有哪些品牌经典营销案例？例如杜蕾斯的防雨鞋、可口可乐昵称瓶 举报 理由 举报 取消 本人最近想找一些品牌的营销案例学习一下，例如杜蕾斯的防雨鞋套，可口可乐昵称瓶等。 2017年7月8日 2 条回复 917 次浏览 市场营销,广告,广告人,营销案例,营销策划
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宜家：让这 10 个孩子成为了「神笔马良」
想必有不少孩子和大人都爱毛绒玩具，也许我们也还曾绘画过可爱的卡通形象，甚至希望画出来的就能变成实物供自己把玩。而宜家，就让一部分孩子们完成了自己的梦想，它让孩子成为了「神笔马良」。
宜家在今年又举办了 Soft Toys For Education 活动。Soft Toys For Education 是 2003 年起宜家的 IKEA Foundation 与联合国儿童基金会发起的儿童教育项目，项目内容是宜家每卖出一个毛绒玩具或是儿童书，就捐出 1 欧元，目前捐献累积超过 9,000 万美元。
今年，它们决定邀请让那些挥舞着画笔的孩子们来设计 2015 年毛绒玩具教育义卖活动的毛绒玩具。宜家向全球年龄段在 4 岁- 10 岁的小朋友征集作品，它们从这些作品中，选出了十位幸运的获奖者，将其作品制作成 2015 年 11 月举办的毛绒玩具教育义卖活动的限量版毛绒玩具系列。这批玩偶大多售价为 3.99 美元 – 9.99 美元间，销售所得的部分收入也将用作儿童慈善。
SocialBeta 认为宜家此次的营销活动的亮点不仅仅是其「One for One」形式的社会责任，而在于其能够发动用户共创的力量，让孩子们也加入了创作的队伍，帮助宜家开拓了更广泛的影响力。
在品牌营销的时候，一定要注意感知品牌的价值，同时保持对消费者的敏锐观察
1.感知品牌的价值
好的品牌营销应该可以提升人们对品牌的价值感知，提高人们的支付意愿。让消费者对产品产生情感的链接以后，品牌意识才会在他们的心中树立起来。
金字招牌认为可口可乐还有一个经典的营销案：3米高的巨型售货机
可口可乐曾在欧洲的街头设立了一个三米高的巨型售货机，要想获得可乐必须要在朋友或陌生人将你抱起来的情况下才能实现。尽管这个提案最初因为没有考虑到残障人士而饱受争议，但是在最终的市场实践中却获得了满意的结果。
“友情、共享”一直都是可口可乐的品牌价值核心，这次的营销活动建立的就是消费者与品牌之间的情感沟通。通过一番努力才获得的可乐，已经不只局限在产品本身，更核心的是一种品牌价值的传递。
2.激发消费者二次传播
味全每日C拼字瓶的营销案应该很熟悉了，但其中Hi瓶的营销效果更好，因为注重了消费者二次传播。
“Hi瓶“推出时在瓶身设计了大面积的留白，这个留白的空间是提供给消费者自由书写的，此时品牌营销的传播路径由原先的“品牌对消费者说”发生了逆向的转变，最关键的是，消费者还会将自己的话语进行二次的输出传播，这无疑给品牌增添了更多的曝光率。