腾讯视频客户证言，明明是一场营销却玩出了喜剧大片的效果？ 举报 理由 举报 取消 最近看到鹅厂的视频官网出了4支病毒化视频，在里面提到视频营销的几个关键点，视频网站越来越火，尤其在BAT的支持下，品牌营销何去何从？怎么才能最大化结合视频网站特性与自身产品？ 2017年12月29日 3 条回复 674 次浏览 市场营销,策划,腾讯,视频
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鲜明的创意个性，出色的表现手法是证言式广告内容的灵魂。试想，一个idea若是大同小异，人云亦云，可想而知它的记忆度能有多少?更遑论出奇制胜了。因此，敢于思考创新，敢于独树一帜，才能赢得人们的青睐。
在最新出品的一组腾讯证言式广告视频，确实让我们眼前一亮。视频剧情充满十足想象力，方寸空间，紧张激烈的“三国杀”战场被颇有喜剧元素的画面，轻描淡写就给圆满了。创意非凡，立意突出。简直可以用“画面太美，都不敢看”来形容了。
“草船借箭”一篇中，充分展示了营销“互动效果的确超过你想象的魅力”。孙刘联军原本精心布置的渔网似乎不灵了，曹军死活不上钩，无奈的鲁肃求救诸葛孔明，孔明支招对曹军再加以足够刺激方可见效，于是“曹操是娘炮”的绝招刺激了按兵不动的曹军，箭疯了似的射不停，结果曹军上当了，联军箭到手了；
“蜀吴抗曹”一篇说的是，鲁肃为了让主公能听取自己的建议，于是在健身房、生日宴、床笫旁甚至如厕中，想尽办法提醒主公“想赢，单打独斗肯定不行”；
“火烧连营”一篇创意在于，用大而全，触点多的几个打火机拼接而出的画面，让人忍俊不禁里感触良多；
“自不量力”一篇演绎“野心够大，可平台太小，也徒有虚名”。画面里在大船上训练的兵勇，虽有懈怠但变通办法还是有的，反观对方士气尽管很高涨，可毕竟空间有限，士气大都停留在口头上了。
其实，视频营销这种媒体形式和其它形式最大不同在于用户容易“自娱自乐”。和视频质量、剪辑水平等相比，更重要的是“创意、趣味性”。从内容特性上来说，新版腾讯证言广告节奏明快、语言动人，具备基本的喜剧特征。而喜剧人物在主观的虚幻中实现着自我，实现着矛盾的和解，用想象力支配着环境，驾驭着自己的命运，由此达到了创意的和谐，营销的平衡。所以，明明是一段营销视频却拍出了喜剧大片的效果。
不言而喻，日趋碎片化的受众阅读时间和社交化的媒体，要求广告主能够掌握更具整合、跨平台能力的营销方法和工具。腾讯沉淀多年的关系链在社交营销系统中占据很大的优势，而且腾讯积累多年的数据挖掘技术也在系统中处处可见。可以说，腾讯就是通过对用户行为数据的洞察与分析，重新定义用户在线生活，为每个用户“画像”，通过创意化的标签在品牌营销和受众之间建立了关联。
总之，通过现象级话题为切入点和引爆点，与优势视频平台共赢已经成为行业的重要趋势。品牌主与腾讯视频这种充分渗入式的营销方式，已经突破了单纯的广告价值，让消费者潜移默化地感受到品牌创意实力与内涵。同时，腾讯本就强势的媒体平台更能充分整合自身大平台、高互动、广触面的优势资源，创造更多营销创新的可能。
这几条视频的中心思想一句话： 与腾讯视频合作，你的品牌营销将拥有“大平台、多触点、强互动”的开挂模式。
不过话又说回来，听闻2016年，腾讯视频计划拿出50亿投入到优质IP的采购中。想必在平台吸引更多消费者关注的同时，又会有大批品牌主的品牌诉求将在这里得到满足。
水，你继续水。