阿里巴巴新口碑业务为什么整合进支付宝而不是淘宝？ 举报 理由 举报 取消 阿里巴巴为什么把本地团购整合进支付宝而不是淘宝，先前的商家到现在直接把整个口碑网都整合进支付宝里面。可是明显用淘宝购物是用户的习惯，而不是支付宝。朋友圈也是一样的，我觉得 把朋友圈整合进支付宝有什么用？ 很明显用户集群都在淘宝，用户分享购物，分享收藏得在淘宝才有用啊。把这2个放进淘宝，那淘宝客户端导航栏可以改成首页，本地生活，朋友圈，我的淘宝。把现在的微淘和社区放进朋友圈里。购物车放进我的淘宝里面。导航栏也不像现在这样杂乱无章了。 支付宝 就是个支付工具，这是想打造成第二个淘宝吗？阿里巴巴好混乱啊 2017年5月25日 5 条回复 918 次浏览 O2O,互联网,团购,支付宝,金融
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1、钱包和流量逻辑：
先看流量逻辑：淘宝是流量入口，然后导流给天猫，阿里拿走卖流量的收益。
O2O产业本事是依赖本地服务商户，实际上和淘宝交易不是一个类别。（淘宝上的流量主要是电子商务流量）。淘宝中的卖家很少本地o2o的商户，虽然买家是重叠的，但买家的o2o流量生成的动机和淘宝是不匹配的（好比微信用户和淘宝用户实际上重叠的，但同一个人打开淘宝和打开微信的流量动机完全是不一致的，这也是微信在电商领域导流一直不给力）。
另外，如果把淘宝上面宝贵的首页（尤其手机版）上挖出来给美食、电影、外卖、婚恋、生活服务，成本太大（这些位置本来就是好好卖钱的）。
钱包逻辑：本地消费对于阿里系而言，现在已有的接触点不是淘宝，而是支付宝。比如客户自己到店消费，然后使用支付宝交易。这里面和淘宝完全不搭边（o2o产业前端容易从app入口绕过去，但支付不能绕过去，如果前端入口和后端支付都绕过去，整个阿里在这个产业里面就靠边站了）。所以不管是淘宝做o2o入口还是支付宝做o2o入口还是新弄一个app做o2o入口，对于阿里自己的逻辑而言，支付（钱包）是绕不过去的。在这个前提下，再观察前端，客户可以从一个app或网站开始o2o，也可以直接到线下店铺直接开始交易（比如你到便利店购物），可以从一个线下二维码或者比如电话预定等其他地方开始引流，入口的非唯一性和不确定性，自然让阿里选择把入口和支付节点放在一起。
想象两个场景
1，客户到店了，要交易了，如果入口在淘宝，客户要打开淘宝，从淘宝跳到支付宝再进行交易。还是直接打开支付宝完成交易舒服？
2，客户线上交易，打开淘宝，在里面开始找到商户（这中间要能排除掉那些传统的巨量电商商户），然后下定，然后到店或线上支付）。还是直接支付宝中开始找商户（这里面完全没有传统巨量电商的干扰）然后下定，到店或线上支付。
所以阿里系面对这个产业现状，在运营上有两个选择，a，使用支付宝做o2o核心载体；b，另外新建一个app，比如口碑app来支撑。支付宝本身是一个工具，安装量有足够大，在这个背景下，去新推一个口碑app和改造支付宝相比，显然还不如改造支付宝，把一个后端工具直接转变成为前端流量入口。–做了o2o的支付宝和原来的支付宝相比，实际上和新作一个app是一样的，但由于支付宝巨量的安装量，实际上阿里的o2o是借支付宝完成了“新”app的推广安装这个工作。
2、待价而沽（上市）逻辑：
阿里巴巴已经在美上市了，而且卖了一个好价钱。o2o是相对电商是一个新产业，你放在原有的框架里面搞，在没有搞成之前，实际上等于直接用二级市场的钱来做，说白了，等于把o2o在股市上做了预售（这种预售等于打了折扣给现有的股东）。但是你如果放在支付宝里面做，等于是自己给自己做天使，搞成了，再拿去二级市场上市，那时候就是现房现售，价格高很多。
对于阿里来说，既然o2o是一定要打的，而且志在必得，那就放在支付宝里面做更好，做成后再上市能卖好价钱（或者还不知道能否做成，这时候就是搭在支付宝里面，作为一个未来资产上市，对提升支付宝的股价也是大有益处）
可能阿里觉得淘宝太卡了，还是整个进支付宝平均一下
必然是支付宝啊。
就业务场景和业务逻辑体系来说，支付宝明显更适合做所谓O2O业务，像打车业务，淘宝电影等业务，都是支付宝给流量入口的，大口碑放在支付宝，简直是最正常不过了。
支付宝对于阿里的战略意义，不亚于淘宝。
甚至对于移动端而言，你可以不装淘宝，但你得安装支付宝。
支付宝是支付工具，并入支付宝后。
支付+消费 O2O闭环概念更强
相对于淘宝，用户概念仅限于购物而不是生活服务类消费
这样个有利于口碑的发展
更有一点，为蚂蚁金服上市做准备
根据阿里上市公司的官方披露：
1. 口碑是整合了旧口碑和淘点点等阿里自己运营的o2o服务的新实体
2. 口碑的业务实体是阿里巴巴上市公司和关联方蚂蚁金服的合资公司，双方控股占比5:5
3. 由于是合资公司，口碑的收入和利润并不consolidate阿里巴巴的income statement，而是以合资公司净损益的方式并入阿里巴巴上市公司的net income里
个人想法：这种合资公司的设计使得阿里在o2o的各种补贴花费并不会直接体现在自己的报表里（至少不会出现在EBIT[DA]里），业绩会更好看。支付本身就是o2o的闭环（hate to use this word but…) 的核心部分，阿里利用支付宝的市场地位迂回来做o2o也合乎情理。