从文案角度看《夏洛特烦恼》?

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此前,各路英雄好汉已经探讨过《夏洛》的笑点卖点,引来无数网友竞相撕逼,所以,今天我们不扯这些,咱从文案的角度出发,一起来看《夏洛》这部搞笑神剧有哪些值得借鉴的地方?

2017年8月28日 2 条回复 1920 次浏览

发起人:Robot 管理大师

回复 ( 2 )

  1. 程利健
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    台词即文案,《夏洛特烦恼》的台词“抖包袱”为主,笑点好,文案就易传播,所以,这部片子能够迅速大热,获得海量自来水的支持,跟文案功夫密不可分。

    来源:PR

    (二)

    夏洛:一直以来,我都是在虚度光阴,但是没想到上天又给了我一次重生的机会。所以,我要感谢天,感谢地。

    校长:你要感谢学校,感谢老师,感谢你们班的楼层不高。

    (三)

    大春:我觉得马冬梅长得比秋雅好看。

    夏洛:你是什么时候瞎的?

    (四)

    马冬梅:我还要和夏洛给他妈扫墓去呢,你说这好事都赶一块去了。

    (五)

    马冬梅:有一次你喝多了,一下全吐那烤馕上了,现在我一看那披萨,哎呀把我恶心的呀!

    (六)

    大春:“哥,幸好你劝我买二环的房,2700买的,半年不到涨到2900,于是把房卖了我狠狠赚了一笔,我妈还劝亲戚全部卖了,然后租房,等房价掉下来再买……”

    夏洛:“……给你第二个忠告,以后就别跟那些亲戚联系了,能躲就躲躲吧。”

    (七)

    夏洛:大爷,楼上322住的是马冬梅家吧?

    大爷:马都什么?

    夏洛:马冬梅。

    大爷:什么都没啊?

    夏洛:马冬梅啊。

    大爷:马什么没?

    夏洛:行,大爷你先凉快着吧。

    大爷:好嘞。

    (八)

    王老师:你穿的什么啊流里流气的!你校服呢!

    夏洛:谁参加婚礼穿校服?

    王老师:参加谁婚礼啊?你妈妈又结婚了是吧?

    (九)

    王老师:念,让我们同学听一听,咱们班排名第二的大傻子是如何犯贱的!

    大春:呵呵呵呵。

    王老师:你还有脸笑啊?排第一你骄傲啊?

    (十)

    秋雅:冬梅啊,你知道什么是东施效颦吗?

    马冬梅:东施是谁?她为什么尿频?

    (十一)

    夏洛:向日葵这寓意好,它象征着永远朝着太阳,阳光,浪漫!

    马冬梅:不是,主要是能吃。

    (十二)

    夏洛:妈,儿子不孝,不能伺候你终老了。你趁年轻,再找一个吧。

    夏洛妈:放心吧,张扬是个值得托付的人。

    张扬:洛儿,咱们以后各论各的,我管你叫哥,你管我叫爸。

    (十三)

    王老师:就在昨天,袁华同学得了全区作文比赛一等奖,作文题目是《我的区长父亲》。

    (十四)

    夏洛:大春我真嫉妒你。

    大春:啊?

    夏洛:能像个傻逼似的活着。

  2. 匿名用户
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    此前,各路英雄好汉已经探讨过《夏洛》的笑点卖点,引来无数网友竞相撕逼,所以,今天咱不扯这些,我们从文案的角度出发,一起来看《夏洛》这部搞笑神剧的标题、正文到结尾的3个值得学习的地方。

    标题:设置悬念,就是卖关子,观众甘愿完成多次免费传播

    相信有不少人把此剧记成了《夏洛特的烦恼》,然后被身边朋友同事吐槽更正后,嘿嘿一笑恍然大悟,噢,原来如此,但这却无形中完成了一次成功的话题传播,等哪天再给朋友谈起来时,就会再一次的帮制片方完成免费宣传。

    在写文案前,在按通常【什么产品+为谁+解决什么问题】公式之外,用XMind做个思维导图作为提纲(大牛绕道),反复换位思考,若自己是读者会喜欢什么样的开头和标题。考虑好从哪个点入手后,顺道用笔记下来,好的文案习惯很有必要,小到材料收集,大到思路整理。说个题外话,这几天网上就流传这么个段子,说《夏洛特烦恼》火了,接下来会有一大波跟风,像什么郭敬明天见,井柏然并卵,奥巴马上来……嗖嘎,施主请收下我的膝盖。

    正文:超强代入感,矛盾升级,结构化内容,观众在脑补后得出:这特么演的不就是我吗?

    从主人公夏洛参加高中初恋婚礼,媳妇马冬梅到后冷场,大醉后趴马桶上梦回高中,报复老师,烧书占座,追求校花,多次拒绝马冬梅但还是用身体保护她,创作歌曲后一举成名,选秀游艇美女……巴拉巴拉。结构化的桥段环环相扣,观众不断被戳中G点,笑的一塌糊涂,连呼过瘾,为什么?注意,这时候超强代入感已经把观众的思想穿越了,剧中的校服、课桌、壁画、大喇叭、课间操、游戏厅、批判现实的段子,还有一些我们似曾听过老师训斥学生的经典语录,包括多次出现的矛盾升级,观众会非常自觉的根据自身经历进行脑补,甚至有大量观众得出:这特么演的不就是我吗?

    为什么要内容结构化?前些年,大家热衷在人人网上看长篇大论的帖子,评论区盖楼盖出几十里地,农场偷个菜乐呵一天,现在不一样了,想想一朝九晚五的上班族每天挤公交地铁,大部分时间是很苦逼的(哈哈,除了发工资那几天),没几个人会有心思去看那一坨坨的文字。大家越来越接受阅读方便、个性趣味且对自己有用的东西,最好能结构化到所见即所得。内容制作上,将从读者角度出发的内涵段子环环相扣会让人有下看去的欲望,再来点合理含蓄点的广告植入理应也会被认同,最起码不会遭到排斥。

    结尾:引出价值观获得认同,论证价值观引起共鸣。

    夏洛在帮助梦中情敌尹正成立杂志社时,偶然得知马冬梅为了保护他和社会青年陈凯进了小树林后,愧疚与思念同时迸发,动身来到现实中居住的40㎡小屋,熟悉的房间布局,熟悉的打卤面,再到一车向日葵,与大春游戏厅对话,这时观众已经开始掉眼泪了,之后夏洛乱染后身患艾滋,看到梦中媳妇秋雅与尹正出轨,母亲改嫁自己司机,只有马冬梅半夜翻窗探望,直到被宣告死亡。恍然悟出原来自己至爱与至爱自己的人还是马冬梅,随后从梦中醒来,这时观众会和夏洛一样深吸一口气说一句,还好,这只是梦。

    看完《夏洛》,想起前段时间《2天微博转发40W+的伟大的安妮》营销案例,都是运用【开头设置悬念—超强代入感—矛盾升级—结构化内容—引出价值观获得认同—论证价值观引起共鸣】这一系列手法,大家看的酣畅淋漓,拍手称快,还都乐意去免费为人家推广,这种方法是不是也能运用到文案写作上?任何一部成功作品,在赢得大家认可追捧同时,其思维模式是值得大家深思的,可能是商业思维,也可能是价值观,能让大家津津乐道并广为传颂,就像《肖申克的救赎》,都20多年了,还这么火。

    《夏洛》这部电影我看了三遍,每次都有不一样的收获,若有想收藏此剧的朋友的请关注微信订阅号(laoyao00551),回复【夏洛特烦恼】得到360网盘高清下载链接,提取码【2ddf】,另外,我建了个Q群:132200533,希望从事文案策划工作或感兴趣的朋友来坐坐,一起让创意想法biu~biu~biu~!

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