关于APP推广，能提供点已经做的比较好的宣传的活动或者事件营销的案子吗？ 举报 理由 举报 取消 属于社交类APP，准备开始对外推广，公司要求策划些活动或者事件营销，但实在找不到思路？再次希望得到大神的帮助如果有活动、事件策划的详细文案，就更好了 2017年7月3日 10 条回复 1536 次浏览 App,公共关系,品牌,品牌推广,市场营销,推广,营销
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今天姑婆分享Faceu如何利用社会化营销，仅用3天时间就一跃成为App Store免费总榜第一的过程和经验。答案由姑婆核心作者毕晓妮分享。
一，事件回顾
从1月15日开始,Faceu仅用3天时间就一跃成为App Store免费总榜第一。截至1月25日,Faceu连续一周位列总榜第一。仅仅7天, Faceu就获得了将近1000万的新增用户,现在每天的新增用户数依旧非常可观。
我是在14号晚上接到郭列的电话聊起这个产品应该怎么运营,面对几家竞争对手开始发力做市场的情况整个团队也比较着急希望尽快推出去,晚上我们简单聊了下需求他就明确要求要迅速推出去,只有这一个目标。
15号早晨的时候我们开始分析这个产品,视频动态贴纸,Faceu的产品和设计在国内同类产品里面算不错的,同类相似的产品还有相机360,snow等,并且360推在了faceu前面也找了一批明星来带。
二，我们产品现在处于什么位置呢?
1,用户对短视频动态贴纸没有明确的概念,国内之前仿SC的团队都失败,但是对于短视频和图片的需求用户还是有的,尤其是90后00后,所以其实对于国内的用户而言,还是一个新鲜有趣的空白点。
2,作为工具层面而言,faceu的设计比一些国内先发的公司还是有优势的,能和snow、sc等产品持平甚至有一些我觉得更优秀。
看完Faceu的产品以及和郭列聊过之后,我们队产品以及团队上非常有信心。
所有娱乐社交类型的产品,打造意见领袖是一种很常规的运营策略。对于国内成功的小咖秀、脸萌之前的成功而言,找到群体意见领袖引导氛围是推荐的关键。
三，分析产品
找到目标用户所需要的意见领袖
我们来分析产品,我们主要的用户群是女性居多,90后00后等为主,这一类用户的特点是:跟随流行,喜欢娱乐。
Faceu团队在找我们之前和美拍合作了一个专题,美拍陆陆续续有一些反馈。我们迅速的收集了数据。15号我们确认方案的时候准备首先从明星开始着手,我们这边首先选的是当下最红的《太子妃升职记》,太子妃带红了一批艺人,话题又稳居话题榜榜首,这里面的艺人最合适。
相机类的用户主要是女性居多,在这个层面上我们认为男性艺人在初期带事件可能要比女性好,所以盛一伦和于朦胧比较合适,综合考虑我们认为于朦胧的气质要更符合产品本身的调性。
湖南卫视的用户群和faceu的用户群一致性也比较高,郭列提议维嘉,综合考虑我们认为维嘉也是比较合适的对象,湖南卫视的粉丝是我们主要的目标用户。这个产品本身比较好玩,对粉丝没有什么负面的引导,另外搞怪的贴纸也可以比较好的展现其特点。
要非常感谢维嘉和于朦胧这边,沟通很顺畅配合度很高。
四，确定传播策略，优化传播组合
Faceu产品本身有很强的病毒性,任何爆款产品的打造需要营造一种全民狂欢的氛围,把群里的无意识调动起来。勒庞在《乌合之众》里面提过,“群体不善推理,却急于行动”,一旦成为流行就很容易引发全民浪潮。
基于我们对流行文化以及爆款的理解,我们整体的传播策略为群体偶像(明星)+小众偶像(网红)+推手(营销号)三部分组合,配合微博的话题、热门、头条等策略组合。
五，确认话题点，明确主题
营销本身需要话题点,我们技术团队抓去了微博的分享数据,分析了用户的分享语,提炼之后我们发现彩虹类的分享用户很多,找到GD之前分享过得视频发现这个功能是SC的,之前GD大量的粉丝对这个功能有认知。
和faceu的团队沟通过我们把所有的贴纸数据拿来分析了一边之后我们确认彩虹的欢迎度,另外对于产品而言,走萌系可爱的路线其实突出不了我们和竞争对手的差别,全天下都在做萌的东西要吸引眼球就要给用户耳目一新我们特有的特点。
鬼畜是一个很好的点之前也被一些产品验证过,所以我们决定用全民吐彩虹这个话题。
我们随后抓取了微博用户的用语语境分析,发现:萌、有毒、魔性这些词是这一类用户喜欢的用语,我们产品的定位变成一款有毒的APP,玩了停不了手。在这个基础上我们迅速做转发以及推荐用语的调整。更贴近用户本身的文化以及吸引眼球。
六，传播渠道的组合拳
第一波结束后流量增长了几倍,也带动了一批名人开始用产品的热潮,第二阶段我们开始迅速的集合意见领袖的内容,开始引导用户关注:引导语变成FACEU是一款魔性的APP,明星们都玩疯了。告诉用户全明星都在用这个,这个是流行的点。放大明星与产品的互动,主打很多明星在用这个产品的状态,让粉丝以及用户认可流行的概念,同时加强话题营销。
4天的推送,#全民吐彩虹#的话题达到8000w的阅读,相关的明星+网红+营销号的阅读也到了5000w次,微博相关的互动分享每天有万余次,整个热度基本维持。
同时我们也加强贴吧、空间、快手等不同平台的红人合作,引导相关的话题点。
推一款红的产品和造星一样,需要很多因素配合。首先Faceu产品自身带明星光环,有病毒的潜质,需要我们挖掘引导;其次我们有大量的红人以及营销号和明星的资源,调配能力比较强,我们之前也积累了大量的新媒运营经验,对于新梅用户的理解比较透彻;再次双方的配合度非常高,沟通顺畅信任度很高;最后也是最重要的,我们对Faceu这个产品以及郭列本人和这个团队高度的认可,对产品的信心很高。
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APP推广｜这应该是最完整的地推方案了
APP推广线上推广固然重要，但是也离不开地推，尤其是在当下依靠地推不进能带来更精准的用户，而且适合任何大多数公司执行，下面是整理的地推方案：
地推的三个阶段
简单分为三个阶段：种子用户阶段、活动促销阶段、烧钱砸市场份额阶段。看你公司处在什么阶段合适什么样的推广方案：
第一阶段：种子用户阶段
对于初创企业（种子/天使轮）来说资金有限，第一批种子用户的定位一定要足够精准，这样后期运营才能成为核心用户，这个时间阶段用户获取成本可以稍微昂贵一些，一是为了给你的用户初体验和接受会有一个比较高逼格的期待值，另一方面高成本挖取用户比较容易。
根据行业的不同，京东前一段时间按照消费频率来分类，大致分为5层。第一层外卖，第二层休闲食品和生鲜，第三层为家政类，第四层为药类，第五层为频率低的（教育、鲜花等等）。
按照你的消费频率去择选你第一批种子用户，当用户量达到预定目标的时候停止地推，把这批种子用户运营成核心用户（死忠粉），快速优化你的产品或平台。
第二阶段：活动促销阶段
第一个阶段完了之后当你的融资（A轮、Pre-B轮）的时候，这个阶段应该是主靠活动来吸引用户的阶段，根据活动主题做事件营销，针对某个地点进行地推，这个阶段的地推成本整体上也不会太高。
第三个阶段：烧钱砸市场份额阶段
这是拿到更多的钱的阶段，你要和你的竞争对手拼市场份额，这个时候就是要根据前期的经验进行优化，迅速把模式复制到全市-全省-全国。
上线准备
一个地推方案在推之前就应该把问题想全面，这次地推的目的是什么，关注，下载，激活等，地推时间，地推地点，地推网络环境，奖品，人员等。我们详细说一下：
一、地推的目的是什么？
带来用户量的深度（日活、订单、下载…）
向用户展示产品的功能属性
推广产品，牛皮癣式地推
跟风营销，借势吸引眼球（重大事件、节日）
明确目的后，还要有更多的思考，来保证活动能够达到相应的目标
投入多少精力资源？
活动预期带来什么效果？
这样的效果是否有实际意义？
考虑短期/长期效益如何？
爆点是什么？
二、从用户的角度思考？
这是什么活动？怎么参与？下载 激活成本？
奖品是否足以吸引用户去下载或者关注 激活等
用户是否愿意自发性的去分享到朋友圈等社群
用户哪里奖品下载之后会不会卸载 怎么去留住用户 有没有二次营销
三、地推活动结束统计？
发出去的奖品能不能达到预期值
是不是要在短时间内对此次活动的用户进行二次营销
地推几大类
校园地推、小区地推、商场地推、商业区广场地推、工业园科技园地推。
校园渠道是最有效的线下推广方式之一，常用推广渠道：
1、基础手段：宣传册、海报、传单、卡片、楼栋号、日历、课程表、标尺、友情提示等，这些属于基础设施建设。楼栋号用来提醒大家到了几楼，友情提示一般为：“请保持安静、中午休息时间请勿打扰、保护环境等”。
2、策划活动：比如校内网曾经成功策划了免费包车送学生到火车站的活动，再比如有的SNS网站在大学校园举办娱乐活动、爱心活动等等。
3、冠名活动：与策划活动不同的是，冠名活动不是自己举办的。一般形式为：“**网预祝*****活动圆满成功”。
4、网络宣传：比如通过学校论坛、百度贴吧、QQ群发等。
5、软文推广：每个学校都有自己的杂志、报刊、网络媒体等，为了让网站有更多的宣传机会，校园大使通常会选择写一些软文发表在相关媒体上。
6、班级演讲：一个班一个班巡回演讲的方式，虽然比较累，但是效果往往很好。一是受益面广，而是具有直接性。
7、行政手段：部分校园大使在学校人脉很广，或者自己本身就是团委学生会、社团主要干部，所以采用行政手段，强制他人注册。
8、口碑宣传：见到人就提起该网站，比如，有的校园大使在重要会议、演讲要展示幻灯片的时候，往往附带宣传网站。
9、炒作宣传：校园大使有条件的，往往喜欢在特定条件下制作炒作事件。这样的情况往往以事件为标志。
10、促销手段：即注册送礼品、或者注册可以获得优惠之类。很多人都知道，校内网当初是用鸡腿和可乐换来的用户。
11、横幅宣传：横幅不是每个校园大使都有这个关系可以挂好，但是还是有不少人采用这个手段。主要在于横幅的宣传效果往往很大，尤其挂在主干道路上的横幅，更是能吸引人群的目光。
12、校园通勤车宣传：比较大的学校往往有专门的通勤车或者校车，主要供学生上下课乘坐。在车体做广告往往能够收到不错的效果。因为通勤车每天都在学校穿梭。
13、注意力宣传：比如，校内网有专门的T恤，学校里面经常可以看到穿着校内网服装的人在校园里面逛来逛去。由于服装的特殊性，所以很容易吸引人的注意力。
14、网吧宣传：通常的手段为海报、制作临时上机卡、友情提示、电脑号、设为浏览器主页等。
15、其他特色手段：
（1）图书馆杂志厅插书签。图书馆里面的杂志厅通常比较火爆。插入一张精美的书签往往能够起到不错的效果。
（2）学校周末放电影，中途插入FLASH宣传片。此手段收益面广，而且刺激性很大。
（3）发展院系大使。每个校园大使下面又发展了院大使、系大使。此手段实践性很强。
（4）学校举办报告报告会、演讲、大型活动，在活动开始前，每张桌子上放上一张精美的广告。通常，在这种环境下，大家有更充分的时间。
（5）学校餐厅开餐前，放上一张小广告，让大家吃完饭小憩时刻有个东西可以阅读。
（6）黑板宣传，在教室黑板上写宣传标语。
商场地推、商业区广场
地推门槛相对是最高的，场地入驻困难，资源 “匮乏”。采用的很少。一般都是和商场提前协商。中间牵扯到费用就不用多说了。还有人力资源成本，场地成本等等
小区和工业园科技园：
相对们肯就会降低很多，小区要分析人流的情况，选择交通要道，做进一步的地推方案优化。而且从人流里，要了解到，人群结构、男女比例、等，比如母婴类软件很适合在妈妈的群体里推广，而O2O软件很适合在写字楼下面做活动 。
1、现场宣传物料的准备
一场活动最基础的就是懂得如何造势，易拉宝、海报、单页通通做起来！现场拉人参加活动，到哪都能看见该旅游APP的宣传。如果你有小蜜蜂，那就更好了！
2、保证现场人气(造势)
有没有发现 用户都有跟风心态 地推只要送的礼品不是很差 一堆人围在那里就有想去了解的欲望。如果这样你还担心没人参加？表怕！要知道人都是群居性动物，总喜欢往人多的地方走，担心现场冷清就让工作人员排队当托吧，总会有好奇心强的人过来一探究竟的！
3、礼品的选择保证一定的量
关于礼品，谁说礼品就一定高大上，如果你觉得3元的礼品太Low没法做活动礼品，那只能说明你并非一个优秀的推广人员！我是不会告诉你那些精美礼袋里都是放有3块钱的小礼品的！一句“扫码送礼品！”一定有人来！
4、优质体验
人多了，稳定的网速自然也要跟上，这直接关乎到用户体验！试想一下，如果当时网络卡顿，不知要流失多少想要下载的用户，又会引发怎样的骚乱，这画面太血腥了，我不敢想。
群主微信：784646973
谢邀，以下案例，你们现在正好可以借鉴（年底火车票事件营销）：
。。。。。
快到年底的时候，我们看到火车票成为了一个大的新闻焦点，正好我们的APP和火车票能搭上一些关系，我们就决定以火车票为事件的引爆点，选择火车票做为事件的引爆点，是因为每到春运和过节的时候，火车票的关注度都是最高的，而且坐火车的人群都是我们APP的人群。
选定火车票为事件的引爆点后，我们就做详细的策划方案，把我们的APP悄悄的植入到整个方案中，方案分为前期、中期和后期，而且每期的执行事件都不一样，方案最终通过审核后，我们就开始进入执行。
一个事件的引爆，需要借助一个媒体平台，根据当时我们对各个媒体平台的观察和了解，我们选择了当时一个比较知名的论坛，做为事件的引爆平台，以论坛为引爆平台，更能显得出事件的真实性，也更能引起普通用户的关注。
在论坛引爆事件后，我们逐渐扩散到其他的平台，包括博客、微博、网络媒体、平面媒体，视频媒体等，这其中我们用到了大量的资源，在我们人为的引爆事件后，再加上前期人为扩散，逐渐形成了一个网络热点，并引发媒体关注，形成了从网友，到媒体，到业内人士，到高端媒体，到官方的一个逐渐爆发的链式关注点。
这些网络热点，逐渐被更多的网络媒体和平面媒体捕捉到，引发了更大的关注，最先关注的视频媒体是上海东方卫视，接着是各个南方的卫视，其中包括各省级卫视的关注，根据记录，引发的地市媒体大概超过100多个，最后引发了央视一套的关注，央视在最热的时间段，报道了关于这个APP的问题，在央视的影响下，关注点继续走向更多的媒体头条，我们的APP一下就火了。
APP在各个渠道的激活量翻倍的增长，看着后台的数据，非常惊讶，因为这次事件营销完全超出了我们的预期。
在央视的爆光下，该事件引发了相关部门的注意，也使得相关部门得到了重视。于是乎，我们紧跟事件的步伐，做出APP版本后期的补救措施，并以此为契机，又引发的一系列的媒体报道和关注，到此为止，我们为其半年的事件营销算是画上了一个圆满的句话，以我们的小小的改变为此次事件营销画上了圆满的句号。
谢邀
不知道你是什么APP。
我最近看悦跑圈就城会玩。
之前三里屯的比基尼美女扫二维码事件，以及后来罚款20万，都是两次大曝光，反正当时我是本着好奇心下载了app。
不过，在营销上，4C的第一个C就是产品。当时那个app实在太烂，所以很快就删掉了。如果对你们产品有信心可以搞个事件营销，要是产品差，还是一点点建立口碑吧，多贴近用户，做用户分析和沟通，从他们那里得到反馈改进产品。
图片来自网络，侵删
APP进行推广，现在的趋势是往精准营销进行发展；
通过活动SDK的埋点，进行精准活动推送，针对不同人群推送不同的活动；
可以使用【活动盒子】活动盒子，一款高效的营销活动生成工具
方太：一个差点逼疯演员的广告
一个差点逼疯配音演员的广告
有道云笔记：这位“这位职场老司机”，请收下我的双膝！
这位“职场老司机”，请收下我的双膝！
干货来了，关注广告的一些媒体（数英网，梅花网），都可以看到一些出色的品牌营销案例，创意就在生活的细节中发现的！
钱儿
脸儿
范儿
炒儿
每次的回答云里雾里的，请说重点