发起人:图灵Don 管理大师

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回复 ( 10 )

  1. 童雷
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    看看有多少人谈华为只知道手机。

  2. 许珙彦
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    品牌建设。。。感觉有点玄乎的样子。。。

    个人对华为蛮有好感的,毕竟是当今这个浮夸时代里,少数拥有强大技术实力的公司;但无论技术再怎么出众,华为似乎永远都没有站在风口浪尖上(除了过劳死那段时间)。

    其实华为对自己的个人影响力还是蛮在乎的,近几年也在一直努力,以就顺便用百度指数来看下(2011至今)

    整体趋势一直是个上升的状态,在和相似的中兴,扶摇直上的小米,以及曾经的巨头,也是通讯&手机都在搞得诺记,这几家公司简单做个对比:可见,华为这“中庸”之道也是保持的不错,干不过互联网纯种基因的小米,但也开始甩开了中华酷联的几个难兄难弟了~

    “华为”的哪些关联属性是现在品牌影响力的主要构成因素呢?

    “华为”的那些新闻会成为关注重点呢?

    (我只想说几乎满屏的手机。。。)

    简单概括下上述舆情分析内容中“华为”给我们的印象吧~

    1.做手机的

    2.有很多人想进去工作,估计工资不错哈

    3.有部分带互联网味儿的产品,华为云盘之类的

    4.偶尔有些社会活动

    这TMD不是我知道的华为,,,华为的通讯属性,技术实力被狗吃了?!

    搞技术的好像都是满低调的,但这个闷骚技术男发现自己继续闷骚下去,在智能手机这片红海里根本玩不过那些小婊子,,,于是技术男开始学营销了。。。但技术男毕竟不是营销的料,照葫芦画瓢,营销出去的只有一开始想拿出去卖的智能手机!

    从一开始小米的“发烧友”,到魅族的“青年良品”,再到罗永浩的“情怀”“文艺范”“骄傲”,会玩营销的都不只是去卖手机的,他们营销出去的是自己的品牌特质,是自己的公司文化,他们能去玩粉丝经济,能承接文化,能创造信仰!

    其实华为也有过几篇公司文化推广文,讲任正非,讲品牌历史之类的,但收效不高,而华为的品牌特性也给人一种与”互联网公司“迥异的感觉,但在这个时代,微软发布会都开始搞脱口秀了,不去推销自己,根本就出不了头。

    华为的品牌建设应该是在卖手机,卖智能产品的过程中,慢慢的让国民知道,”华为“不只是个买手机的,”华为“技术很牛x,而且”华为“从来不吹牛x!

  3. 匿名用户
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    仅仅说终端部门,请的水军实在太多,实在太低级,以致于花粉和水军划上了等号。

    水军强行绑架爱国情怀,配合官方各种吹嘘,各种缺点都能吹成优点,严重透支品牌信誉。

    MATE7的偶然成功让决策层误判形势,产品定价严重超越正常价值。MATES现在严重的库存就是明证。

    先说这些

  4. 梁伟国
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    华为公司自2009年成立以来,一直致力于打造“最佳通信公司”的市场品牌形象。公司经历了27年的发展,已经成为我国通信科技行业中的佼佼者,成功打开了国内外销售市场。虽然华为公司近年来发展迅速,也强化了品牌管理,并制定出了一系列的品牌管理策略。但由于市场竞争日趋激烈化,面对多元化发展,新竞争对手的出现,例如小米、乐视、中兴等,同行产品技术升级加速化以及相关人才配备不足等因素,使得华为公司在品牌管理方面依旧存在一些问题包括:

    2.1市场定位不准确,导致品牌认知度下降准确的市场定位影响着产品经营和开发,只有找准目标市场,把握客户需求,才能在细分市场中建立起企业的品牌知名度。华为公司在进行品牌管理时,暴露出对市场发展变化定位不足的问题,没有充分考虑企业品牌形象的变化,导致品牌塑造偏离市场需求,大大降低了公司的核心竞争力。

    例如公司从2014年初开始制定的5年发展战略强调要向向手机芯片、电脑芯片、电子显示屏、LED等高新技术产品进军。而这些技术产品在市场上老牌企业众多,而这类产品市场早已被老牌企业分割,且在未来市场上的需求不大。市场定位的不准确,导致消费者对产品品牌的认知度不高,连环影响新产品销售,最终使公司发展受阻。

    2.2品牌营销策略不合理

    华为公司品牌营销途径较少,没有充分借助网络、电视、广播等媒介进行品牌的宣传和推广,自成立以来,公司仅仅在新产品发布时,开展品牌优惠促销活动,其他时候较少举办类似活动,品牌营销缺乏创意,营销策略制定也存在着不合理,刺激不了消费者的购买欲望,导致品牌营销效果低下,产品大量滞存。虽然公司网络营销收入占比逐年提高,但根据2013年品牌营销收入占比结果显示,公司网络营销总销售额仅占23%,与实体营销占比相比依旧较少。

    2.3品牌优势打造不明显

    品牌优势是决定企业品牌管理的核心。就目前市场来看,华为公司的品牌优势依旧存在不足。例如对产品品牌塑造的重视度不够,没有进行专门的大品牌效益计算,忽略了在产品市场销售中的品牌研发和塑造;品牌汇聚力不够,导致产品难以集中打响华为公司品牌的合力。公司选择用来打造品牌优势的产品,如手机芯片、电脑芯片、电子显示屏、LED等高新技术产品的市场销量不高,且不具有企业文化代表性,难以有效打造品牌优势,企业核心竞争力始终难以得到有效提高。公司近年的多元化产品发展是否能对其品牌进行有效提升,值得管理层思考与重视。

    2.4品牌危机处理能力不高

    2013年华为公司受到了3060起顾客的电话抱怨,其中1780起是顾客抱怨华为手机质量问题,总是出现死机卡机;750起是顾客抱怨华为产品售后服务不到位,比如产品质量承诺未及时兑现,保修周期较长,部分地方售后服务店额外收取维修费用等。

    2014年上半年,华为手机退货高达6500起,大大影响了华为公司的品牌形象。对品牌危机的处理力度不够,效果低下,导致品牌危机带来的不利影响难以得到有效消除,大大影响了企业品牌的市场形象和声誉,不利于华为公司核心竞争力的提高。

    想知道更多的品牌建设故事,还不赶紧关注威信:品牌趋势,还在等什么

  5. 张一
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    啥啦是品牌建设不太懂,经网友推荐荣耀7很好用,1999元

  6. 自以为是的小号手
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    马克一下,有空慢慢答。

    ~~~~~~~~~~~~

    下面还有说荣耀利润未达到预期的,真是匿名者睁眼说瞎话。

    2015年10月27日官方发布,荣耀2015年收入目标50亿美金已经提前2个月完成。后续两个月每增长1亿美金,发放价值1亿人民币的各种形势的“年终奖”回馈荣耀客户。

  7. 匿名用户
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    利益非强相关。本人运营商BG,按说消费者BG的形象和我叼毛关系没有,但还是忍不住为一些误解辩白。

    加价购机这一点并不是华为的饥饿营销,真的是特么生产不出来啊!之前和消费者BG的首席供应官有过交流,他说深圳这边的代工厂还是不认国产的牌子,不如水果星星量大钱多有保障,所以还是以水果星星的订单优先安排生产线。加价对华为没啥好处,加价的钱也不是让华为赚了。

    所以重要的是国产品牌还得继续努力,至少在代工厂那边更有话语权。

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    p系列mate系列荣耀2000元档G系列区分度太小了,很容易混淆,给人以差不多的感觉,没有特殊啊。

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    期待好答案,论文写的华为品牌建设,我会告诉你?

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