台,弄劣质的玩意,劣质的造势,劣质的炒作去做宣传的。

    最近越来越多,无一例外全部举报。

    用点心,别玷污了市场这个标签好么?

    再说题内话。

    视频对应受众是B端。

    我看完全部视频唯一记住的是脉动。然后耐心看完所有回答者的答案,并没有太大的感触。

    可能是不对口。

    1.年龄不对口。

    对应B端的话,莫非现今从业者都是90后时代么?广告固然幽默,但不有趣,甚至发恶心。全片无笑点。若不为了回答问题根本看不完。

    2.内容不对口。

    广告请来的人都是大牛。很是给人一种厚实感。文案抓住业内人士心里那块九九。通过剧情来体验文案,但是做的不伦不类。

    为何?

    从问题的描述,以及广告的文案来看。

    这是一个比较优秀的自嗨型广告,但是再优秀,终究自嗨。

    为什么你会写自嗨型文案?前两者说的是多触点。

    第三个说的是痛点。

    第四个说的是平台。

    剧情上“很好”的表现了我说的特点。但是几个视频排列并不切题。

    且不说我个人而言,这恶心的广告元素影响了自己获取广告想要表达的。

    单说广告,他并没有通过比较现实化的故事来表现 “多大高”,而是通过恶搞。

    我们看一组例子。

    要饭的说

    给点钱吧。

    如果你饿了你会怎么办?

    曹操走投无路的时候摸摸屁股吐口痰然后就是这么朝庶民伸出碗的。

    想想一下,哪个效果来的直接痛快。

    往大点说。

    这个视频利用客户证言做广告,实际上是很优秀的主意。业内往往比买洗衣粉找路人做要好。因为多了明星效应。

    选择三国,是一个好的尝试。带入产品,但是并不显眼,只能说导演太差。为何?

    这个广告里,三国是主题,而现代元素都是聚集眼球的焦点,突兀点。当眼镜啊,火机之类的多了,谁还能聚焦你们想表达植入的客户产品?双赢做的不好。

    不如多看看奇葩说里怎么做广告,路人在超市都会说“这不是喝了就能好好聊天的雅哈咖啡么?”

    人家雅哈可没单独做这个广告。

    想来想去这个广告就这么多元素。

    想来想去这个广告自身就没表达多触点,高互动元素。平台是真大。

    往往这个时候我就想起老罗的”漂亮的不像实力派“

    Y型文案,有互动,多触点。平台面向大众也足够大。

    所以这些广告我打0分。

    主要因为恶趣味太反胃…..

    恶心无厘头不是谁都能玩的,同样是露屁股,功夫里的每一个角度和镜头,都会让屁股产生爆笑,没那么简单。

  7. Mr.Wish
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    上面一堆软文,赞的人都是这种三0用户。

    也太那个啥了吧……

    不过广告拍得还不错,有点启发。

    ==================

    总结一下这些营销水号的特点:

    (1)名字都是三个字的(为啥呢?)

    (2)连姓带名都是比较少见的组合

    (3)图像都是美女

  8. 用户头像
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    一、宝马:贪吃蛇的故事

    BMW上演了史上最炫酷的贪吃蛇。仿佛将我们带回了90年代的诺基亚手机游戏中,但这次主角是新BMW 1系。每当新BMW 1系“吃掉”一个目标,另一辆新BMW 1系就会加入车队中,车队越来越长,“贪吃蛇”也越来越精彩,越来越刺激。视频的配乐也将经典音乐与现代电子乐器完美融合,同时还加入了游戏中的8位音效元素,一瞬间就把我们带入到那个经典游戏场景中去。

    二、红星美凯龙:超级变变变的故事

    在影片中,女主角王慧君工作中是一把椅子,身边的同事是台灯、是墙壁上的挂钟。在工作失误后被老板解雇,拖着疲惫的身体回到家,由家人扮演的家具,纷纷逗她开心,温馨的气氛和刚才职场里形成了鲜明的对比。红星美凯龙的主题由此传达——爱家,因为家爱我们。

    三、本田中国:人工智能的故事

    Wow,这就是传说中的人力导航?!

    在这只影片中本田利用拟人化的方式,讲述本田最新的FUNTEC技术:Honda SENSING安全超感(新一代安全驾驶辅助系统),和Honda CONNECT智导互联(新一代导航互联系统)。从安全超感和智导互联两方面,刚好能够拯救这些新手司机,看完视频之后,真的很想剁肾买车。

    四、天猫:成魔的故事

    双11电商大战各出奇招,其中天猫作为主场当仁不让,出品了一系列的广告片,H5互动,以及地铁艺术展,在无数双11的广告片中,《Ready购》系列大片,魔性大发,比如一秒丑女变美女、美女再变外星人等故事。

    五、芭比娃娃:过家家的故事

    最近小编的朋友圈被这样一个暖心视频给刷屏,感觉像是小时候的过家家,不过这个视频实现了小时候的想法。想当什么就能是什么。比如在视频中,大学教授变成了一个小萝莉,使原本无精打采的学生会心地笑起来了。于是小萝莉课堂开始了!不仅如此,小萝莉们还占领了教练界、宠物医生界、商业界等。

    六、腾讯视频:逗趣三国的故事

    腾讯视频在网上发布4支客户证言营销视频,引用了4个经典的三国典故,风格十分幽默趣味,同时,潜移默化地引出腾讯视频的3大营销优势——强互动、多触电、大平台。广告要表现的是,在营销推广的时候,如果只是单一的接触,受众可能未必买单,而腾讯视频可以帮广告主多方面接触到消费者,进而把目标受众转为品牌用户。

    七、支付宝:保护的故事

    有些事要认真,有些事要搞笑,这事儿认真又搞笑!“爸爸说,不要一个人去深水区,所以每次我们都是两个人去;什么位置我都敢接,因为有他的篮板球;每一个气定女神的身边,都有一个气壮山河的女汉子;不甩老板脸色,全凭老公够出色;”强烈的对比,增加了故事的趣味性。

    八、多喝水:一节多语言课的故事

    从韩语、日语、法语到浩瀚宇宙的克林贡语,是不是被幽默的广告创意惊喜到?以有趣好玩的语言教学方式,多种语言侵入你的大脑,病毒性植入“多喝水”的理念以及品牌。

    九、三得利:把冰山女神泡到手里的故事

    要想将女神泡到手,真的不是一件容易的事情!

    十、苏菲:特工的故事

    RED WHISKERS 红胡子抓住苏菲”薄却超能吸“的核心诉求点,为苏菲制作了病毒视频广告《特工篇》。看完你就知道,这“猜中了开头,没猜中结尾”系列,脑洞开的有点大。

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