怎么样才能设计出一个好的LOGO？ 举报 理由 举报 取消 大家好，我们公司打算把LOGO从新设计一下，但是我个人属于网页设计，请问LOGO设计有什么难点，或者说大多数LOGO设计走什么风格吗？急求 2017年6月12日 8 条回复 1704 次浏览 Logo,品牌,标志,设计
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谢邀
最好把之前的logo发出来看看，也看看第一代logo的思路。我从个人角度大概总结一下设计 logo需要注意的小点吧，希望能帮到你。
1.名称的关联：
你们公司的名称、首写字母、简称在第一代logo里有体现吗？
2.行业属性：
你们公司是做什么的，是偏向于哪种专业呢？
3.美感：
有了以上的要点还不够，把它做漂亮也非常重要。
有了以上三点基础要素，至于表现方法，那就可以看回答里的那篇长文了，我就不再唠叨了。^_^
怎样设计好标识，先要明白什么是好标识？
对于设计，包括标识、广告、网页、建筑、服装、美容美发、产品外观与结构等设计，客户最大的要求是美观大气，虽然设计的美是肉眼就能直观判断，不像名字还要有点文化才能体会文字组合形成的意象和格局之美，但什么是美观大气？标识设计的好坏有什么标准和规律吗？
有人说这哪有什么标准？美不美好不好因个人眼光不同而差别很大，所谓情人眼里出西施，比如范冰冰和凤姐，华人觉得范冰冰美，但黑人认为凤姐美，美的个人和族群差异我不否认，但美是有共性的，我们这里探讨美的共性，做设计的最容易把握的美的共性，个人差异只有根据客户需要去迎合了。
名字美不美在于文字组合的意象和格局，标识美不美是可视的直观的，不需要很多联想，对于标识设计，我们要求最多的是美观大气有特色，美观大气有什么规律？
美的事物总是对称（包括轴对称和中心对称）和匀称的，观察人、动物、植物的脸和身材都是如此，姑娘长得美又被叫做正点，就是脸部和身材对称与匀称，脸部不对称身材不匀称的又被叫做歪瓜裂枣，大肚腩身材和豆芽菜体形远离了匀称，就谈不上美了。
农行、香奈儿、大众、丰田、华为、肯德基、星巴克、中石油、中国邮政、七匹狼、新浪、携程等标识的设计不是对称就是平衡的，构图工整设计用心。而DS、波音、李宁、周大福、天语、华润、新华网、碧桂园、恒大、万和、五星名人、贵人鸟等标识不是张牙舞爪就是歪瓜裂枣，缺乏对称和平衡。
有的标识和建筑，不严格遵循轴对称和中心对称，但看起来也美，那就是做到了左右或上下的视觉平衡，避免一头轻一头重，起名字要注意字的笔画的平衡也是一种视觉，“奥一”这个名字看起来就不美观，因为一个笔画太多，一个笔画太少，看起来就不平衡，建筑设计则要做到重力和结构的平衡。
标识应该围绕品牌名字的意象来设计
标识的构图和设计要围绕品牌名字传递的意象来设计，好的标识设计有一个前提，就是品牌名字传递的意象要好，名字是可以构建画面的传递意象的，这在美联度—名标的意象之美与格局之好恒大名字和标识都一般，恒大—-永远的大，大丈夫能屈能伸，当企业遭受危机的时候，可以缩小规模度过难关，一味求大就会像恐龙一样消失。恒大的标识有点看不懂，搜了一下才知道，是恒大首字母HD的组合，蓝色是翱翔天际的鹰、红色的D是一轮红日，象征恒大立意高远，业务蒸蒸日上。
这是很多老板的自我意淫，把自我感觉强加给大众，大众根本就不这么看或者看不懂懒得看，恒大的标识你看得见HENG的”H”吗？它呈现出来的是“飞大”而不是“恒大”，好的设计除了美观大方，其用意最好让人一看就懂，被人看懂并记住，这对于品牌营销才有利。上图中的优秀标识它们的设计都是如此。
优秀的设计其实有个前提，就是企业名字的意象要好，标识不好可以再设计，名字的意象不好就只能改名了，企业改名比改标更麻烦，恒大的意象就远不如碧桂园。名字的意象不好标识设计得再美观都不能达到传神的目的。
名标的美联度好，对提升产品和服务的溢价大有帮助，品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉，也是产品与服务提供溢价的无形资产。什么样的形象和感觉会提升产品和服务的溢价，就是引发美好联想构建美好意象的美联度。
说LOGO怎么设计之前，我先说下设计中的注意点。
1，LOGO是否有行业匹配度
我曾经记过一个客户，做的是西餐行业，连着给了4套方案。都说不好，最后给了我一个参考方案，是一个类似PUMA 那样一只豹子的什么服装品牌LOGO，并且坚持不要任何颜色，就黑白的。说白了就是想要酷一点。但是一个酷炫的LOGO真的能引起食欲？和西餐行业的行业性质能有匹配度？
2，LOGO是否够简洁容易制作
LOGO在实际运用当中，会遇见各种问题，不如放在复杂图案上面，双色板雕刻，亚克力制作等，甚至，烫金，凹凸，过UV等基本的印刷工艺。都需要反黑，反白，单色运用的情况，你的LOGO是否足够简练，直接影响了使用的范围和便捷程度。反面例子。看看京东的那个机器狗。如果做成剪影会怎么样。
3.能用尺规作图的尽量尺规作图
现在LOGO设计中已经很少见了，一个是现在电脑技术的发展，不再需要手绘。另一个懂得这种画法的设计师也越来越少了。但是不得不承认，尺规制图出来的LOGO的和谐性和美感都远超过拍脑袋画出来的。
现在说说。怎么设计一个LOGO。设计其实是有一个思维过程的。LOGO设计一样。
第一步，确认LOGO的所属行业，说白一点，就是这个公司是干什么的。可以从奇特的行业特性，或者产品特性，或者企业文化里面提炼出一些关键词。或者说关键元素。
个人认为，能让别人看一眼LOGO就能大概知道这是什么企业的LOGO是个正确的LOGO。如果再做的漂亮就是一个好的LOGO。好多单纯以名称的英文或者拼音首字母稍微变形来做的LOGO，个人一直觉得是实在没办法的办法。应为这是设计师提炼不出任何有价值的元素了。
第2步，在提炼出的词汇活元素中，将最有特点的一个或者几个图形化。图形化的过程中，可以单单图形表达，也可以结合企业名称的文字或者字母来。
第3步，将图形化的元素进行简化，融合，最后就形成了一个LOGO雏形。
第4步，对这个雏形，进行平面构成，也就是各个部分的比例是够合适，看着舒服不舒服，点线面的搭配是不是好看。甚至是是不是符合现在的潮流，大众的审美等等。
以上就是我对一个LOGO如何设计的说法。我一直认为，LOGO设计是所有设计中最难的一个。不单单需要无中生有，还需要设计师有强大的概括能力，用最简单的图形来表现最多的信息。方寸之间显乾坤啊。
如果有需要可以回复，我列举一个之前做过的案例。来说明。
最近在微软用户体验设计部门实习。初期做交互的内容不太多，倒是接触了很多视觉传达设计的tasks，包括banner logo icon的设计。因为不是这方面的专业出身，过程中也遇到过不少困难，还好设计输出的结果都还比较满意。虽然我终究还是不打算纯做视觉设计的，但是在交互设计和用户体验设计中，难免会遇到视觉传达设计的部分，觉得这部分还是很有必要提升的。而且我觉得，不管是哪个方向的设计师，优秀的视觉传达水平也都是一个设计师的基本素养。
总结一下实习这一个月来，我在视觉传达设计整个过程中的一些个人经验，希望以后工作中会更加专业更有效率。
沟通需求
首先一定要了解用户想要什么样的，尽量揣摩他们的需求。不过我的经验是，大多数时候他们自己也不知道自己想要什么。我之前碰到挺奇葩的情况，跟我沟通的hp和她的boss本身就没有达成统一的意见，以致于我的设计稿她满意了可是她的boss又提出了完全颠覆性的意见。我觉得这种情况，一开始就最好能跟最后的决策者沟通，了解她想要什么样的。先让她给出一些定义风格的词语，再给她一些参考的图片让她选择看看。设计初期要对整体的设计方向有一个把握。
概念定义
这个阶段还不用进入到具体的绘图上，需要站在一定的高度，对宏观的设计方向有一个定义。我在这阶段是用词语来定义的，可以是风格的形容词，也可以是具体物项的名词。如果这个阶段没有花时间研究，后期很容易跑偏，在错的路上越走越远当然是浪费时间了。这个阶段挺有必要多想一想，比如一个logo的设计，先要想一想要的感觉是innovative还是crafting还是别的，然后想想风格是要线条感的还是立体感的。最后也可以具体落脚到想要怎么样的图形组合，比如之前帮young hackthon设计的logo就是bulb＋little tree＋codes＝ idea＋energy＋tech。
素材收集
这个阶段理论上讲需要一定的积累，不过我一般都是在设计网站上找的素材，就需要花一些时间。这个阶段的状态我觉得是比较松散的，可以在需要设计工作之前的晚上开始找素材，毕竟不用太花费脑筋可以一边找一边听听歌什么的。如果一大早就开始陷入找素材的阶段，感觉效率比较低很容易迷失。找素材大概可以分为两种，一种是其他的设计师的效果图，可以作为参考素材，这种在dribble和pinterest都能找到很多。另一种是要在自己的设计中可能运用到图形或者图片素材，矢量素材在freevectors，站酷，iconfont上能找到一些，图片的话500px上的质量很高。有的时候在网上找到了一些很好的图片可是需要收费的话，我会下载下来，选择谷歌或者百度搜图一般都能找到质量比较高的免费版。
草图勾勒
这个阶段根据前期定义的词语，以及在网上找到的一些设计素材，可以想出一些设计的方案。先不用急着进入ai或者ps绘图阶段，可以在纸上多画一画脑海中的方案。因为我的手绘没有很厉害，所以这个阶段一般我都进行得比较快，大概有一个方向之后就开始用软件绘图了。不过手绘还是需要提高一下的哈。
视觉输出
这个阶段就是用软件进行视觉输出了。最近用ai比较多，ai在处理矢量上的优势还是很明显的。实习之前用sketch比较多，那个更注重排版速度比较快。这方面也有很多细节上的俄要求，比如对画布大小，分辨率要求，颜色类型，输出格式等等。而且微软的设计要求非常精确，需要让铆点对齐到像素格的顶点，这个调整起来非常花时间，而且个人认为必要性并不是很大。当然软件的使用效率，跟设计师的熟练程度关系也很大，这个就是慢慢从项目中积累经验了。这个阶段最好是能够输出多套视觉方案，3个方案左右比较推荐。一是能够体现工作量嘛。二是如果给多个让用户选择的话，比给一个方案然后被提意见反复改要轻松。
坚定说服
要坚信一句话，你比你的用户要专业得多。本来设计就不像解数学题有唯一解，审美这种事仁者见仁智者见智。一般情况下，你拿出的设计稿给用户看，他们都习惯性地提出五花八门的意见。有意见这很正常，这时候气势千万不能弱，坚定地告诉他们你的设计理念，用专业性说服他们。不要用户说一个意见，就跟着他们的意见跑了，因为还是那句话，用户一般都不知道自己要的是什么。既然是经过深思熟虑的设计稿，就拿出专业气场坚定的说服他们。
设计迭代
之前提到的奇葩情况，让我迭代了四次设计稿还被质疑，过程也是很心累的，用最近很火的一句话说“鬼知道我经历了什么”。现在反观这个过程，其实觉得设计迭代也是非常常见的，碰到难搞的用户，要反复改几次也是没有办法的事情。这种时候就想办法去理解他们的要求，平心静气地去改好了。反正不要太让这种事情影响到心情，下了班就抛在脑后好了，该干嘛干嘛。
规范输出
一般设计稿定下来之后，还是很有必要做一些精细的调整，再进行输出和交付。比如基本的对齐不必说，颜色要符合统一的视觉要求。 输出的规范化，是专业性的体现，也是对设计合作者的尊重。要跟设计稿交付对象，沟通好分辨率，输出格式，统一化的命名等等。以及有一些要对设计稿进行开发的，就要做好标注。
最后我想说，请关爱做视觉传达设计的宝宝们。出个图不容易，请珍惜她们的劳动成果。：）
这么跟你说吧，好的logo是经久不衰，百看不厌的，并不一定要把logo设计做的多么有技巧性，多么复杂。只要简洁，辨识度够，自然就是一款好的logo。
举个例子：
麦当劳：1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店
再举个例子：
谷歌：1998年9月4日创立，目前其公司在国际地位我不说大家也都知道。
目前来说，人们审美趋势是走向扁平化的，所以很多logo都改用这种手法，这些大头们也不例外，不过换汤不换药，本质的东西都没有变
简洁 美观 基本就是这些logo的元素。
另外说一点，最早采用扁平化并且强行给客户体验的应该是苹果公司，他们的UI设计第一次使用了扁平化处理，当时我觉得真丑，后来觉得比拟物的更简洁，色调更统一舒服。感叹大公司的设计不是白混的。
怎么样才能设计出一个好的LOGO？
这里需要两个方面的能力：
1、设计思维
2、设计技能
设计思维
1、先找对自己公司的竞争对手，看看他们的logo是什么样。毕竟，与竞争对手形成差异性，这是我们需要首要考虑的因素。对于竞争对手的研究，特别是要针对领导品牌进行研究。你设计logo的目标，就是要与领导品牌的logo形成差异。比如，耐克与阿迪、可口与百事、麦当劳与肯德基，他们的logo差异非常大。相反，一些比较差一点的品牌，logo都是在模仿领导品牌，这样间接会让顾客认为你的产品也在模仿领导品牌，从而会失去自身的竞争优势。
2、图形设计要容易描述，能被“说出去”。抽象图形不是最好的表现形式，哪怕这个图形背后蕴含着很多意义在里面。因为顾客看见的只是图形，而不是图形后面的意义。如果这些意义需要经过“logo释义”才能说清楚，那就意味着顾客如果要看懂这个logo会需要很大的传播成本。所以，能让顾客看懂，容易描述的图形，才是好logo。比如天猫的logo是只“猫”，耐克的logo是个“对钩”，中国银行的logo是含有“中”字的“钱币”，这些logo容易描述，容易被“说出去”，就会很大程度上降低了传播成本。
3、如果图形logo不能被“说出去”，那就设计一个“文字logo”。文字logo也是一种方式，比如IBM、ABB、诺基亚、可口可乐等等。文字logo不是说不需要设计，而是要对文字进行设计，把文字“图形化”。一是因为字库字体有版权，不能直接拿来使用；二是因为字库字体缺乏差异性，因为你能用，竞争对手也能用。
如果具备了“设计思维”，那“设计技能“就不是说一说你就能会的，需要长期的练习、实践才能提高。
需要具备的能力有：
1、图形的提炼、概括能力。图形需要简洁，不能复杂，复杂的图形不容易记忆，也不容易应用。
2、色彩的掌控能力。对于色彩掌控力的提高，有利于后期在应用过程中避免因材料、媒介不同而出现的不良效果。
3、字体设计。字体设计不能设计过度，影响字体的识别力。多多练习书法，能提高对字体架构、笔画的掌控力。
4、组合方式。组合方式很重要，除了图形与品牌名称的组合外，还考虑与品类名或广告语之间的组合方式。如果logo中加上品类名或广告语，更有利于传播公司的业务或优势。
最后想说一句，网页设计与品牌设计属于两个范畴，最好建议找专业的品牌设计师或品牌设计公司来做。
专业的人，做专业的事！你们领导如果连这钱都想省，那真为你以后的仕途担忧！
离不开简约