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为什么国产手机可以把价位压得这么低?
最近的魅蓝metal,华为4x,乐视1s,以及传闻中的小米某型号几乎都把价格压倒了千元的水平,而配备几乎相当于旗舰配置。全金属+指纹识别+3G内存几乎成为了标配,尤其是魅蓝metal的配置,可谓让买了魅族旗舰的用户哭晕在了厕所!而对于外国的品牌来说,这种配置起码也得2000以上甚至3000以上。比如我比较关注微软生态,前一阶段发布的旗舰,论设计也就是个塑料机身的国产千元水平,论配置也的确是国产旗舰水平,不过高达4000甚至5000的价位对于国产手机几乎没有任何性价比可言!以前看新闻说全球智能手机的利润90%被苹果把持,剩余几乎10%是三星。而其余的手机厂商几乎不赚钱或者赔钱,不知道是真是假!
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看回答,大部分人都不了解制造业
国产手机之所以能把价位压的这么低,靠的是:
1.规模
2.行业群的聚集
3.老板赚钱的心态
对于工厂而言,大部分成本就是固定的,随着产量的提前,很多成本并不是随着按比率上升的,比如说生产1000万手机,利润可能是1000万,但是生产2000万部手机,利润就可能是3000万了,而生产3000万部手机,利润就可以是1个亿了,
手机是随着产量的提高,单位成本是不断下降,没有这个量,国产手机断无可能把成本降下来别
别外,是一个行业群的聚集,比如说手机上用的涂料,就可能由一个做空调上涂料的涂料厂提供,随着行业群的聚集,所有零部件的成本是不断下降了,同时质量是不断提高的
至于国外手机为什么降不下来,因为降不下来的早就关闭了,剩下的是不需要降,还能活着的工厂,也不是不靠规模和行业群的聚集能活下来的工厂。
所以,国外能跟中国拼价格的工厂极少了,因为缺少中国工业的规模和聚集,零部件越多的工业品越明显
还有一点是老板赚钱的心态,
由于中国市场足够大,那怕你单位产品赚钱足够多的话,赚的钱依然不少,绝大部分中国老板都是靠走量赚钱,而不是靠单个产品赚钱,甚至有些工厂老板亏本也销售,因为只要量足够大,也能几千万,几个亿的赚
对于国外就不一样,很多国家本国市场太小,根本就养不起大的企业,这么企业不管怎么弄,量都冲不上去的,所以必须要追求单个产品的利润,像小米第一年就卖了几千万台手机,在这个星际,除了中国和美国有可能以外,其他国家根本就没有这种可能性
作为曾经在台企触控厂做过PM的来娓娓道来。
首先,现在的手机代工厂,已经很模块化了,你负责这一块触控板,我负责这一块液晶屏,他负责主板,等等,最后组装(比较出名的就是富士康了)。
手机终端厂(这就是类似小米,魅族的品牌商)只要把设计要求给代工厂进行生产,对设计、成本、工艺互相配合协调。
首先当然要满足设计,还有工艺要求,工艺要求达不到,当然做不到了。然后就是成本了,当然越低越好。
怎么将成本降低呢???客观请看:
终端厂:我们这手机后期给的量大概是100万台,设计如下……你们估算一下这个主板每一块的费用吧。
代工厂(一脸憨厚老实的模样):好的,一星期内给出回复
终端厂:给你们3天。
代工厂:……………好吧
代工厂内部紧急加班…………还是加班……加班(跟更下游的代工厂确认价格还有leadtime)
代工厂回复:大哥,每一块主板的费用是30美元。
终端厂:什么,这么贵,25美元,你们自己去降低成本。
代工厂:…………好吧(看在这100万台的forecast的订单量)
代工厂紧急对生产所需零部件价格进行review。
代工厂老板:这个零件采购去跟供应商谈,由3美元降到2.8美元,多找几家供应商报价。然后这颗零件……还有这个零件……
采购老板一脸蒙蔽……
一天过去了……
终端厂:好了没有
代工厂老大:没问题,25美元一块主板
终端厂:很满意的走了。
……………………………………………………………………
终端厂来到另外一家代工厂,
终端厂:我们给的量是1000万台,2天之内把报价发过来,最好是22美元以内(实际当然不会这样说),不行我找别家了(量大了,价格肯定更便宜)
代工厂老板顶着压力说:好好好,没问题
…………………………………………………………………………
恩,代工厂就是被压榨的一方,当然能赚钱,赔钱也很快,大部分制造业的老板都要想着怎么控制成本,上游压着下游,整个供应链的小公司越来越多,质量参差不齐,当然配合也越来越好。
价格低也跟使用的产品材料(我曾经看到,一块好的液晶屏和一块差的液晶屏报价差80美元,当然差的液晶屏也是可以卖的,比如千元机)、使用的制造工艺(比如触控是用incell、oncell、ogs还是其他,涉及到良率还有材料成本,人工成本等等,挺复杂的,总之不同工艺价格不一样)有关。
最后,价格越来越低,主要是这个行业竞争激烈(貌似所有行业都这样,只是这个手机代工厂这几年多了非常多,降价特别快,所以感受特别大)。
为啥代工厂多了呢?
因为只要有钱投入,买机器,招各种工程师(工程师大部分学2个月就会了,少数需要几年经验),就可以生产。
虽然代工厂多了,终端厂的手机验证过不了还是不行的。
价格降了,对消费者有好处不是吗?
尼玛,手机码字,累死了 。求点赞
有问题可以提问,知无不答。
在产业链里占据更多,才能降低成本。
五六年前中国造手机真的是只能做组装。屏幕是日韩台的,SOC是MTK,高通,英伟达,德仪,马维尔,CMOS索尼和豪威,镜头来自台湾的大立光…甚至连手机震动器都只能用日本器件。整个手机产业链在中国人手里的貌似只有手机壳子。
近两年国内产业链崛起,以上产品,尤其是低端器件,甚至高端,都可以在国内找到相应供应商。天马、华星光电和京东方的屏幕在跑量的低端手机中是标配,天马在ZUK最新的edge手机里,评价并不差;京东方已于2016年获得苹果认证,预备打入苹果产业链,预计能在苹果最低端的MAC产品线中供应屏幕,最新的消息是京东方正在争取OLED面板能在2018年的IPhone上分一杯羹。说说联芯、展讯和海思的SOC,海思大家都吹腻了,展讯很少出现在聚光灯下,因为展讯一直专注于低端机、超低端机甚至功能机,展讯最大的特点就是压缩成本到极致,发往非洲的跑马灯、大电池、大喇叭的手机基本都是展讯的方案。而且展讯一直是三星低端机主要的SOC供应商之一,直到前两天,才有风声传出三星打算引入MTK的SOC进入低端机,另外在三星高端机(非高通版全网通)的TD基带,主要外挂展讯基带。红米2A靠着联芯也出货不少,如今炒的火热的澎湃处理器,不出意外也应该是出于联芯之手。手机镜头方面,台湾的大立光一直是这个领域的王者,包括苹果三星在内都是其客户,最让人吃惊的是大立光的净利达到4成多,不过近两年,舜宇崛起,越来越多的厂商选择舜宇镜头,最鲜明的例子就是华为P9的莱卡双摄就是用舜宇的镜头。做CMOS的美国豪威被国内财团收购后转手卖给北京君正,豪威的手机CMOS市占率目前仅次于索尼和三星(不过豪威在N年前是CMOS的老大),豪威虽然没落了,但是在手机的前置摄像头中,占有率还是很高的。索尼的镜头模组厂卖给了欧菲光,索尼开始退出手机镜头模组,专注于CMOS。做指纹识别的汇顶科技直接把指纹识别做成白菜价,要知道当时全球做手机正面指纹识别方案的公司不超过一只手(这句话存疑),魅族靠着汇顶的方案,做出了继苹果后第二家正面按压式指纹识别,好好风光了一把,如今千元机都有正面指纹识别的年代,汇顶功不可没。
手机设计国内也逐步成熟。跑量比较好的红米和魅蓝这两个系列的手机,不是小米和魅族设计开发的,而是由第三方按照需求设计开发后卖给小米和魅族的方案,准确的说法是闻泰厂商等以ODM形式开发设计并贴牌生产。市面上走量大的千元机,将近一半都是红米魅蓝这种ODM模式生产的。印度知名手机品牌 Micromax 也有很大一批低端机由中国厂商ODM代工。
如果整个手机产业链中国都能自己搞定,手机的成本必然会下降。因为中国擅长价格战。事实上,川普要搞苹果美国造,最大的问题就是美国没有手机生产的产业链,仍然需要2-3年布局产业链。
不过,中国手机产业链,仍然有很多核心器件不能做,最主要的就是存储芯片。DRAM和NAND也才开始布局,能否在存储巨头的夹击下占领市场还需时间的检验。另外,在传感器方面国内还是很次。安卓手机都在用高通的处理器,所以要想做出差异化高端化,就得像三星一样,虹膜识别等等传感器都要有,这些传感器未来也是需要突破的地方。
这是国产手机厂商作为行业的后来者所做的必要的模式创新。
不要以为大家不想把手机卖出高溢价,而是实在做不到罢了,通过卖手机挣钱这个路子已经有了两座大山,你还去直接挑战人家?聪明的人都会选择换一条路……
小米这样的厂商开创的模式就是(个人揣测),我卖的不是手机,而是服务,手机只是用来承载服务的载体,所以我可以把手机差不多以成本价卖给你,然后你用我的服务,我们做长线的买卖,而且我相信大家都有一个共识:越来越多的人会把钱花在互联网服务上。
很显然,这是一个先进的模式。
苹果三星这些大厂,大家都不蠢。,他们对于这种模式心里都是门儿清的,但是他们就是不降价,为什么?因为他们是靠卖手机挣钱的最大受益者。他们最好的选择就是维持原价,继续挣大钱。
毕竟如果躺着就能挣钱,谁还愿意站着干苦力呢?
最后一句话概括: 既得利益者从来都不会主动进步的,所有的模式创新都是后来者被迫的选择。
低价一方面是营销成本低,直接面对消费者,但我认为都是扯淡,永远别想低价买回的手机能有多好的体验,说白了你就是买了一堆硬件,就别要自行车了。举个栗子,我上一个手机荣耀6,上上个lumia620,两个都是两千买的,诺记的数据线现在还很好,荣耀6的已经坏了,诺记出厂给的耳机洗衣机洗了拿出来居然没坏(这个不确定是不是质量问题抑或所有的耳机掉水里都没问题),荣耀出厂不送耳机,荣耀6电池用了一年左右电量严重不足最后也还有点鼓包了,诺记现在虽然卡但依然能用,好了我真的不是告诉你诺记品质多好,也不是给华为,我就是想告诉你,厂家告诉你的参数就是他们想让你知道的,他们会在他们没告诉你的地方疯狂省钱,甚至是一个螺丝钉,一条数据线,一个耳机,1K买手机我认为只能买到硬件,而且是他们告诉你能买到的,有时候你感觉htc m9配置和他差不多,字面上看起来都一样,但他绝对是该花的钱都花到了,他不用为了几十块的成本提升而选择劣质的原材料,因为没必要,所以如果你买了1K的手机你就必须做好这只是一个手机的准备,做好没有自行车的准备
请允许我装个逼,别打我。。 以上的回答都好弱鸡。。
在开始回答这个问题之前,先说点历史。
在山寨机的年代,也就是说智能机还没有普及,而功能机在开始泛滥。
在功能机往智能机上靠的时候,其实可以看得到,基本上可以说,硬件的不同点就在于触摸屏,由LCD到电阻屏再到电容屏,然后电路板的不同以及后来加的很多传感器,而其它的基本雷同。
那么这一点就相当重要了,有了以前的爆发积累,那么就意味着,你想再开一个模具,其实并不难,因为已经产生出这样成熟的工业链,而内存卡是通用的,摄像头也是可以通用的,如果电路板基本雷同,那么相差的就是CPU这些等东西。
在智能机开始泛滥的时候。那个时候产业链并未成熟,有打着自有品牌的小众,如MX,也有很多各种无牌子的“山寨机”,更加有大品牌,如当时的摩托罗拉。 可以看到,除了软件系统的不统一之外,连用的插口等都不同,在工业生产的角度来说,统一和标准化是最能降低成本的,而差异化,除非是像如今的苹果一样才能去主导市场,否则成本高不说,还必须承担相当高的风险。
再后来,基本就分裂成安卓和苹果两个阵营,那么对于安卓来说,因为开放式,所以用它的就多,那么在硬件配套和生产上大家就统一标准化起来了。那么这个时候就出现几种情况了。
像是HTC这类原代工厂开始打造自有的品牌,为啥,毕竟都是自己产的,贴牌嘛,什么材料自己拿也方便,毕竟渠道链在那里,那么顺理成章,HTC成了一段时间的佼佼者。这是渠道胜利。
然后是小米,在统一标准化未完全成熟之前,要渠道没有,毕竟是要找人代工,要技术没有,毕竟自己本家不是做这个,有传闻某人去魅族那里逛了一圈,然后不投资,变成自己去做。那么小米到底是如何逆袭的呢?小米利用自己最擅长的营销再加上差异化硬件配置来搏眼球,千万别小看这一点,那些炒作噱头什么的都不如这个差异化的对拼,这个就好比如今的众筹一样,虽然在当时叫预约抢购。当年也就是说小米是用半年后的配置来宣传,并且拿着大家的钱以及足够大的订单量来谈生意的,不仅起到了宣传的作用,还确确实实把自己原来没有渠道优势问题给解决掉了,还顺便成功完成了成本差异化。当然,在一般的人的眼里,这是营销的胜利。
然后就是三星这种,自己是工厂,自己有很多供应链,营销不差,品牌不弱,技术过硬。嗯,理所当然地,三星依靠各种实力来占坑并且用了当时比较新的招,不断出新机型,这是别的家能力上跟不上的,就算跟得上也不能像三星一样做到物廉价美。包括如今,三星想着推双旗舰机,可惜悲剧地造出轰炸机。三星资源和技术都有,还差点被苹果远超,但是他们很精明,马上就后来居上,要不是遇到那样的事件,加上苹果最近的疲软,估计现在真的是老大。
好了,历史故事大概就是这样。
另外就是中国这个超级工厂,特别是华强北一众的创(抄袭)新(造假)能力,这两者对国产手机能把价格压得这么低非常有关系。而刚刚讲的历史,只是手机这个东西慢慢形成统一标准化的一个过程,而将这个过程快速,哦不,是加速的则是上面说到的两者。
手机这个行业慢慢拓展起来,导致一些最基础的硬件什么的可以大批量生产,并且很多都是通用型的,如MTK CPU(当年的山寨机唯一指定使用CPU,便宜又好用)。。 现在看来,即便是MTK出了八核依然弱鸡,某品牌的炒冷饭式营销配上看似牛X实则炒鸡弱的某机,简直感人。因为当时如果用高通或其它高端CPU,那成本是相当的高的,而三星和苹果这两个大老又出了一把力,三星用自产的CPU,苹果用自己研发的,那么逼迫高通等不得不降价和占市场,这才迎来了高配低价手机的春天。
说一句肤浅的话,如果当时的手机行业不是相对比较成熟,小米光靠营销是完全不能“造”得出手机的,起码不能算是一台好手机。
不过你以为故事到此为止了吗?不,小米正是那只西半球的扇动着翅膀的蝴蝶。
于是故事在继续,陆续开始诞生各种你们可能都没听过的国产手机品牌,在想走小米的老路,包括中兴也有这个想法(我第一台智能机还是中兴的呢,可惜中兴的策略严重有问题,导致现在都没影了)。然后这些品牌都没有能起来,毕竟成功的路很窄,也许走过的人还“过河拆桥”。
那么是不是说,就没路走了呢,不,华为站出来了。用它过硬的生产实力甚至一度让人觉得,这个靠谱的错觉,(说句良心话哦,华为的做工确实在国产里我认为无出其右的了)。
小米开始“不务正业”,“谁说我们是卖手机的,我们是卖粉丝的” (-。- 别打我。。)
华为发现了机遇,开始多机型齐齐上阵占据不同价位的市场。
MX够耿直,依然坚守,(玩过MX – MX3的,依然认为MX是个不错的暖手宝)如今名气和实力大不如前。
至于联想和中兴也想插一脚,中兴早早退堂,只遗留下当年的“私生子” 努比亚存活着,联想人家基本也放弃去竞争。
随着时间的流逝,高端机三星和苹果出现了不少竞争者,索尼大法好,只是近黄昏,HTC你有我有,勿忘我,GOOGLE是大神,技术屌炸天。。。 而最显著的却是华为,没错,你没看错。
据说P7出来的时候,问道为什么要P7,嗯。。只是想比iphone 6的6大一个数,直到如今的P9。。
当然,华为在高端机能占一席位,不完全是靠自身的实力,三星的神助攻,还有库克的数钱自乐(憋大招)。
而另外一派的,VIVO,OPPO却创造出神奇的一招,依靠电视剧,综艺等铺天盖地广告,个性化(专属性,加点“学习”历代机型优点。。)来成为如今的中低端机的王者。
好啦,不扯远了。
简而言之就是:
当大家都没有什么特点的时候,谁能解决成本和营销问题,谁就是赢家(小米)
当大家都技术和价格都差不多的时候,谁能推出更多或更好的东西,谁就是赢家(苹果,三星)
当大家都还没定好自己所在的位置的时候,谁能定好并去占据好,谁就是赢家(华为)
当大家都还在用老套招,谁出奇招,谁就是赢家(VIVO,OPPO)
没有差异化之前,拼成本,当有差异化的时候,靠硬实力,然后才是纵向差异化,渠道实力营销三得皆善(这也是为什么高端机打不过人家)。
而让国产手机能够做到压到这么低的价格的原因无非就是:
炒鸡大的人口基数和需求演练场地(可以投放和得到直接而有效的市场反馈)。
统一标准化的软硬件(市场和产业链的成熟)。
竞争者的一同升级以及抢夺。
中国人多啊,人口红利诱惑太大,所以厂家都想掐死对方独占市场。就这么打打打杀杀杀,最后竟然发展出一套世界一流的成本控制技术。
首先感谢题主邀请
国产手机价格低是有很多原因的
现在手机市场的品牌大致可以分两类,一类是老牌大厂,三星,LG还有国内的中兴,华为,酷派oppo这种,另一种就是新兴的互联网品牌手机,像小米、一加、魅族、乐视这种。
互联网品牌手机的优势就在于其更贴近用户,软件迭代速度快,产品依靠代工,库存风险小,没有线下渠道(当然现在也开始慢慢的铺设线下渠道和运营商渠道了),类似厂商直销。并且由于宣传渠道主要为新媒体,相对于传统大厂进行的电视媒体传播成本更低。同时,互联网手机品牌多为新的品牌,在品牌上无法与国际大厂比拼,所以高性价比谋取上位就是一个手段。
老牌大厂的优势就在于线下的渠道广,如果题主注意的话,你到手机卖场里oppo,中兴这种老牌大厂一定是最多的,线下广告也是最多的,当然这种高成本的宣传也给厂商带来了可观的销量和利润。这些宣传成本和渠道商的利润就会加在售价上,所以会出现老牌大厂的手机低配高价,互联网厂商高配低价的局面。
下图就是一个很好的例子,两款手机配置大致相当,但是价格相差却很大,这就是互联网手机公司的优势
小米、魅族、乐视为什么要低利润或者0利润卖手机?
其实这些公司不应该算是一家手机公司,它们应该属于互联网公司,而手机只是这些公司抢占互联网入口的一个工具,他们会更在意手机销量,能为它带来多少用户,小米之所以有那么高的估值也就在此。
其次硬件产品随着销量的提升,产线磨合完毕,成本也会下降,这样在一个产品的生命周期内,厂商依靠硬件依然是可以获得盈利的,所谓的亏本销售也只是在手机开售的前期,像小米这种已经形成一定品牌优势的公司,在产品上已经有了一部分的品牌溢价在里面。
乐视此次发布的乐1s无意是抬高了旗舰机的门槛,在手机厂商拼硬件的时代,乐1s的出现可以说是给一味堆硬件的厂商当头一棒,旗舰机很有可能因此开始了一个新的探索阶段,进入新旗舰时代。
这么想吧,国产手机发布会一直都是介绍这款显示屏幕是LG还是夏普的分辨率多高多高,处理器是骁龙还是猎户座或者helio,摄像头是索尼还是三星,内存关注的少但是都是国外的,那么好了,全都是国内外的完成品,重要部件都是现成的,找个富士康什么的,一代工就ok了,自己负责最多的无非就是系统ui 以及外观设计(外观呢这个就仁者见仁了,安卓教父火腿肠one够经典了吧,乃至iPhone4的外观也是经典吧,够借鉴一阵子了,实在没那力气去设计,做好营销,没有设计的设计就是最好的设计当年不也热卖嘛)。话说回来,你在想想国际大厂,屏幕什么的都是有严格要求,就像老罗自如那场约战所讲,没有苹果那样的财力大企业你就没法要求供应商提供你达到你要求的每块屏幕,苹果的处理器也是自己设计方案找代工,人家弄个指纹是之前把做的最成熟最出色指纹方案的公司直接买下,这都是财大气粗啊,财力和消化力非国产厂商所能达到的。还有三星,索尼什么的(不能老提苹果)人家发布会绝对是手机界的黑科技啊,眼球识别手势感应心率感应“三防”4k屏幕…..还有更重要的,人家的营销不只是微博什么的社交媒体吧,广告费砸的多狠啊,。。。。。这些都是差距啊。所以啊,价钱差点多也能够理解啊。
个人见解,求轻喷。。。谢
针对现在排名第一的答案。
如果你得了病,治疗用的药物客观存在于这个世界的某个地方,但你就是无法发现。请问这和这个药并不存在有什么区别?
当然了,偶尔看看前半句,心里还是会受到安慰的,是吧。