是什么让腾讯视频赢得广告主们的集体转身?

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随着视频网站的越来越火,不少广告主开始把目光转移到视频网站,纷纷与大牌视频网站合作,在提高品牌美誉度与产品熟悉度的同时,也加强粉丝的互动,对于这样的想象,大家怎么看?

2018年2月21日 10 条回复 1376 次浏览

发起人:Dennis Tan 初入职场

Love IT

回复 ( 10 )

  1. 完颜阿骨折
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    哈哈哈哈哈哈哈……这营销做得……

  2. 梓泉
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    公共号添加视频仅支持腾讯视频。这是我用腾讯视频唯一的原因。

  3. maomaobear
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    谢邀,腾讯视频这两年确实势头挺猛。根据第三方统计,目前腾讯视频的市场占有率现在排在腾讯土豆和爱奇艺后面居于第三位,但是与前两位数字已经非常接近了,规模上处于第一集团。

    而且腾讯视频的广告收入2014年增长率超过100%,增长势头是非常猛的,市场份额也一直在升,同期优酷土豆增长率是33%,腾讯视频追的非常快。

    腾讯视频在国内其实算是后来者,但是这两年上升很猛,被广告客户看好,被当作牛掰的视频营销平台,主要有三个原因。

    第一个原因是腾讯自己的平台大,底子厚,有钱买内容,有足够的用户数。

    视频网站其实有点工具性质,用户用不用,用谁家是很功利性的,能看热门片子就用你,不能看就不用。而内容是要花钱买的。

    以前是版权保护不好,一个东西到处都是,买版权不如盗版,但是现在版权管理越来越规范,你不买热播节目就是不让你播放,腾讯大平台,财大气粗的优势就发挥出来了

    中国好声音本来是搜狐独播的节目,一炮走红以后,腾讯花2.5亿买断,这个节目的流量和广告就都归了腾讯。

    此外,腾讯本身是社交平台,QQ和微信都是几个亿的用户,这些用户都自然会是腾讯视频的用户。其他视频网站找用户得拉,腾讯视频直接可以从社交平台来转,这个优势是很大的。这也是平台大的好处。

    第二个原因是腾讯与用户的接触点太多了,腾讯视频从中受益很多,可以给用户带来高转化率。

    广告这个东西需要在一定时间内尽可能的用户多看到,把厂商想要表达的东西多传播给用户。

    腾讯视频是腾讯的一部分,腾讯自己有社交,有网站,用户开QQ可以弹窗,开微信会被刷订阅号,上腾讯的网站有页面广告,腾讯还有游戏,有各种客户端。

    所以腾讯视频上面的这个广告可以通过很多途径在一段时间内高频次,多触点的传播给用户,这个转化率自然就高,商家能赚钱当然就喜欢,就舍得投钱。

    第三个原因是腾讯视频有很好的用户互动

    腾讯的基础是QQ和微信,它的注册用户都是腾讯视频的用户。对娱乐感兴趣的年轻用户基本也都是QQ用户,就是所互联网上交互性最强的这批人都是腾讯视频的用户。这样在互动上,腾讯有天然优势。

    这个优势在腾讯各类产品上都有体现,一篇文章在其他网站上有几十条评论算不错了,而腾讯网站上的动辄数百上千。

    而且腾讯视频也知道自己的这个优势,有意加强与用户的互动,《重返好声音》与《重返巅峰》通过腾讯视频,QQ音乐全程直播。让全民当老师PC端和移动端同步票选决定选手命运,互动热起来,产品就有了粘性。

    腾讯视频的这种互动到了产品推广上,已经习惯了互动的用户很容易与做广告的商家进行互动,这样商家不仅仅是个传播,还是直接带来消费,这个太爽了。一个广告平台还能起到电商的作用,商家自然喜欢。

  4. Bilinc Chion
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    营销已经懒得掩饰了吗

  5. 李路路
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    当时类似中国好声音等热门娱乐节目的独家版权

  6. 匿名用户
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    手机看腾讯视频,广告和视频消耗的流量相差无几。。。

  7. 匿名用户
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    我是看中腾讯视频体验人性化。。。

  8. 陈辉
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    来那只企鹅,告诉我!你的梦想是什么!

  9. 用户头像
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    传统电视台太傲慢,节目不用心,新闻八股文,线下活动不重视用户,管理混乱,没底线。

    互联网视频有几个优点,东西多,重复看,用户可互动。当然毛病也不少,原创少,综艺少,脱口秀少,线下少。当然也都可以看作机会,核心在于个人公司投融资自己说了算。

    问题又来了,为嘛钱多还干不出大事。

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