从文案角度看《夏洛特烦恼》? 举报 理由 举报 取消 此前，各路英雄好汉已经探讨过《夏洛》的笑点卖点，引来无数网友竞相撕逼，所以，今天我们不扯这些，咱从文案的角度出发，一起来看《夏洛》这部搞笑神剧有哪些值得借鉴的地方？ 2017年8月28日 2 条回复 1859 次浏览 市场,广告,文案,洛特,烦恼,电影
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台词即文案，《夏洛特烦恼》的台词“抖包袱”为主，笑点好，文案就易传播，所以，这部片子能够迅速大热，获得海量自来水的支持，跟文案功夫密不可分。
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（二）
夏洛：一直以来，我都是在虚度光阴，但是没想到上天又给了我一次重生的机会。所以，我要感谢天，感谢地。
校长：你要感谢学校，感谢老师，感谢你们班的楼层不高。
（三）
大春：我觉得马冬梅长得比秋雅好看。
夏洛：你是什么时候瞎的？
（四）
马冬梅：我还要和夏洛给他妈扫墓去呢，你说这好事都赶一块去了。
（五）
马冬梅：有一次你喝多了，一下全吐那烤馕上了，现在我一看那披萨，哎呀把我恶心的呀！
（六）
大春：“哥，幸好你劝我买二环的房，2700买的，半年不到涨到2900，于是把房卖了我狠狠赚了一笔，我妈还劝亲戚全部卖了，然后租房，等房价掉下来再买……”
夏洛：“……给你第二个忠告，以后就别跟那些亲戚联系了，能躲就躲躲吧。”
（七）
夏洛：大爷，楼上322住的是马冬梅家吧？
大爷：马都什么？
夏洛：马冬梅。
大爷：什么都没啊？
夏洛：马冬梅啊。
大爷：马什么没？
夏洛：行，大爷你先凉快着吧。
大爷：好嘞。
（八）
王老师：你穿的什么啊流里流气的！你校服呢！
夏洛：谁参加婚礼穿校服？
王老师：参加谁婚礼啊？你妈妈又结婚了是吧？
（九）
王老师：念，让我们同学听一听，咱们班排名第二的大傻子是如何犯贱的！
大春：呵呵呵呵。
王老师：你还有脸笑啊？排第一你骄傲啊？
（十）
秋雅：冬梅啊，你知道什么是东施效颦吗？
马冬梅：东施是谁？她为什么尿频？
（十一）
夏洛：向日葵这寓意好，它象征着永远朝着太阳，阳光，浪漫！
马冬梅：不是，主要是能吃。
（十二）
夏洛：妈，儿子不孝，不能伺候你终老了。你趁年轻，再找一个吧。
夏洛妈：放心吧，张扬是个值得托付的人。
张扬：洛儿，咱们以后各论各的，我管你叫哥，你管我叫爸。
（十三）
王老师：就在昨天，袁华同学得了全区作文比赛一等奖，作文题目是《我的区长父亲》。
（十四）
夏洛：大春我真嫉妒你。
大春：啊？
夏洛：能像个傻逼似的活着。
此前，各路英雄好汉已经探讨过《夏洛》的笑点卖点，引来无数网友竞相撕逼，所以，今天咱不扯这些，我们从文案的角度出发，一起来看《夏洛》这部搞笑神剧的标题、正文到结尾的3个值得学习的地方。
标题：设置悬念，就是卖关子，观众甘愿完成多次免费传播
相信有不少人把此剧记成了《夏洛特的烦恼》，然后被身边朋友同事吐槽更正后，嘿嘿一笑恍然大悟，噢，原来如此，但这却无形中完成了一次成功的话题传播，等哪天再给朋友谈起来时，就会再一次的帮制片方完成免费宣传。
在写文案前，在按通常【什么产品+为谁+解决什么问题】公式之外，用XMind做个思维导图作为提纲（大牛绕道），反复换位思考，若自己是读者会喜欢什么样的开头和标题。考虑好从哪个点入手后，顺道用笔记下来，好的文案习惯很有必要，小到材料收集，大到思路整理。说个题外话，这几天网上就流传这么个段子，说《夏洛特烦恼》火了，接下来会有一大波跟风，像什么郭敬明天见，井柏然并卵，奥巴马上来……嗖嘎，施主请收下我的膝盖。
正文：超强代入感，矛盾升级，结构化内容，观众在脑补后得出：这特么演的不就是我吗？
从主人公夏洛参加高中初恋婚礼，媳妇马冬梅到后冷场，大醉后趴马桶上梦回高中，报复老师，烧书占座，追求校花，多次拒绝马冬梅但还是用身体保护她，创作歌曲后一举成名，选秀游艇美女……巴拉巴拉。结构化的桥段环环相扣，观众不断被戳中G点，笑的一塌糊涂，连呼过瘾，为什么？注意，这时候超强代入感已经把观众的思想穿越了，剧中的校服、课桌、壁画、大喇叭、课间操、游戏厅、批判现实的段子，还有一些我们似曾听过老师训斥学生的经典语录，包括多次出现的矛盾升级，观众会非常自觉的根据自身经历进行脑补，甚至有大量观众得出：这特么演的不就是我吗？
为什么要内容结构化？前些年，大家热衷在人人网上看长篇大论的帖子，评论区盖楼盖出几十里地，农场偷个菜乐呵一天，现在不一样了，想想一朝九晚五的上班族每天挤公交地铁，大部分时间是很苦逼的（哈哈，除了发工资那几天），没几个人会有心思去看那一坨坨的文字。大家越来越接受阅读方便、个性趣味且对自己有用的东西，最好能结构化到所见即所得。内容制作上，将从读者角度出发的内涵段子环环相扣会让人有下看去的欲望，再来点合理含蓄点的广告植入理应也会被认同，最起码不会遭到排斥。
结尾：引出价值观获得认同，论证价值观引起共鸣。
夏洛在帮助梦中情敌尹正成立杂志社时，偶然得知马冬梅为了保护他和社会青年陈凯进了小树林后，愧疚与思念同时迸发，动身来到现实中居住的40㎡小屋，熟悉的房间布局，熟悉的打卤面，再到一车向日葵，与大春游戏厅对话，这时观众已经开始掉眼泪了，之后夏洛乱染后身患艾滋，看到梦中媳妇秋雅与尹正出轨，母亲改嫁自己司机，只有马冬梅半夜翻窗探望，直到被宣告死亡。恍然悟出原来自己至爱与至爱自己的人还是马冬梅，随后从梦中醒来，这时观众会和夏洛一样深吸一口气说一句，还好，这只是梦。
看完《夏洛》，想起前段时间《2天微博转发40W+的伟大的安妮》营销案例，都是运用【开头设置悬念—超强代入感—矛盾升级—结构化内容—引出价值观获得认同—论证价值观引起共鸣】这一系列手法，大家看的酣畅淋漓，拍手称快，还都乐意去免费为人家推广，这种方法是不是也能运用到文案写作上？任何一部成功作品，在赢得大家认可追捧同时，其思维模式是值得大家深思的，可能是商业思维，也可能是价值观，能让大家津津乐道并广为传颂，就像《肖申克的救赎》，都20多年了，还这么火。
《夏洛》这部电影我看了三遍，每次都有不一样的收获，若有想收藏此剧的朋友的请关注微信订阅号（laoyao00551），回复【夏洛特烦恼】得到360网盘高清下载链接，提取码【2ddf】，另外，我建了个Q群：132200533，希望从事文案策划工作或感兴趣的朋友来坐坐，一起让创意想法biu~biu~biu~!