红星美凯龙的《爱木之心》很火，它的传播途径的什么？都投放在哪里了？

这个广告我是在一个杂志上看到评论才去关注的，现在有很多类似的广告短片，到平时生活中没怎么留意到有投放，一般这种广告短片都通过什么途径来进行传播，另外就是说这个广告片很火的概念是什么？