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rt
是否完成了工作单上的目标。
建立新形象
告知新消息
提升销量
不外乎这么几种。
也许每个资深文案和总监都有自己的一套判断标准，每个人的口味也不太一样，见仁见智。但我还是相信：广告和其它学科一样，同样可以有一个科学的评价体系。拿个人口味来评价广告，总会掉到沟里去。
我个人信奉伯恩巴克的ROI原则：
关联性 (Relevance) 广告内容和产品的联系是否紧密，和受众联系是否紧密 原创性Originality) 这里的翻译似乎有些问题，指的更多的是创意是否清晰简单，是否可延展 震撼力(Impact) 创意的震撼程度
关联性 (Relevance) 广告内容和产品的联系是否紧密，和受众联系是否紧密
原创性Originality) 这里的翻译似乎有些问题，指的更多的是创意是否清晰简单，是否可延展
震撼力(Impact) 创意的震撼程度
这三条原则不是并行的。R关联性是前提，如果关联性不合格，这个创意就可以PASS掉了。
O和I的重要性在我看来不相上下。
现在看来，广告界的普遍情况是过于重视I，忽视了R，往往是文案很美好，画面很好看，却记不住商品有什么特性。
O是反映一个广告人的内功，有的广告看似没什么创意，却单纯干净，反而更有效。一个能做好O的广告人，没什么可能做不到R和I。
一家之言，欢迎拍砖
有趣
有效
有正向价值观
站在商家的角度，如果我的商品能够有好的销量，给企业创造了品牌的影响力，便是好广告，反之不好。
站在客户的角度，如果这个商品给我带来大的效用，便是好广告，反之不好。
可知，从双方的角度都出发的才是真的好广告，广告既体现了企业品牌下创造的独特的商品特性，又挖掘了客户没在需求甚至潜在需求。
浅谈。
这个问题就和电影一样，看你是看中哪一块，是要观众叫好，还是叫座，这是一道很难的选择题，就比如说，前段时间的好声音总决赛优信二手车的一分钟广告，播出后朋友圈骂声一片，这是什么鬼，以为电视卡了，这可是3000万哎，一秒钟可是50万哎，就这么糊弄。
优信二手车这条广告运用了一种非主流的形式——鬼畜。鬼畜是以抽搐节奏、快速重复，来达到洗脑或增强喜感的音画表现方式。庞麦郎去年那首爆红的《我的滑板鞋》，里面所唱的“摩擦摩擦摩擦”，可以说就是典型代表。 鬼畜在B站等网站上比较受欢迎，多为网友的恶搞作品，但运用到正儿八经的广告上并不常见。说到鬼畜广告的鼻祖，大家应该会想到恒源祥，那高同步、高循坏的“羊羊羊”在这些年间已经为国人耳熟能详。 再比如脑白金，虽然不算正宗的鬼畜，那时候也不流行鬼畜的概念，但是这种魔性的洗脑式营销，还是给人留下了深刻的印象。
优信二手车这条广告运用了一种非主流的形式——鬼畜。鬼畜是以抽搐节奏、快速重复，来达到洗脑或增强喜感的音画表现方式。庞麦郎去年那首爆红的《我的滑板鞋》，里面所唱的“摩擦摩擦摩擦”，可以说就是典型代表。
鬼畜在B站等网站上比较受欢迎，多为网友的恶搞作品，但运用到正儿八经的广告上并不常见。说到鬼畜广告的鼻祖，大家应该会想到恒源祥，那高同步、高循坏的“羊羊羊”在这些年间已经为国人耳熟能详。
再比如脑白金，虽然不算正宗的鬼畜，那时候也不流行鬼畜的概念，但是这种魔性的洗脑式营销，还是给人留下了深刻的印象。
虽然广告片拍的史诗级的烂，但这就是他们想要的效果，我们来看看效果怎么样。
土豪式烧钱的背后，是优信急切希望提升其品牌知名度的营销目的。已知的是当晚大家的微博及微信被相关吐槽刷屏，同时优信网站服务器因突增的访问量一度崩溃。可预见地，此次投放会给优信带来一段时间内讨论声量及APP下载量的领先优势。
由此，优信很好地达成了提升品牌知名度的营销目的。对全国消费者而言，优信作为一个二手车电商平台，从品牌到整个行业都是新兴的。通过一次campaign将品牌乃至行业的知名度大幅提升，能够有那么两天成为全国网民茶前饭后的谈资。
效果总结就是：朋友圈刷屏，茶余饭后谈资，网站被挤瘫痪，百度指数飙升，可以看出这3000万花的值了，至少宣传效果已经达到，知名度大大提升。
所以评价一则广告的好坏，要看你的出发点，你是想提高知名度，还是提高美誉度，是想叫好，还是叫做，是拉动销售还是仅仅提高关注，偏离了出发点，就会有不同的评价，下面看看别人是如何评价好声音这则60秒广告的。
最后加一句我的观点：广告有时候不怕被骂，就怕没人理！
无意中看到这个问题的第一反应竟然是LINK TEST！
具体这个评价广告优劣（或者不如说是帮助企业规避风险，根据其强大的数据库，预测广告上线之后会对短期销量/品牌产生怎样影响）的工具就不多说了， 毕竟我也不是专业做consumer research的人。
但通用的几个维度倒是可以分享一下：
1. ENGAGEMENT： Did the ad connect with the consumer in a branded fashion? 大意就是这个消费者乍一看 会不会被这条广告所吸引。
2. BRAND ASSOCIATIONS: Did the ad affect brand associations in the right way? 大意是这个广告和做这个广告品牌 有没有很好的关联度。
3. MOTIVATION: Did the ad make the brand more desirable at key decision moments?大意是消费者看了这个广告之后，会不会选择购买。
Marketing就是喜欢用一堆理论化的英文词儿说些妇孺皆知平白朴实的道理： 看了广告（这个属于媒体选择和投放力度的问题范畴）——觉得“有点意思”——知道是这个牌子做的——有需要的时候会选择购买——WELL DONE!
评价广告的好坏只要看广告播出后的影响力就知道了。广告是给潜在消费者看的，是想让潜在消费者理解公司价值、理念、产品的。不是给诗人和小清新欣赏的。
你看到就说明好的嘛，毕竟广告广告目的就是说废话让你知道
看他播放的时间，看他播放的地方，看他是谁代言的
让人看了之后情不自禁的想拥有
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是否完成了工作单上的目标。
建立新形象
告知新消息
提升销量
不外乎这么几种。
也许每个资深文案和总监都有自己的一套判断标准，每个人的口味也不太一样，见仁见智。但我还是相信：广告和其它学科一样，同样可以有一个科学的评价体系。拿个人口味来评价广告，总会掉到沟里去。
我个人信奉伯恩巴克的ROI原则：
这三条原则不是并行的。R关联性是前提，如果关联性不合格，这个创意就可以PASS掉了。
O和I的重要性在我看来不相上下。
现在看来，广告界的普遍情况是过于重视I，忽视了R，往往是文案很美好，画面很好看，却记不住商品有什么特性。
O是反映一个广告人的内功，有的广告看似没什么创意，却单纯干净，反而更有效。一个能做好O的广告人，没什么可能做不到R和I。
一家之言，欢迎拍砖
有趣
有效
有正向价值观
站在商家的角度，如果我的商品能够有好的销量，给企业创造了品牌的影响力，便是好广告，反之不好。
站在客户的角度，如果这个商品给我带来大的效用，便是好广告，反之不好。
可知，从双方的角度都出发的才是真的好广告，广告既体现了企业品牌下创造的独特的商品特性，又挖掘了客户没在需求甚至潜在需求。
浅谈。
这个问题就和电影一样，看你是看中哪一块，是要观众叫好，还是叫座，这是一道很难的选择题，就比如说，前段时间的好声音总决赛优信二手车的一分钟广告，播出后朋友圈骂声一片，这是什么鬼，以为电视卡了，这可是3000万哎，一秒钟可是50万哎，就这么糊弄。
虽然广告片拍的史诗级的烂，但这就是他们想要的效果，我们来看看效果怎么样。
由此，优信很好地达成了提升品牌知名度的营销目的。对全国消费者而言，优信作为一个二手车电商平台，从品牌到整个行业都是新兴的。通过一次campaign将品牌乃至行业的知名度大幅提升，能够有那么两天成为全国网民茶前饭后的谈资。
效果总结就是：朋友圈刷屏，茶余饭后谈资，网站被挤瘫痪，百度指数飙升，可以看出这3000万花的值了，至少宣传效果已经达到，知名度大大提升。
所以评价一则广告的好坏，要看你的出发点，你是想提高知名度，还是提高美誉度，是想叫好，还是叫做，是拉动销售还是仅仅提高关注，偏离了出发点，就会有不同的评价，下面看看别人是如何评价好声音这则60秒广告的。
无意中看到这个问题的第一反应竟然是LINK TEST！
具体这个评价广告优劣（或者不如说是帮助企业规避风险，根据其强大的数据库，预测广告上线之后会对短期销量/品牌产生怎样影响）的工具就不多说了， 毕竟我也不是专业做consumer research的人。
但通用的几个维度倒是可以分享一下：
1. ENGAGEMENT： Did the ad connect with the consumer in a branded fashion? 大意就是这个消费者乍一看 会不会被这条广告所吸引。
2. BRAND ASSOCIATIONS: Did the ad affect brand associations in the right way? 大意是这个广告和做这个广告品牌 有没有很好的关联度。
3. MOTIVATION: Did the ad make the brand more desirable at key decision moments?大意是消费者看了这个广告之后，会不会选择购买。
Marketing就是喜欢用一堆理论化的英文词儿说些妇孺皆知平白朴实的道理： 看了广告（这个属于媒体选择和投放力度的问题范畴）——觉得“有点意思”——知道是这个牌子做的——有需要的时候会选择购买——WELL DONE!
评价广告的好坏只要看广告播出后的影响力就知道了。广告是给潜在消费者看的，是想让潜在消费者理解公司价值、理念、产品的。不是给诗人和小清新欣赏的。
你看到就说明好的嘛，毕竟广告广告目的就是说废话让你知道
看他播放的时间，看他播放的地方，看他是谁代言的
让人看了之后情不自禁的想拥有