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发起人：杜一笑 初入职场

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  1. 一碗梁粉
    一碗梁粉 初入职场
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    社群运营，社群营销，社群经济到社群电商这些社群细分的研究领域，我做了个两个PDF电子书，在我的公众号 “社群那些事” (ID: wenbin-pr)里可以下载:

    • 回复关键词“案例”，可下载搜集到的各类社群商业模式以及跟小米社群营销类似的品牌社群营销成功案例，教你如何变现你的社群，最成功的社群有哪些等等
    • 回复关键词“手册”，可下载从定位到变现的社群营销及实操手册，教你如何从0到1打造一个微信网络社群，教你如何玩转社群营销。
    • 回复关键词“引流”，可下载微信公众号的推广技巧

    我来从传播的角度试着分析一下:

    社群受众的特点:

    • 基于共同的价值观和爱好，或者兴趣，集聚精准细分领域人群
    • 可能是小众群体，人数较少

    社群传播的导向

    • 内容导向: 优质内容导致深度传播
    • 传播人导向: 因为是某某社群KOL关键意见领袖，所以在传

    这两个同时存在。

    传播介质

    • 社群传播偏重于使用移动互联网工具(微信,论坛,qq群,微博等),其他传统介质较少涉及

    传播策略

    • 基于社群受众的特点，相对于泛传播，社群更加偏重于精确推送。

    社群传播的效果决定因素

    • 传播内容的质量，质量越好，传播越广
    • 连接社群的数量，形成的数量越多，传播范围越广；
    • 连接社群的质量，质量指的是社群受众在细分领域的颗粒度

    社群传播与大众传播

    • 相对于传统媒体的一对多，社群特点在于多对多的传播，更容易引起链式反应
    • 传播上，社群传播是介于大众传播和人际传播之间的传播方式
    • 广度上，一次性传播的次数不如传统大众媒体，但再传播的能力远超大众媒体，再传播即转发的次数
    • 社群传播的互动与粘性远高于大众传播，尤其是针对强粘性社群。因为社群本身有筛选机制，长期缺乏互动的会被踢出去

    传播本身就是一种社群的商业模式

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